說到服裝品牌，很多八九十零后的人就會想到海瀾之家、佐丹奴、美特斯邦威等等，這些品牌深受年輕人的喜愛。但最近爆出了一個新聞，曾經中國第一服裝品牌連房租都付不起了，市值蒸發了338億，它就是美特斯邦威。這昔日的服裝巨頭如今要倒下嗎？



美特斯邦威的創始人叫周成建，他從小家里就很窮，為了減輕家中負擔，他輟學后選擇學習一門裁縫的技能，好讓自己賺錢養家。1995年，周成建創造了美特斯邦威，一開始的美特斯邦威采取的是虛擬供應鏈管理模式，經過周成建的努力，美特斯邦威在2008年成功上市了。



自上市以來，美特斯邦威步入一個巔峰的狀態，市值超過380億元，門店有超5000家，成為了中國真正意義上的第一家服裝品牌。美特斯邦威在當年成功是有功于周成建的努力，他在市場定位和銷售宣傳方面做足了功夫，定位于年輕時尚人群，選擇了眾多當紅明星代言，比如周杰倫和張韶涵。



可惜，美特斯邦威的風光只是一時，它的衰落或許是受國外快時尚品牌的影響，又或許受電商崛起影響，又或許是其服裝質量持續下降影響，自2012年開始美特斯邦威的業績就開始下滑了。2016年，周成建把美特斯邦威交給自己的女兒胡佳佳。胡佳佳接管公司后，對其做了不少的調整，主要以推出新產品、邀請更多名人代言、調整內部人員為年輕團隊為主。



經過一番調整，美特斯邦威的情況并沒有好轉，到了2019年美特斯邦威虧損嚴重，業績掉落到8億多元，與當時巔峰時期相比少了338億。2020年更是美特斯邦威最為艱難的一年，6月份法院限制了美特斯邦威老板的最高消費，直至9月底，美特斯邦威的市價只有50多億。



昔日服裝巨頭，如今淪落到現在這個地步，真心讓人感到遺憾。由此可見，一個企業想要發展起來，不僅依靠做好表面功夫，而是要改變本質上的創新以及產品品質的保障，這樣才能走得更長遠。