近日，法國(guó)高級(jí)定制和時(shí)裝聯(lián)合會(huì)宣布取消將在本月舉行的巴黎男裝周和巴黎高定時(shí)裝周的所有實(shí)體走秀活動(dòng)。短短一年的疫情肆虐，讓時(shí)尚行業(yè)奉行了數(shù)十年的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)裝周日程，已經(jīng)被徹底顛覆了。
雖然法國(guó)在去年圣誕節(jié)前夕已經(jīng)解除了封鎖狀態(tài)，但其國(guó)內(nèi)部分地區(qū)的宵禁狀態(tài)仍將持續(xù)到下月中旬。
受疫情二次爆發(fā)的影響，法國(guó)官方大幅調(diào)整“解封”方案，自上月 15 日起恢復(fù)實(shí)施宵禁，并推遲如電影院、劇院和博物館等文化場(chǎng)所的重新開(kāi)放時(shí)間。法國(guó)高級(jí)定制和時(shí)裝聯(lián)合會(huì)執(zhí)行主席 Pascal Morand 在接受 WWD 采訪時(shí)表示：“按巴黎警察總部的指示規(guī)定，無(wú)論是時(shí)裝秀還是其他活動(dòng)，都不允許公眾參加。但我們對(duì)男裝周和高定時(shí)裝周能夠繼續(xù)舉行都保持非常樂(lè)觀的態(tài)度。”聯(lián)合會(huì)亦轉(zhuǎn)發(fā)了該市的警方指示，稱將會(huì)協(xié)助政府努力遏制疫情流行，并在與巴黎警察廳商議后得出了“共同決定停止時(shí)裝秀及其他線下聚會(huì)”的決定。
Morand 接著對(duì) WWD 說(shuō)道，許多品牌仍在決定他們時(shí)裝秀的具體舉辦形式，品牌依舊可以以錄制視頻或是現(xiàn)場(chǎng)直播的方式展示他們的時(shí)裝。但必須是在嚴(yán)格遵守安全防護(hù)制度的前提下，可以采取預(yù)約制的一對(duì)一線下時(shí)裝交流的方式。這部分品牌就包括巴黎時(shí)裝周最核心的兩大品牌 Louis Vuitton 和 Dior，它們?cè)诖饲霸硎鞠Ｍ茉跅l件允許的情況下，舉辦只向少數(shù)被邀請(qǐng)的觀眾開(kāi)放的秀場(chǎng)，并以直播的形式呈現(xiàn)給全球觀眾，但其最終的發(fā)布形式仍未得到品牌方的確認(rèn)。
Dior 在意大利南部城市 Lecce 舉辦的 2021 早春度假系列秀場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)不設(shè)觀眾座位，僅在線上向全球觀眾進(jìn)行直播
與此同時(shí)，在距離時(shí)裝周開(kāi)幕不到兩周的時(shí)間內(nèi)，許多其他品牌仍未敲定其具體的發(fā)布安排。
雖然巴黎仍舊實(shí)行從晚上 8 點(diǎn)到早上 6 點(diǎn)的宵禁政策，法國(guó)政府近期也在其他一些地區(qū)加強(qiáng)了宵禁條例，且并沒(méi)有排除采取其他措施以抵制疫情擴(kuò)散的可能性，這也為男裝周創(chuàng)造了一個(gè)不可預(yù)測(cè)的環(huán)境。根據(jù)該聯(lián)合會(huì)的初步日程安排，巴黎男裝周將于 1 月 19 日至 24 日這 6 天的時(shí)間里舉行，而巴黎高定時(shí)裝周將于 1 月 25 日至 28 日舉行。但到目前為止，除了品牌與出場(chǎng)時(shí)間，具體辦秀的形式還未正式發(fā)布。
Kristen Stewart 是 Chanel 2020/2021 高級(jí)手工坊系列秀場(chǎng)上的唯一一個(gè)觀眾
