巴黎當地時間1月26日晚8點，時裝設計師Alber Elbaz將在巴黎時裝周上以影片的形式正式公布自己的新品牌AZ Factory。
根據《女裝日報消息》，在巴黎時裝周亮相之后，品牌馬上會公布一個名叫“AZ Factory世界巡演” （The AZ Factory World Tour）的項目。該項目具體細節未透露，但據稱是以沉浸式虛擬體驗為主題。
此外，脫口秀“Alber Elbaz和他的朋友們”（The Talk Show with Alber Elbaz & Friends）也將緊隨其后地播出。除了AZ Factory的自有網站，這兩個項目還將在奢侈品電商Net-a-porter和Farfetch上獨家播出。
這標志著Alber Elbaz將正式以數字化、娛樂化的方式來推出自創的奢侈品牌。
AZ Factory是Alber Elbaz自2015年離開法國高級時裝品牌LANVIN后的首個時尚事業。
因為可愛的外表和標志性的歪頭笑，Alber Elbaz常被昵稱為“小胖子”。然而，真正讓他為大眾所熟知的是其身為創意總監帶領LANVIN走上一線奢侈品的14年履歷。
圖片來源：Vogue HK
在2001年至2015期間的“Alber Elbaz時代”，LANVIN逐漸聲名大噪，并在2012年時達到營收巔峰，錄得2.35億歐元。在Alber Elbaz離職后的幾年內，LANVIN頻繁更換創意總監，名氣和營收也雙雙下滑，并在2018年被復星時尚收購開始尋求復蘇。
其實，Alber Elbaz早在2019年10月就公布了想要攜自創品牌重新回歸時尚圈的野心。
彼時，該品牌的名字叫“AZfashion” (AlberelbaZfashion)，是Alber Elbaz和瑞士奢侈品公司歷峰集團共同成立的合資公司。但因為新冠疫情對整個行業的陡然打擊，新品牌的推進計劃不得不被擱置。
直至2020年11月，該品牌以“AZ Factory”的新名字和品牌形象向大眾正式亮相。但無論是在品牌官網，還是在Twitter、Instagram、Youtube等社交媒體平臺上Alber Elbaz的新品牌都顯得神神秘秘的，并沒有透露關于品牌具體的運營細節，僅發布了一些工作會議和員工的視頻。
圖片來源：AZ Factory Instagram
關于世界巡演和脫口秀這兩個廣受關注的項目，Alber Elbaz在發給媒體的一份聲明中稱：“這是一個以產品和交流為重點的項目。我迫不及待地想和數字化奢侈品世界這兩位領導者以一種絕妙的、以娛樂為導向的方式將它呈現給整個世界。”
早在宣布品牌之初，Alber Elbaz也一再強調“數字化”、“創新”和“技術”這三個關鍵詞。并在接受《女裝日報》采訪時表示，在新冠疫情之前自己就想以數字化的方式來推廣品牌。
數字化和奢侈品牌這兩個概念的結合在新冠疫情爆發之后聽上去并不新鮮。一眾奢侈品牌都將數字化轉型深深印在財報計劃上，標志著奢侈品營銷模式在疫情下催生的變革。
然而，早在數字化時代到來之前，想要轉型的這些奢侈品牌已經擁有了根深蒂固的品牌歷史和文化。從線下轉到線上，是奢侈品牌們順應時代發展，為了留住品牌忠實客戶和吸引新客群的渠道革新。
Alber Elbaz想要做的是反其道而行之，完全通過數字化手段從起點開始培育一個全新的奢侈品牌。品牌在Instagram上發布的一則概念視頻中稱：“我們的使命不是革命，也不是進化，而是重啟。”
圖片來源：AZ Factory Instagram
想要重啟高級時裝產業的Alber Elbaz有兩個底氣來源，一個是自身的才華和名氣，另一個是歷峰集團的資源。
此前提到過，Alber Elbaz對LANVIN達到巔峰時期有不可或缺的貢獻。這一點使設計師本人也在時裝行業和消費者心中留下姓名。因而，Alber Elbaz本人就能成為新品牌設計和品質的一個強有力的背書。
同時，歷峰集團無疑是可以實現這位設計師數字化奢侈品牌夢想的強勁助力。
歷峰集團旗下擁有珠寶、手表及時裝等多個領域的奢侈品牌，在奢侈品牌管理和商業運作上有豐富的經驗。
此外，Net-a-porter的母公司YOOX NET-A-PORTER（YNAP）為歷峰集團所控股。2018年，阿里巴巴集團還和YNAP成立了合資公司。YNAP旗下電商平臺Net-A-Porter和Mr Porter因此入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion。
