近日，在抖音高熱度變裝博主“墊底辣孩”的新系列“如何成為一個品牌代言人”里，國產男裝品牌海瀾之家成為首 個被cue的國產品牌。

而該條視頻，不僅讓森馬等一眾國產品牌官方號在評論區“爭風吃醋”，還引來了大量網友的“靈魂拷問”：為什么不跳舞？我以為會飛起來那種姿勢……

是的，印小天和杜淳代言時期的遠古“魔性廣告”，仍是部分網友對海瀾之家的“第一印象”。

其實不止海瀾之家，包括九牧王、紅豆等在內的國產男裝品牌，在很長一段時間里都曾為“土味”“叔味”標簽所困。

但好在，眼下“國貨當自強”風潮正盛，國產男裝的轉型升級終于來到了新的加速期。

國產男裝，正在摘掉「土味」標簽

對“國產男裝好像不那么土”的認知轉變，一定是從注意到商場里新開的男裝店開始的。過去被大多數消費者認為“看到都不想進去逛”的男裝店，正在悄悄“改頭換面”。

譬如，下圖所示九牧王和勁霸男裝升級過后的門店，相信即便是不懂時尚的普通消費者看到，也很難再說出“土味”二字。

品牌形象的轉變，自然遠非靠門店的升級就能完成。于是，和李寧、安踏等運動品牌一樣，國產男裝品牌們還盯上了“秀場”，以達成與時尚迅速接軌的目的。

今年1月，九牧王以“盛世中華”為靈感，將寶相花、唐卷草、唐三彩、藍斑彩等中國唐代元素交織成一幅幅歷史畫卷拓印在九牧王男褲，讓巴黎時裝周刮起了國潮風。

去年9月，勁霸男裝也曾在山海關長城舉辦了主題名為【茄克·山海】的專場秀，成為首 個登上長城走秀的中國男裝品牌。

由此可見，國產男裝品牌正在逐漸掙脫過去長期被嘲的“無審美”等負面標簽，開始有了主動提升審美的意識，甚至希望借“唐代元素”、“中國長城”等有代表性的中國符號，努力從審美的跟隨者轉變為全球男裝審美的引領者。

當然，不論是門店升級還是秀場亮相，都是手段，而非結果。如果具體到消費者口碑和市場表現來看，國產男裝真的丟掉“土味標簽”了嗎？

比較典型的例子是，海瀾之家過去的“魔性廣告”固然難掩“土味”，但品牌近些年的“去標簽”策略已經卓有成效了。

從品牌形象來看，此前的代言人林更新在拔高品牌整體調性上功不可沒。“墊底辣孩”該條視頻的評論區里，就有不少網友肯定了林更新代言時期的海瀾之家，覺得是高級的。