多家服裝企業(yè)業(yè)績報告已經(jīng)發(fā)布，2022年上半年，除了營收下滑，凈利潤虧損幾乎成為了共同點。與疫情“相伴”的2022年，消費者還愿意花多少錢在衣服上？

在2021年虧損了近5億元后，美邦服飾（002269）在今年上半年仍舊沒能走出業(yè)績陰霾。

8月28日晚間，美邦服飾公布了2022年半年報。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，美邦服飾營收約7.23億元，同比減少47.49%；凈虧損約6.89億元，虧損同比擴大超500%。

對于營收的下滑，美邦服飾方面表示，主要由于報告期內(nèi)公司經(jīng)營受疫情影響嚴重，位于上海浦東唯一的物流配送中心兩個多月時間里無法正常發(fā)貨，且公司全面關(guān)閉虧損直營店鋪，使得公司整體銷售收入較上年同期下降。

《》記者注意到，今年上半年，不僅僅是美邦，服裝行業(yè)上市公司集體遭遇“滑鐵盧”。疫情之下，如何扭轉(zhuǎn)經(jīng)營狀態(tài)、吸引消費者買單，成為了服裝企業(yè)的重要課題。

疫情影響業(yè)績

今年7月份，美邦服飾早早發(fā)布了業(yè)績預告。彼時，對于業(yè)績下滑，美邦服飾作出了大概的解釋。

據(jù)稱，受上海新冠疫情封控管制的影響，公司位于上海浦東的物流總部約有2個月時間無法向全國線下門店及線上網(wǎng)購正常發(fā)貨，致使公司營業(yè)收入及經(jīng)營利潤出現(xiàn)下滑。此外，疫情期間部分加盟商績效不佳，還款出現(xiàn)逾期及應(yīng)收賬款賬齡變長，美邦計提信用減值損失，對上半年凈利潤產(chǎn)生較大影響。最后，美邦在報告期內(nèi)繼續(xù)對不合理商圈直營店鋪進行關(guān)閉，導致部分關(guān)店成本支出仍較高，一定程度上影響當期營業(yè)收入及凈利潤。

根據(jù)最新公布的業(yè)績報告，今年上半年，美邦服飾實現(xiàn)營業(yè)收入約為7.23億元，同比下滑47.49%；虧損6.89億元，去年同期則是虧損1.15億元。此外，其扣非凈利潤為-6.63億元，去年同期為-4.12億元。

具體來看，今年上半年，美邦服飾的男裝、女裝以及其他產(chǎn)品的收入均出現(xiàn)下滑，幅度分別為44.36%、58.83%、41.68%。而這三部分對應(yīng)的毛利率分別下滑了7.15%、9.96%、4.47%。

分渠道來看，美邦服飾上半年線上銷售、直營銷售、加盟銷售的營業(yè)收入分別為1.93億元、1.53億元、3.43億元，這三部分對應(yīng)的毛利率分別為25.59%、47.62%、32.36%，同比分別減少了4.50%、7.26%、5.82%。美邦服飾指出，報告期內(nèi)，公司經(jīng)營受疫情影響較為嚴重，為加速資金回籠，公司加大商品促銷折扣力度，同時在關(guān)閉直營虧損店鋪前進行大力度閉店清貨，對毛利率造成一定程度的影響。

此外，今年上半年，美邦服飾的銷售費用較上年同期同比下降38.13%，其表示主要由于公司從去年受疫情影響以來關(guān)閉了一些經(jīng)營效率不高的店鋪，相關(guān)的店鋪租賃費用、員工薪酬費用等店鋪運營費用較上年同期均有較明顯的下降。

記者注意到，今年上半年，美邦服飾開設(shè)了3家直營店、40家加盟店，截至報告期末，其還關(guān)閉了77家直營店、317家加盟店。截至6月底，其共有56家直營店、1193家加盟店。

事實上，美邦近幾年的業(yè)績均算不上靚麗。為此，今年5月份，其還收到了來自深交所的問詢函。問詢函指出，美邦服飾2019年至2021年年報顯示，最近三年公司營業(yè)收入逐年大幅減少,歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤連續(xù)大額虧損。2021年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入26.39 億元，同比下降30.91%；歸屬于市公司股東的凈利潤為-4.68 億元，同比增加45.49%；扣非后歸屬于上市公司股東的凈利潤為-7.81 億元，同比增加 9.76%。公司2021年末歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為7.12億元，同比下降39.70%。對此，深交所要求美邦說明業(yè)績變動的原因，并且說明公司持續(xù)經(jīng)營能力是否存在重大不確定性。

