數(shù)據(jù)顯示，有穿版模特的店鋪銷量約為其他店鋪的3-6倍，年銷售額較其他店鋪約能提高1千萬元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國穿版模特多在批發(fā)市場等店鋪工作，這類店鋪以批發(fā)為主，穿版模特的作用尤其明顯。
“穿版模特”又稱店鋪模特，類似于現(xiàn)實(shí)版的淘寶賣家秀。他們可以直觀地向顧客展示新款服裝以吸引購買，同時(shí)也會(huì)應(yīng)客戶的要求試穿他們看中的款式，提供服裝直觀的上身效果。
近日，艾媒咨詢發(fā)布了《2020年中國穿版模特職業(yè)商情監(jiān)測研究》報(bào)告，從穿版模特行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、工作情況、帶來的經(jīng)濟(jì)效益、總體發(fā)展概況以及未來趨勢等這幾大方面進(jìn)行研究分析。
2020年穿版模特約有13000人，成推動(dòng)服裝發(fā)展的創(chuàng)新力量
艾媒商情輿情系統(tǒng)監(jiān)測顯示，2020年，穿版模特持續(xù)引起討論。特別在4月，網(wǎng)絡(luò)打出“月入過萬”的標(biāo)簽后，穿版模特話題熱度形成波峰。
從傳播渠道看，穿版模特形成了全網(wǎng)熱議。目前微信傳播比例最高，達(dá)到59.04%;其次為綜合門戶，占比21.83%;再次為網(wǎng)頁傳播，占比11.64%。值得注意的是，穿版模特現(xiàn)象也引起了中央媒體關(guān)注，傳播比例達(dá)到了0.21%。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，穿版模特大約有13000人(包含兼職及專職)。受疫情影響，在經(jīng)濟(jì)下行的情況下，穿衣模特為部分競爭力較低的群體提供了新的職業(yè)出路。
從工作收入來看，“月入過萬”確實(shí)并非難事。穿版模特的月均收入在6000-40000元之間。綜合來看，他們的收入中位數(shù)可以達(dá)到12000-13000元，大多高于當(dāng)?shù)仄渌殬I(yè)的平均工資。
穿版模特帶來的工作效益也非常明顯甚至意義重大。
數(shù)據(jù)顯示，有穿版模特的店鋪銷量約為其他店鋪的3-6倍，年銷售額較其他店鋪約能提高1千萬元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國穿版模特多在批發(fā)市場等店鋪工作，這類店鋪以批發(fā)為主，穿版模特的作用尤其明顯。
再者，數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，中國服裝鞋帽、針紡織品類零售額為3057億元，較上一年同期下降29%。然而根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)測算，2020年中國穿版模特促進(jìn)門店?duì)I收規(guī)模增長接近150億元。在當(dāng)前的疫情影響下，穿版模特是推動(dòng)中國服裝發(fā)展的創(chuàng)新力量。
不過，與之對應(yīng)的是，中國穿版模特平均工作時(shí)長約為8-10小時(shí)，工作強(qiáng)度較普通工作更大。從換衣次數(shù)看，他們的平均換衣數(shù)量為140件/天。
穿版模特招聘條件集中在外形身材，入門門檻相對較低，“月入過萬”等新聞的傳播吸引了更多人加入，行業(yè)競爭加劇，業(yè)績差的穿版模特在行業(yè)內(nèi)難以生存，業(yè)績好的穿版模特則積極謀求店長等職位;此外，穿版模特白天持續(xù)工作時(shí)間長、工作強(qiáng)度大，長期站立和換裝導(dǎo)致腰肌勞損等工作病，工作的保障性較差。
總的來說，一方面，穿版模特使服裝的穿搭效果直觀化，便于采購商預(yù)判需求的匹配度，提高采購商拿貨效率;另一方面，服裝批發(fā)商的穿搭模特相對固定，采購商對各批發(fā)商穿版模特的身高、體重、風(fēng)格熟悉度較高，有利于增強(qiáng)客戶粘性和提高客戶對各店鋪的忠誠度。穿版模特對批發(fā)商業(yè)績的良好帶動(dòng)效果進(jìn)一步激發(fā)了服裝批發(fā)市場對穿版模特的需求。
直播帶貨促使穿版模特向直播間轉(zhuǎn)型，未來形態(tài)需求更加豐富
對于未來發(fā)展方面，此前因受新冠肺炎疫情影響，中國各大批發(fā)市場延遲復(fù)工、線下客流量和訂單量減少，線上直播為中國服裝批發(fā)市場提供新機(jī)遇。穿版模特通過拍攝穿搭視頻或線上直播，方便客戶線上下單。
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到4338億元，同比增長226%，預(yù)計(jì)到2020年將會(huì)持續(xù)以超100%的增速增長到9610億元。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來中國直播電商市場將呈進(jìn)一步上升趨勢，服裝批發(fā)市場的直播帶貨也將促使穿版模特從檔口向直播間轉(zhuǎn)型。
另外，由于消費(fèi)需求的多樣化，服裝市場向細(xì)分化方向發(fā)展，“白瘦美”不再是穿版模特唯一的挑選標(biāo)準(zhǔn)，部分服裝店針對細(xì)分受眾主打“大碼女裝”“小個(gè)子穿搭”等門店特色，對穿版模特的形態(tài)需求更加多樣化、豐富化。后續(xù)，男生模特和兒童模特，可能也會(huì)成為新的需求。
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