考慮到疫情的影響，各品牌都更加傾向于將時(shí)裝秀以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)給觀眾。去年 6 月與 7 月，首次舉辦了數(shù)字化線上巴黎男裝周和高級(jí)定制時(shí)裝周，大多數(shù)設(shè)計(jì)師和品牌都選擇了以創(chuàng)意視頻的形式替代未能實(shí)現(xiàn)的實(shí)體時(shí)裝秀。
法國(guó)高級(jí)定制和時(shí)裝聯(lián)合會(huì)與數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) Launchmetrics 合作建立了自己的在線影音中心，二者合作開(kāi)發(fā)的巴黎時(shí)裝周在線平臺(tái)已經(jīng)成為了一個(gè)真正的媒體渠道，參展品牌不僅可以提供自己制作的時(shí)裝秀和時(shí)裝電影，還可以擁有自己的專區(qū)，包括進(jìn)行設(shè)計(jì)師訪談等其他相關(guān)內(nèi)容。
這種與設(shè)計(jì)師對(duì)話、直播加無(wú)人實(shí)體秀的形式在 Miuccia Prada 和 Raf Simons 首度聯(lián)手推出的 Prada 2021 春夏系列中就得到了體現(xiàn)。Raf 和 Miuccia 通過(guò)直播，與全球的觀眾展開(kāi)了一場(chǎng)對(duì)話采訪，而這種對(duì)話形式也延續(xù)到 2021 春夏系列的廣告創(chuàng)意當(dāng)中。
Prada 2021 春夏系列廣告大片
在去年 9 月底和 10 月初的女裝成衣秀上，Dior、Chanel、Hermès 和 Balmain 等品牌均選擇了融合數(shù)字化與實(shí)體秀場(chǎng)的展演方式。數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，單純的數(shù)字化展現(xiàn)手段所帶來(lái)的效果并不理想，那些舉辦以實(shí)體秀場(chǎng)和數(shù)字秀場(chǎng)相混合的表現(xiàn)者反而更優(yōu)。
據(jù)媒體監(jiān)測(cè)和分析公司 DMR 集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，在 2021 年春季的四個(gè)時(shí)裝周中，巴黎時(shí)裝周創(chuàng)造了最高的媒體價(jià)值，而巴黎男裝周作為杰出的男裝周領(lǐng)袖，一些品牌也已經(jīng)開(kāi)始采用男女同臺(tái)的方式。隨著圍繞多樣性和包容性的討論愈加激烈，更多的品牌開(kāi)始選擇向中性化或性別流動(dòng)的方向發(fā)展，男女同臺(tái)的形式更像是可以讓設(shè)計(jì)師“從整體上講述品牌故事”，探索品牌本質(zhì)。
危機(jī)之下，頭部奢侈品牌紛紛另起爐灶，尋找自己的節(jié)奏，時(shí)裝周開(kāi)始向數(shù)字化靠攏，品牌線上秀場(chǎng)與創(chuàng)意化理念的融合才有可能在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。事實(shí)證明，新形式的時(shí)裝秀完全可以變得更具新鮮感且更加深入人心。
Dior 2021 秋季男裝系列以視頻虛擬秀加明星走秀表演的全新形式重塑與當(dāng)代世界的對(duì)話，并在北京舉辦全球唯一一場(chǎng)線下活動(dòng)；Balenciaga 則以電子游戲的形式發(fā)布了 2021 秋季系列, 游戲中的所有角色都身著品牌新季服飾，品牌通過(guò)特效展現(xiàn)時(shí)裝材質(zhì)的進(jìn)化過(guò)程，同步強(qiáng)調(diào)可持續(xù)再生理念的重要性。Gucci 轉(zhuǎn)而以馬拉松式的微電影呈現(xiàn)一年兩季的新系列；Bottega Veneta 選擇回歸時(shí)裝秀的“古早沙龍形式”，以“Salon 01 春季沙龍”為名發(fā)布了 2021 春夏系列。
