“買的不是衣服，是態度！”在潮牌圈，這句話被奉為至理名言，也成為當下年輕人消費的重要信條。

作為一種街頭小眾文化，潮流品牌在近幾年以火箭般的速度竄起，并在《這就是街舞》、《潮流合伙人》等綜藝節目中持續刷屏。從BM風到花襪子，再到盲盒手辦，“潮”貫穿著這屆年輕人的日常。

有數據顯示，過去五年間，潮牌消費逐漸趕超非潮牌，中國年輕人在潮牌上的花費近3000億人民幣。

讓人忍不住想問一句，潮牌，你到底有什么魅力？

萬物皆可“潮”

寬松oversize、滑板褲、T恤、鴨舌帽、運動短褲……這是大眾對于街頭潮牌風的硬核標準。作為滑板少年和嘻哈rapper的最愛，玩酷的造型設計和與眾不同的叛逆符號，成為當代年青人熱愛的“freestyle”風格。

不過，潮牌并不僅僅只有這一種標準。

“潮流無需定義，因為潮本身就是一種態度，只要你敢穿敢表現，你就是時尚icon。”在Ipanema品牌經理Elodie看來，潮牌文化本身不只是一種風格、一種穿搭，而是可以與其他文化交流、融合的，在保證自身思想和態度的前提下，融合各種文化元素。

Ipanema

Ipanema是一個做人字拖的巴西品牌，看起來似乎與潮牌并不搭邊，但這并不妨礙它在年輕人心中的受歡迎程度。

“在韓國，有很多年輕人會用長筒襪搭配拖鞋，一樣穿出fashion的感覺，我們希望在國內延續這種潮流態度，改變國內對于人字拖的固有觀念。”Elodie這樣說道。

Ipanema

SKSX品牌經理錢思維與Elodie有相似的觀點：“在我的眼中，只要是執著于一件事、一種態度，尤其是對于穿著有自己的眼光和想法，就是潮。”

不同于其他潮牌的寬松廓型和無性別主義，SKSX是一個將科技和運動做結合的時尚女裝品牌，通過記錄生活常態并將科技融入進去，突出原始的、輕松的質感和著裝氛圍。“我們會從發掘城市潮流的根本需求出發，將服裝交互體驗中的細節和品質與創新的材料和設計進行孕育。”

SKSX

這種觀點也非常契合當下年輕人對于潮牌的態度。過去，年輕人更多是選擇國外的潮流品牌，通過追求潮牌讓自己與眾不同；而現在，他們的選擇范圍變得更大，對新品牌也更有接受度，并且開始認知到，潮流的屬性其實是生活本身。

文化最重要

作為一股新的時尚勢力，潮牌雖然沒有奢侈品牌那么悠久而光輝的歷史背景，但它將批判的精神符號貫徹得最為徹底。年輕人選擇潮牌，不僅是為了凸顯出與眾不同的時尚態度，也希望通過自己的穿搭引起大眾對于現實的反思。

以SKSX為例，新一季設計將目光瞄準當下崛起的“女權主義”，以不同的設計反應女性或瀟灑或冷靜，或嬌弱或強勢的不同形象，從而倡導女性“做自己”。

SKSX

而Ipanema則是通過環保材料的運用，去表達對于可持續時尚的支持。據Elodie介紹，Ipanema所有的鞋子都采用100%可回收材料制作，同時在設計上采用極簡主義，用盡可能少的材料完成優雅和舒適并存。

Ipanema

“我們也會關注當下人們的精神追求，比如2020年由于疫情的影響，大家的心情會比較壓抑，我們在設計上運用了一些明亮的色彩，希望借此去沖散一些灰暗的情緒。”Elodie說。

SUPERMERCY則是將時尚設計與公益活動相結合，通過潮流的設計和產品，向世人傳遞一種理念：善良是最大的力量。

SUPERMERCY

不過，雖然中國的潮流時尚行業在近幾年有群雄崛起之勢，但在SUPERMERCY主理人劉裕東看來，目前國內大部分品牌的文化理念幾乎沒有明顯差異化，“大部分中國潮流品牌都在以不同的方式詮釋同一個文化理念——做自己。”

他認為，目前中國時尚行業正處于“品牌產品時代”的巔峰期，這個時代在未來3年還會持續，而3-5年后，“品牌文化時代”才會逐漸成為主流，中國時尚品牌也會逐漸成為世界時尚領域極具有話語權的勢力。

SUPERMERCY

事實上，文化輸出在最近幾年已經形成一種趨勢，例如當下最火的“國潮”，就是將街頭潮流與中國傳統文化進行結合，表現出中國本土的潮流文化。隨著說唱、街舞等街頭文化在國內的進一步發展，更多有獨特魅力的潮牌也將蓬勃發展。

營銷四大招

正如劉裕東所言，當下國內的大部分潮牌，還未走到“拼文化”的階段，而沒有文化支撐的潮牌，很大程度上依賴于營銷。

目前潮牌運作的商業模式，明星加持、饑餓營銷、品牌聯名與社群營銷，堪稱潮牌營銷四大招。比如Ipanema就采用過明星加持的營銷方式，據Elodie透露，品牌曾邀請巴西女歌星以及有影響力的女性designer為品牌設計或輸出觀點，強調男女平等的理念。