又一國外服裝巨頭倒下！巔峰時開店2800家，如今徹底涼涼

推薦語：眾所周知，隨著互聯網經濟和電商的發展，近年來，一些曾經流行的品牌開始走下坡路，門店數量爆減，甚至被市場完全淘汰。


例如，國內時尚品牌如拉夏貝爾和女鞋之王達芙妮的表現非常不理想，眼下隨著消費者的喜好、生活方式發生巨大改變，一些知名休閑品牌自然避免不了被市場淘汰，這是可以預見的。

而步入2020年，一些傳統服裝巨頭企業日子也不好過了。比如那個曾經讓國內80后為之瘋狂的真維斯，如今就真的徹底倒下了。

據澳大利亞《每日郵報》報道，澳大利亞服裝品牌真維斯2020年1月15日宣布進入自愿托管程序，開始進入破產清算階段。這也意味著，曾經的服裝巨頭真維斯在本部澳大利亞，倒閉了！


上世紀90年代，真維斯被楊釗、楊勛兩兄弟收購，逐漸在中國市場上流行起來。真維斯的牛仔系列和孕婦系列，相信是不少80后都穿過的“流行大眾款”。

所以進入中國市場沒多久后，真維斯曾一度成為超級暢銷的流行品牌。

2012年是真維斯的巔峰時刻，彼時門店高達2800家；但到2018年，只剩下了1100多家。這意味著，6年時間關店近1600家。

那么話說回來，真維斯到底經歷了什么，當年被年輕人追捧為“校服”一般存在的服裝巨頭，又為何走向沒落？


業內人士分析認為，除了創新能力不足、營銷做得不夠好之外，中國電商的崛起才是壓倒真維斯的最后一根稻草。

要知道，電商對傳統實體服裝行業的打擊是非常巨大的，因為電商的商品更為優惠，而且提供了實體店難以承諾的無條件退款，使得人們在網上買衣服的頻率大幅增加，而那些沒有跟上行業發展趨勢的品牌，只能被時代所淘汰。

真維斯就是這個時候懈怠了，跟其他零售巨頭一樣，這家公司從此走向了下坡路。


事實上，2009年真維斯就開始進軍電子商務渠道，在同行當中算得上佼佼者，GAP、美邦、森馬直到2011年前后才接觸電商。

但是讓人無語的是，真維斯雖然布局得早，但是因為缺乏營銷人才，電商板塊發展卻十分的緩慢，以至于到了到2017年，真維斯的電商市場份額依舊可以忽略，而森馬卻在電商版塊做到了50億的規模，這差距可不小。


如今，與真維斯同期出道的品牌，如李寧、安踏、波司登等，借著“國潮”的東風迅速發力，森馬則積極轉型發展潮牌，優衣庫憑借高性價比，以每年30%的門店增長速度攻城略地。

真維斯跟不上時代的發展，最終也只能被巨浪拍在了沙灘上，結局似乎也在意料之中了。

不知道大家對于真維斯的倒閉，怎么看呢？