Bottega Veneta “Salon 01 春季沙龍”
沒(méi)有了傳統(tǒng)的時(shí)裝周日程，各大品牌對(duì)于春夏、秋冬、早春、早秋等系列的命名，也發(fā)生了改變，以往我們熟稔于心的春夏、秋冬、早秋、早春系列的概念早已被高度模糊化，取而代之的是不定時(shí)發(fā)布的新系列。隨之而來(lái)的結(jié)果便是曾經(jīng)快速更新的時(shí)尚潮流，開(kāi)始降速了。這未嘗不是一件好事，對(duì)于討論多年的“時(shí)尚降速”問(wèn)題在疫情催化下，被提到了實(shí)踐的層面上來(lái)了。
同時(shí)，品牌們也試圖在變革的時(shí)代中，抓住每一個(gè)與眾不同的創(chuàng)意切入點(diǎn)，以最新的數(shù)字化敘事手法來(lái)強(qiáng)化品牌先鋒形象，“奪得先機(jī)”比以往任何時(shí)候都更重要。以 Dior、Gucci 為代表的奢侈品品牌，在中國(guó)市場(chǎng)的做法或許可以為歐美市場(chǎng)帶去啟發(fā)。它們率先入駐抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)，并加大了對(duì)線上平臺(tái)的投入。在未來(lái)，人們勢(shì)必會(huì)更習(xí)慣于在線上看新品發(fā)布會(huì)以及購(gòu)買奢侈品，而實(shí)體時(shí)裝秀的不可替代性也會(huì)因此發(fā)生根本性的動(dòng)搖。
但需要注意的是，無(wú)論是傳統(tǒng)時(shí)裝周還是數(shù)字化時(shí)裝秀，品牌都需要尋找自身的內(nèi)涵與本質(zhì)意義，以及立足于創(chuàng)意、創(chuàng)新，以此重塑與消費(fèi)者的對(duì)話模式在此刻顯得尤為重要。這種數(shù)字化敘述方式如何與消費(fèi)者達(dá)成共鳴，也依舊很大的探索空間。
雖然法國(guó)在去年圣誕節(jié)前夕已經(jīng)解除了封鎖狀態(tài)，但其國(guó)內(nèi)部分地區(qū)的宵禁狀態(tài)仍將持續(xù)到下月中旬。
受疫情二次爆發(fā)的影響，法國(guó)官方大幅調(diào)整“解封”方案，自上月 15 日起恢復(fù)實(shí)施宵禁，并推遲如電影院、劇院和博物館等文化場(chǎng)所的重新開(kāi)放時(shí)間。法國(guó)高級(jí)定制和時(shí)裝聯(lián)合會(huì)執(zhí)行主席 Pascal Morand 在接受 WWD 采訪時(shí)表示：“按巴黎警察總部的指示規(guī)定，無(wú)論是時(shí)裝秀還是其他活動(dòng)，都不允許公眾參加。但我們對(duì)男裝周和高定時(shí)裝周能夠繼續(xù)舉行都保持非常樂(lè)觀的態(tài)度。”聯(lián)合會(huì)亦轉(zhuǎn)發(fā)了該市的警方指示，稱將會(huì)協(xié)助政府努力遏制疫情流行，并在與巴黎警察廳商議后得出了“共同決定停止時(shí)裝秀及其他線下聚會(huì)”的決定。
Morand 接著對(duì) WWD 說(shuō)道，許多品牌仍在決定他們時(shí)裝秀的具體舉辦形式，品牌依舊可以以錄制視頻或是現(xiàn)場(chǎng)直播的方式展示他們的時(shí)裝。但必須是在嚴(yán)格遵守安全防護(hù)制度的前提下，可以采取預(yù)約制的一對(duì)一線下時(shí)裝交流的方式。這部分品牌就包括巴黎時(shí)裝周最核心的兩大品牌 Louis Vuitton 和 Dior，它們?cè)诖饲霸硎鞠Ｍ茉跅l件允許的情況下，舉辦只向少數(shù)被邀請(qǐng)的觀眾開(kāi)放的秀場(chǎng)，并以直播的形式呈現(xiàn)給全球觀眾，但其最終的發(fā)布形式仍未得到品牌方的確認(rèn)。
