近日，蕉下控股有限公司向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市。

這個以防曬雙層小黑傘“出道”的新消費品牌，從2013年誕生開始，便緊盯“防曬”賽道，近10年間圍繞“防曬”二字做足了文章，先后推出了冰袖、防曬帽和防曬服等等品類，并憑借高頻率的營銷投放，一路跑到了這條賽道的頭部。

然而，對于大部分消費者來說，一個疑惑是繞不過去的——蕉下和蕉內(nèi)，傻傻分不清楚。

盡管雙蕉并非同根生，蕉內(nèi)最初主打的賽道也是蕉下并未涉足的內(nèi)衣褲，并憑借無尺碼內(nèi)衣迅速走紅，但二者除了名字相似，近年來產(chǎn)生交集的品類正逐漸增多。簡單來說，起步是殊途，眼下卻同歸于“防曬”賽道上了。

尤其是當(dāng)蕉下和蕉內(nèi)的爆品思路和營銷途徑也大多重合，頻頻出現(xiàn)于李佳琦等KOL的直播間，以及各大平臺的推廣欄后，二者不是同根生卻甚似同根生。

怕曬黑的年輕人，捧出防曬服飾”第一股”？

故事還是從最近赴港IPO的蕉下講起——4月8日，蕉下在港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市，中金公司、摩根士丹利擔(dān)任聯(lián)席保薦人。歷時近10年，蕉下將會成為下一個Lululemon還是完 美日記，一時間眾說紛紜。

大部分人對其的故事不陌生。2012年，在香 港理工大學(xué)讀碩士的馬龍選擇輟學(xué)創(chuàng)業(yè)，先后創(chuàng)辦了唯物倍佳、蕉下兩大品牌。同年，同為理科背景的林澤加入其中。2013年，蕉下在杭州成立。

成立之初，蕉下就憑借其首 款產(chǎn)品“雙層小黑傘”出圈。彼時，定位為“200元一把的防曬雨傘”盡管尚難和占據(jù)80%防曬傘市場份額的老字號“天堂傘”肉搏，但首 發(fā)的5000把也是在兩小時內(nèi)就售罄。同年公司開始經(jīng)營天貓。

接下來的幾年里，蕉下便決意掘金“防曬市場”，先是推出了包括口袋系列和膠囊系列在內(nèi)的更多品類的防曬傘，后又于2019年開始走出“傘”圈，客戶群體也由年輕現(xiàn)代女性擴展到了涵蓋不同年齡段及不同性別的群體。正如蕉下招股書中透露的，產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了其他城市戶外全品類，防曬服、防曬墨鏡、防曬帽一應(yīng)俱全。2021年，蕉下還將業(yè)務(wù)擴展至鞋服市場。連續(xù)推出厚底帆布鞋、打底褲及馬丁靴等新產(chǎn)品，將產(chǎn)品組合覆蓋至非防曬產(chǎn)品。

顯然，防曬市場遠比常人想象中的更大。

蕉下的招股書數(shù)據(jù)顯示，公司的收入從2019年的3.85億元增長到2021年的24.07億元，CAGR高達150.1%。2019-2021年公司調(diào)整后凈利 潤分別為0.20、0.39、1.36億元，20年、21年調(diào)整后凈利 潤同比多增100.3%、244.3%。