目前，國內(nèi)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)比較成熟,，本土消費市場出現(xiàn)相對趨向飽和的態(tài)勢，波司登、李寧、安踏、江南布衣等耳熟能詳?shù)膰a(chǎn)服裝品牌不約而同地選擇出海，陸續(xù)布局歐美等海外市場，不斷擴(kuò)大品牌影響力。

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2021年一季度，中國紡織品服裝出口651億美元，同比增長約44%(以人民幣計同比增長約34%)，較2019年一季度出口額增長15.6%。[1]

在疫情影響下，全球消費市場需求發(fā)生了新變化：消費者更加關(guān)注商品的性價比，更傾向于在電商平臺上購物，同時喜歡在社交平臺上物色新的服飾品牌以及分享購物體驗，這無疑為服裝品牌出海提供了前所未有的機遇。

Twitter用戶也愛海淘

People on Twitter

疫情導(dǎo)致了居家隔離和出行受限，人們的消費習(xí)慣也隨之轉(zhuǎn)變，更喜歡訂購?fù)赓u食物和在線上電商平臺選購心儀商品，Twitter成為了人們用來交流和分享購物經(jīng)驗的社交平臺。

Twitter擁有超過3700萬的原創(chuàng)作者，他們熱衷于線上購物，并喜歡與其他用戶進(jìn)行互動，分享購物體驗。

據(jù)統(tǒng)計，2020年1-8月，Twitter上已發(fā)布了10億條關(guān)于在全球范圍內(nèi)網(wǎng)購的推文。[3]

Twitter用戶關(guān)于購物的互動對話數(shù)量在2020年不斷增加，截止到2020年8月23日的數(shù)據(jù)，相關(guān)對話已超過430萬條。[3]

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Twitter用戶更熱衷于用移動設(shè)備購物

2020 年，Twitter 針對27個國家和地區(qū)的用戶展開了調(diào)查，從不同地區(qū)來看，Twitter用戶比不使用Twitter的用戶更喜歡在移動端上購物。

55%北美地區(qū)用戶，51%中東和北非地區(qū)用戶以及45%亞太地區(qū)用戶都更喜歡用移動設(shè)備網(wǎng)購。[2]