Dior 在意大利南部城市 Lecce 舉辦的 2021 早春度假系列秀場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)不設(shè)觀眾座位，僅在線上向全球觀眾進(jìn)行直播
與此同時(shí)，在距離時(shí)裝周開(kāi)幕不到兩周的時(shí)間內(nèi)，許多其他品牌仍未敲定其具體的發(fā)布安排。
雖然巴黎仍舊實(shí)行從晚上 8 點(diǎn)到早上 6 點(diǎn)的宵禁政策，法國(guó)政府近期也在其他一些地區(qū)加強(qiáng)了宵禁條例，且并沒(méi)有排除采取其他措施以抵制疫情擴(kuò)散的可能性，這也為男裝周創(chuàng)造了一個(gè)不可預(yù)測(cè)的環(huán)境。根據(jù)該聯(lián)合會(huì)的初步日程安排，巴黎男裝周將于 1 月 19 日至 24 日這 6 天的時(shí)間里舉行，而巴黎高定時(shí)裝周將于 1 月 25 日至 28 日舉行。但到目前為止，除了品牌與出場(chǎng)時(shí)間，具體辦秀的形式還未正式發(fā)布。
Kristen Stewart 是 Chanel 2020/2021 高級(jí)手工坊系列秀場(chǎng)上的唯一一個(gè)觀眾
考慮到疫情的影響，各品牌都更加傾向于將時(shí)裝秀以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)給觀眾。去年 6 月與 7 月，首次舉辦了數(shù)字化線上巴黎男裝周和高級(jí)定制時(shí)裝周，大多數(shù)設(shè)計(jì)師和品牌都選擇了以創(chuàng)意視頻的形式替代未能實(shí)現(xiàn)的實(shí)體時(shí)裝秀。
法國(guó)高級(jí)定制和時(shí)裝聯(lián)合會(huì)與數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) Launchmetrics 合作建立了自己的在線影音中心，二者合作開(kāi)發(fā)的巴黎時(shí)裝周在線平臺(tái)已經(jīng)成為了一個(gè)真正的媒體渠道，參展品牌不僅可以提供自己制作的時(shí)裝秀和時(shí)裝電影，還可以擁有自己的專區(qū)，包括進(jìn)行設(shè)計(jì)師訪談等其他相關(guān)內(nèi)容。
這種與設(shè)計(jì)師對(duì)話、直播加無(wú)人實(shí)體秀的形式在 Miuccia Prada 和 Raf Simons 首度聯(lián)手推出的 Prada 2021 春夏系列中就得到了體現(xiàn)。Raf 和 Miuccia 通過(guò)直播，與全球的觀眾展開(kāi)了一場(chǎng)對(duì)話采訪，而這種對(duì)話形式也延續(xù)到 2021 春夏系列的廣告創(chuàng)意當(dāng)中。
Prada 2021 春夏系列廣告大片
在去年 9 月底和 10 月初的女裝成衣秀上，Dior、Chanel、Hermès 和 Balmain 等品牌均選擇了融合數(shù)字化與實(shí)體秀場(chǎng)的展演方式。數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，單純的數(shù)字化展現(xiàn)手段所帶來(lái)的效果并不理想，那些舉辦以實(shí)體秀場(chǎng)和數(shù)字秀場(chǎng)相混合的表現(xiàn)者反而更優(yōu)。