2020年11月，歷峰集團又和阿里巴巴集團共同投資了時尚電商Farfetch，與其建立合資公司“Farfetch China”，主要針對中國線上奢侈品市場。其中，歷峰集團和阿里巴巴集團各占25%的股份。
可以看出，在數字化浪潮席卷時尚界的過程中，歷峰集團正加速奢侈品在線市場的布局。這一點與Alber Elbaz對新品牌的愿景不謀而合。
圖片來源：AZ Factory官網截圖
其實，從線上發家品牌早就有跡可循。
自2009年創立個人時尚博客The Blonde Salad，意大利博主Chiara Ferrgni在十年間一路進化成為時尚界具有影響力的意見領袖(KOL)。
2013年，Chiara Ferrgni通過創立了個人同名鞋履品牌實現了影響力變現的路徑，并成功將其眼睛圖案的設計打造成品牌標桿。此后，Chiara Ferragni Collection逐漸擴大品類到服裝和配飾，并在全球多地設有門店。2017年，Chiara Ferragni擔任TBS Crew集團的總裁和首席執行官，將個人博客和品牌的控制權掌握在自己的手中。
Chiara Ferrgni靠個人的時尚判斷力和影響力成功打造出了一個輕奢品牌。相較于Chiara Ferrgni，Alber Elbaz無論是在時尚影響力和品牌運作上都有更豐富的經驗和資源，但在社交媒體上的經驗和追隨者都比不上Chiara Ferrgni的普及性。
目前，AZ Factory最高在Instagram有1萬名左右的粉絲，Alber Elbaz個人有近14萬粉絲。毫無疑問，Net-a-porter和Farfetch將成為重要的引流渠道。
Net-a-porter首席運營官Sheena Sauvaire對《女裝日報》表示，Elbaz是在行業發生進化以及消費者尋求逃避現實的這個時代中以一種全新的方式來開創品牌。他強調了時尚應該是歡樂和振奮人心的。
通過脫口秀和世界巡演這兩個神秘的項目，AZ Factory無疑掀起了時尚界內人士的好奇心。但AZ Factory能否將影響力的觸角伸到界外，并用數字化的方式完整傳達品牌的理念還有待觀察。
根據《女裝日報消息》，在巴黎時裝周亮相之后，品牌馬上會公布一個名叫“AZ Factory世界巡演” （The AZ Factory World Tour）的項目。該項目具體細節未透露，但據稱是以沉浸式虛擬體驗為主題。
此外，脫口秀“Alber Elbaz和他的朋友們”（The Talk Show with Alber Elbaz & Friends）也將緊隨其后地播出。除了AZ Factory的自有網站，這兩個項目還將在奢侈品電商Net-a-porter和Farfetch上獨家播出。
這標志著Alber Elbaz將正式以數字化、娛樂化的方式來推出自創的奢侈品牌。
AZ Factory是Alber Elbaz自2015年離開法國高級時裝品牌LANVIN后的首個時尚事業。
因為可愛的外表和標志性的歪頭笑，Alber Elbaz常被昵稱為“小胖子”。然而，真正讓他為大眾所熟知的是其身為創意總監帶領LANVIN走上一線奢侈品的14年履歷。
圖片來源：Vogue HK
在2001年至2015期間的“Alber Elbaz時代”，LANVIN逐漸聲名大噪，并在2012年時達到營收巔峰，錄得2.35億歐元。在Alber Elbaz離職后的幾年內，LANVIN頻繁更換創意總監，名氣和營收也雙雙下滑，并在2018年被復星時尚收購開始尋求復蘇。
其實，Alber Elbaz早在2019年10月就公布了想要攜自創品牌重新回歸時尚圈的野心。
彼時，該品牌的名字叫“AZfashion” (AlberelbaZfashion)，是Alber Elbaz和瑞士奢侈品公司歷峰集團共同成立的合資公司。但因為新冠疫情對整個行業的陡然打擊，新品牌的推進計劃不得不被擱置。
直至2020年11月，該品牌以“AZ Factory”的新名字和品牌形象向大眾正式亮相。但無論是在品牌官網，還是在Twitter、Instagram、Youtube等社交媒體平臺上Alber Elbaz的新品牌都顯得神神秘秘的，并沒有透露關于品牌具體的運營細節，僅發布了一些工作會議和員工的視頻。
圖片來源：AZ Factory Instagram
