11月底，Kappa母公司中國動向“趕晚集”，終于公布了截至2021年9月30日的前6個月財務報告。

6個月虧7億

根據中國動向的業績數據顯示，該公司在報告期內實現營收約8.52億元，相比2020年同期實現了4.5%的增長。

但中國動向股東應占凈虧損約為7.48億元，而2020年同期的凈利潤為11.16億元，所以這個營業指標的變動是，同比大跌167%。

對此，中國動向官方表示，企業凈利潤下滑以及毛利率下降的主要原因在于，受到了新冠疫情的沖擊。

而在筆者看來，雖然這的確是影響中國動向盈利的一大因素，但卻并非根本原因。


至于原因是什么，筆者認為還要從Kappa品牌身上尋找，畢竟該品牌的經營額度占中國動向集團總經營額度的65.5%。

意大利服裝巨頭沒落

提及Kappa，想必不少80、90后消費者都有些印象。

這個服裝品牌并非中國本土品牌，而是源自于意大利，發展史最早可以追溯到1916年。

雖然如今Kappa在中國運動類鞋服市場已經銷聲匿跡，但該品牌可是第一個進入中國的運動時尚品牌。

想當年，Kappa不僅力壓李寧、安踏，而且還讓耐克、阿迪等海外名牌感受到了威脅。


公開資料顯示，Kappa在2010年達到巔峰狀態，該品牌中國市場的銷售額達到42億元，近4000家線下門店遍布大江南北。

令人遺憾的是，Kappa的巔峰即低谷，2010年后Kappa便開始在下坡路上一路狂奔，門店數量更是急劇減少。

根據企業財報數據顯示，2013年時Kappa的門店數量銳減至1183家。

雖然后期Kappa不斷嘗試扭轉局面，但截至目前，Kappa在中國市場的門店數量只剩1170家，相比8年前不見起色。


值得一提的是，Kappa并非只在中國市場衰落，該品牌在日本的銷售額自2011年起也在逐年下降，最終落得一個被迫出售的下場。

只怪國貨太強大

那么，昔日被阿迪、耐克忌憚的Kappa，為何會淪落到被市場拋棄的地步呢？

在筆者看來，這主要有兩方面原因，一方面在于，Kappa自身經營問題。

首先是定位，Kappa雖然自詡運動品牌，但其卻一直在搞時尚，對于產品品質和運動屬性不甚在意。

最終，落得一個時尚、運動兩不沾邊的下場，因為這尷尬的定位，Kappa無論是在資本市場還是消費市場上都不是很受歡迎。


其次是Kappa將重心放在了品牌營銷上，忽視了產品的設計和研發。

根據財報數據顯示，自2017年至2021年，Kappa廣告及銷售開支持續上漲，在2021年的廣告宣傳占比達到了46.77%。

反觀該品牌在產品設計和研發方面的投入，非但沒有逐年增加，反而處于下滑態勢，在2021年的占比僅剩1.34%。

相比之下，李寧、安踏兩大國貨品牌的廣告宣傳支出占比都只有10%左右

誠然，消費者喜歡追逐潮流，容易受到廣告影響，但能否長期關注一個品牌，還是要看該品牌的產品品質，而不是空有其表的噱頭、顏值。


至于另一方面，當屬李寧、安踏等國貨品牌的強勢崛起。

近年來，中國運動品牌市場的競爭愈發激烈，受國潮盛行的影響，國貨的機會越來越多。

雖然其中有不少品牌在產品質量上缺乏競爭力，產品設計也差強人意，但不乏綜合實力強悍的國貨，例如李寧、安踏。

尤其是安踏，其營業收入和凈利潤已經超過李寧，直逼阿迪達斯、耐克中國分部。

在國貨崛起的風口，Kappa恐怕已經沒有了翻身的可能性，你認為呢？