據(jù)媒體監(jiān)測(cè)和分析公司 DMR 集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，在 2021 年春季的四個(gè)時(shí)裝周中，巴黎時(shí)裝周創(chuàng)造了最高的媒體價(jià)值，而巴黎男裝周作為杰出的男裝周領(lǐng)袖，一些品牌也已經(jīng)開(kāi)始采用男女同臺(tái)的方式。隨著圍繞多樣性和包容性的討論愈加激烈，更多的品牌開(kāi)始選擇向中性化或性別流動(dòng)的方向發(fā)展，男女同臺(tái)的形式更像是可以讓設(shè)計(jì)師“從整體上講述品牌故事”，探索品牌本質(zhì)。
危機(jī)之下，頭部奢侈品牌紛紛另起爐灶，尋找自己的節(jié)奏，時(shí)裝周開(kāi)始向數(shù)字化靠攏，品牌線上秀場(chǎng)與創(chuàng)意化理念的融合才有可能在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。事實(shí)證明，新形式的時(shí)裝秀完全可以變得更具新鮮感且更加深入人心。
Dior 2021 秋季男裝系列以視頻虛擬秀加明星走秀表演的全新形式重塑與當(dāng)代世界的對(duì)話，并在北京舉辦全球唯一一場(chǎng)線下活動(dòng)；Balenciaga 則以電子游戲的形式發(fā)布了 2021 秋季系列, 游戲中的所有角色都身著品牌新季服飾，品牌通過(guò)特效展現(xiàn)時(shí)裝材質(zhì)的進(jìn)化過(guò)程，同步強(qiáng)調(diào)可持續(xù)再生理念的重要性。Gucci 轉(zhuǎn)而以馬拉松式的微電影呈現(xiàn)一年兩季的新系列；Bottega Veneta 選擇回歸時(shí)裝秀的“古早沙龍形式”，以“Salon 01 春季沙龍”為名發(fā)布了 2021 春夏系列。
Bottega Veneta “Salon 01 春季沙龍”
沒(méi)有了傳統(tǒng)的時(shí)裝周日程，各大品牌對(duì)于春夏、秋冬、早春、早秋等系列的命名，也發(fā)生了改變，以往我們熟稔于心的春夏、秋冬、早秋、早春系列的概念早已被高度模糊化，取而代之的是不定時(shí)發(fā)布的新系列。隨之而來(lái)的結(jié)果便是曾經(jīng)快速更新的時(shí)尚潮流，開(kāi)始降速了。這未嘗不是一件好事，對(duì)于討論多年的“時(shí)尚降速”問(wèn)題在疫情催化下，被提到了實(shí)踐的層面上來(lái)了。
同時(shí)，品牌們也試圖在變革的時(shí)代中，抓住每一個(gè)與眾不同的創(chuàng)意切入點(diǎn)，以最新的數(shù)字化敘事手法來(lái)強(qiáng)化品牌先鋒形象，“奪得先機(jī)”比以往任何時(shí)候都更重要。以 Dior、Gucci 為代表的奢侈品品牌，在中國(guó)市場(chǎng)的做法或許可以為歐美市場(chǎng)帶去啟發(fā)。它們率先入駐抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)，并加大了對(duì)線上平臺(tái)的投入。在未來(lái)，人們勢(shì)必會(huì)更習(xí)慣于在線上看新品發(fā)布會(huì)以及購(gòu)買奢侈品，而實(shí)體時(shí)裝秀的不可替代性也會(huì)因此發(fā)生根本性的動(dòng)搖。
但需要注意的是，無(wú)論是傳統(tǒng)時(shí)裝周還是數(shù)字化時(shí)裝秀，品牌都需要尋找自身的內(nèi)涵與本質(zhì)意義，以及立足于創(chuàng)意、創(chuàng)新，以此重塑與消費(fèi)者的對(duì)話模式在此刻顯得尤為重要。這種數(shù)字化敘述方式如何與消費(fèi)者達(dá)成共鳴，也依舊很大的探索空間。
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