關于世界巡演和脫口秀這兩個廣受關注的項目，Alber Elbaz在發給媒體的一份聲明中稱：“這是一個以產品和交流為重點的項目。我迫不及待地想和數字化奢侈品世界這兩位領導者以一種絕妙的、以娛樂為導向的方式將它呈現給整個世界。”
早在宣布品牌之初，Alber Elbaz也一再強調“數字化”、“創新”和“技術”這三個關鍵詞。并在接受《女裝日報》采訪時表示，在新冠疫情之前自己就想以數字化的方式來推廣品牌。
數字化和奢侈品牌這兩個概念的結合在新冠疫情爆發之后聽上去并不新鮮。一眾奢侈品牌都將數字化轉型深深印在財報計劃上，標志著奢侈品營銷模式在疫情下催生的變革。
然而，早在數字化時代到來之前，想要轉型的這些奢侈品牌已經擁有了根深蒂固的品牌歷史和文化。從線下轉到線上，是奢侈品牌們順應時代發展，為了留住品牌忠實客戶和吸引新客群的渠道革新。
Alber Elbaz想要做的是反其道而行之，完全通過數字化手段從起點開始培育一個全新的奢侈品牌。品牌在Instagram上發布的一則概念視頻中稱：“我們的使命不是革命，也不是進化，而是重啟。”
圖片來源：AZ Factory Instagram
想要重啟高級時裝產業的Alber Elbaz有兩個底氣來源，一個是自身的才華和名氣，另一個是歷峰集團的資源。
此前提到過，Alber Elbaz對LANVIN達到巔峰時期有不可或缺的貢獻。這一點使設計師本人也在時裝行業和消費者心中留下姓名。因而，Alber Elbaz本人就能成為新品牌設計和品質的一個強有力的背書。
同時，歷峰集團無疑是可以實現這位設計師數字化奢侈品牌夢想的強勁助力。
歷峰集團旗下擁有珠寶、手表及時裝等多個領域的奢侈品牌，在奢侈品牌管理和商業運作上有豐富的經驗。
此外，Net-a-porter的母公司YOOX NET-A-PORTER（YNAP）為歷峰集團所控股。2018年，阿里巴巴集團還和YNAP成立了合資公司。YNAP旗下電商平臺Net-A-Porter和Mr Porter因此入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion。
2020年11月，歷峰集團又和阿里巴巴集團共同投資了時尚電商Farfetch，與其建立合資公司“Farfetch China”，主要針對中國線上奢侈品市場。其中，歷峰集團和阿里巴巴集團各占25%的股份。
可以看出，在數字化浪潮席卷時尚界的過程中，歷峰集團正加速奢侈品在線市場的布局。這一點與Alber Elbaz對新品牌的愿景不謀而合。
圖片來源：AZ Factory官網截圖
其實，從線上發家品牌早就有跡可循。
自2009年創立個人時尚博客The Blonde Salad，意大利博主Chiara Ferrgni在十年間一路進化成為時尚界具有影響力的意見領袖(KOL)。
2013年，Chiara Ferrgni通過創立了個人同名鞋履品牌實現了影響力變現的路徑，并成功將其眼睛圖案的設計打造成品牌標桿。此后，Chiara Ferragni Collection逐漸擴大品類到服裝和配飾，并在全球多地設有門店。2017年，Chiara Ferragni擔任TBS Crew集團的總裁和首席執行官，將個人博客和品牌的控制權掌握在自己的手中。
Chiara Ferrgni靠個人的時尚判斷力和影響力成功打造出了一個輕奢品牌。相較于Chiara Ferrgni，Alber Elbaz無論是在時尚影響力和品牌運作上都有更豐富的經驗和資源，但在社交媒體上的經驗和追隨者都比不上Chiara Ferrgni的普及性。
目前，AZ Factory最高在Instagram有1萬名左右的粉絲，Alber Elbaz個人有近14萬粉絲。毫無疑問，Net-a-porter和Farfetch將成為重要的引流渠道。
Net-a-porter首席運營官Sheena Sauvaire對《女裝日報》表示，Elbaz是在行業發生進化以及消費者尋求逃避現實的這個時代中以一種全新的方式來開創品牌。他強調了時尚應該是歡樂和振奮人心的。
通過脫口秀和世界巡演這兩個神秘的項目，AZ Factory無疑掀起了時尚界內人士的好奇心。但AZ Factory能否將影響力的觸角伸到界外，并用數字化的方式完整傳達品牌的理念還有待觀察。
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