6月中旬，美邦服飾在回復問詢函的公告中指出，美邦業(yè)績高峰時發(fā)展出來的傳統(tǒng)渠道門店，受城市發(fā)展變遷及商圈轉(zhuǎn)移影響，不再適應(yīng)Z世代年輕消費者消費習慣變化，因此公司持續(xù)進行關(guān)店調(diào)整，2019至2021年門店分別減少785家、683家和403家，分別較上一年末下降22.62%、25.43%和20.12%；經(jīng)營面積分別較上一年末下降12.18%、25.59%和22.55%，因此公司收入規(guī)模從2019年開始持續(xù)下降。

美邦服飾方面還指出，公司通過過去三年的品牌升級、渠道升級、組織調(diào)整，不斷適應(yīng) Z 世代消費者需求的品牌競爭力能力構(gòu)建初步顯現(xiàn)。“截止回函日，已有100家以上新客戶意向開店計劃，未來一年期間會有更多新客戶加入開發(fā)。”

行業(yè)集體遇“滑鐵盧”

8月即將結(jié)束，截至目前，除美邦外，不少服裝企業(yè)的業(yè)績報告都已經(jīng)出爐，整體情況并不樂觀。

日前，森馬服飾（002563）發(fā)布2022年半年度報告。2022上半年，森馬服飾實現(xiàn)營收56.41億元，同比下降13.43%；歸母凈利潤達1.04億元，同比下滑84.31%。

具體來看，森馬服飾線上營業(yè)收入同比增長 3.45%，線下營業(yè)收入同比下降 25.76%，線下業(yè)務(wù)中，直營的營業(yè)收入下降 19.02%，加盟批發(fā)業(yè)務(wù)的營業(yè)收入下降27.64%。服裝業(yè)務(wù)中，休閑服飾同比下降 15.54%，兒童服飾同比下降 12.45%。

8月29日晚間，太平鳥（603877）的半年報公布稱，其上半年實現(xiàn)營業(yè)收入41.97億元，同比下降16.31%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.33億元，同比下降67.57%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤521.96萬元，同比下降98.2%。按渠道來看，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)直營收入18.76億元，同比下降21.33%；實現(xiàn)加盟收入9.09億元，同比下降13.59%；實現(xiàn)線上收入13.82億元，同比下降10.74%。

有一家企業(yè)較為特殊，但業(yè)績的增長并非來自服裝的助力。7月中旬，雅戈爾（600177）公布半年度業(yè)績預告，指出經(jīng)財務(wù)部門初步測算，預計公司2022年半年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤31.26億元，同比增長90%；預計2022 年半年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤29.80億元，同比增長 134%。在解釋原因時，雅戈爾表示，預計2022年上半年地產(chǎn)業(yè)務(wù)實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤17.27億元，同比增加15.10億元，同比增長694%。

有服裝企業(yè)人士向《》記者坦言，今年上半年，受國內(nèi)疫情多點散發(fā)、原材料價格上漲、短期消費需求減弱等多重因素影響，國內(nèi)零售行業(yè)及服裝行業(yè)確實承受了一定的壓力。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2022年1-6月份，社會消費品零售總額210432億元，同比下降0.7%；全國限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額6282億元，同比下降6.5%；全國居民人均消費支出11756元，比上年同期名義增長2.5%，扣除價格因素影響，實際增長0.8%；全國居民人均衣著消費支出725元，下降2.3%；全國網(wǎng)上穿類商品零售額同比增長2.4%。

業(yè)內(nèi)人士認為，隨著經(jīng)濟環(huán)境改善，消費者的消費意愿、消費信心會進一步提升，服裝行業(yè)在雙循環(huán)經(jīng)濟背景下，將迎來新的發(fā)展機遇。其中，市場資源會加快向行業(yè)頭部企業(yè)集中，有利于處于優(yōu)勢地位的服裝品牌公司更高效地整合上下游資源， 鞏固自身的競爭力，擴大市場份額，未來行業(yè)集中度將繼續(xù)提升。

鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄表示，任何品牌的發(fā)展和經(jīng)濟周期趨同，在每個經(jīng)濟周期的用戶對時尚的理解與偏好存在時代標簽，但在當下的經(jīng)濟大趨勢下，疊加疫情的沖擊，每個品牌需要清晰自身的核心競爭力，要把核心競爭力做深度，基于自身的業(yè)務(wù)模式特點做創(chuàng)新。