2020年，個性化和定制化產品系列將變得更重要

　　凱度今天發布《亞洲美容趨勢》(Beauty Trends In Asia)報告。報告顯示，2018年亞洲美妝市場銷售額增長8%，遠高于整體快速消費品市場4%的增長。而可保持皮膚健康的天然成分，實現自然妝容的彩妝，以及男士專用護膚產品成為亞洲美妝市場重要的增長驅動力。

　　在亞洲，個人護理產品銷售額超過快速消費品銷售額。

　　在亞洲，精華液和面膜是增長最快的面部護理產品。

　　藥妝品牌在韓國的滲透率已接近45%，在臺灣為40%。

　　亞洲消費者追求清新自然的妝容。

　　凱度消費者指數部門亞太區美妝業務負責人 Ashley Kang 表示：“亞洲消費者認為，想獲得幸福感，擁有健康是最為重要的，這幾乎是希望擁有金錢的兩倍。他們認為護膚產品起到健康保養的作用，這種想法改變了他們期待的產品和功效。亞洲消費者對于護膚有豐富的知識，因此品牌在推廣溝通時必須保持透明度。同時，健康趨勢也在推動某些新興模式蓬勃發展。”

　　藥妝正成為主流

　　《亞洲美妝趨勢》顯示，具藥妝特性的高階護膚和彩妝產品越來越受歡迎。2018年藥妝品牌在韓國市場的滲透率已接近45%，較2017年的25%有了大幅增長。中國臺灣的藥妝品牌的滲透率居次位，達到40%，高于2017年的37.6%。

　　藥妝產品含有一些特殊成分，在解決特定皮膚問題(如濕疹)方面療效顯著。不過這些功效的產品越來越得到普遍的應用，如敏感皮膚和污染防護等問題。藥妝曾是一個小眾市場，只有擁有醫藥背景的品牌才涉足的領域，如今正成為主流，一些大眾的品牌都推出了各自的藥妝系列。零售和分銷網絡的擴展也幫助這些產品走出藥店，走向更廣闊的市場。

　　對自然妝容的需求催生新系列和細分產品

　　現今，自然妝容最受亞洲消費者的追捧。讓肌膚水嫩是獲得自然妝容的基礎，因此主打密集補水的精華液的銷售額顯著增長。《亞洲美妝趨勢》顯示，韓國的精華液市場滲透率最高，為61%，2017年為58%。在中國市場，精華液的市場滲透率從2017年的18%上升到近26%。

　　這種看似“無需打理”的自然妝容其實需要精致護理，而幫助消費者達成理想的透明感妝容的彩妝，包括粉底液、BB霜和妝前乳/遮瑕霜，都十分暢銷。

　　凱度消費者指數預測，具有護膚或藥用功效的化妝品是未來的一個關鍵增長領域。許多介于護膚品和化妝品之間的產品系列已經進入市場，如能瞬間提亮肌膚的素顏霜。在中國市場，將這些產品定位為護膚品是一種有效策略，因為大眾依認為彩妝中的色素對健康有害。

　　男士專用護膚品帶來重要的增長機會

　　在亞洲市場，使用護膚品的男性數量也在穩步增長，尤其是在中國、韓國和泰國。隨著美妝步驟的增加，他們購買的產品類別也越來越豐富。但大多數男性仍然沒有購買男性專有產品的習慣。報告顯示，男性專用的產品占亞洲市場美容產品總銷售額的10%。目前這一細分市場的增速慢于中性護膚品牌的增長。

　　Ashley Kang 補充道：“20多歲的男性最有可能購買男士專用護膚品，但隨著年齡的增長，他們不再那么講究。這對特別是有控油、抗衰老、美白和防曬功效的品牌來說是一個巨大的增長機會。這些品牌可以通過消費升級，讓男性消費者把在中性化產品上的花費轉移到男士專用產品，并防止他們隨著年齡增長而在美妝上有所‘松懈’。”

　　消費者追捧‘定制’產品

　　《亞洲美妝趨勢》指出，定制化正在亞洲市場護膚品和化妝品領域迅速崛起。亞洲消費者相信，如果一款產品是為他們量身定制的，那么它會感覺更有效，同時也讓消費者有特殊的滿足感。同時，電腦輔助的皮膚診斷使護膚品牌能夠評估個人的皮膚狀況，并提供專屬個人的產品配方。報告指出，消費者也越來越青睞那些提供定制化色號，材質和妝效的彩妝產品。