近年來，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，服裝行業(yè)的生意也并不好做。不少品牌紛紛開啟了明星代言之路，期望明星本身自帶的流量能夠給品牌帶來新的業(yè)績增長。明星自帶的吸粉能力不僅對品牌的形象有一個(gè)好的宣傳，也能夠以粉絲效應(yīng)拉動(dòng)銷售額的增長。選擇與明星合作來促進(jìn)消費(fèi)也毫無疑問是品牌比較便捷的方式了。那么近期的品牌與明星的合作歷程又是怎樣的呢?下面就跟隨中國服裝網(wǎng)一起了解一下。
斯凱奇簽約楊紫 國內(nèi)尋求更好發(fā)展
3月27日消息，斯凱奇官方宣布演員楊紫正式成為旗下潮流線D'lites系列最新代言人。作為一個(gè)外來品牌，斯凱奇想要在中國市場占領(lǐng)一席之地也是需要不斷的與本土文化相融合，而簽約明星代言也毫無疑問是一個(gè)比較快捷簡便的方法。
再看此前斯凱奇簽約的眾多個(gè)代言人例如EXO、李易峰、唐嫣、吳尊、黃子韜等都是在國內(nèi)具有高流量的明星。而此次與楊紫的簽約也正是沿襲了斯凱奇一貫的選擇代言人的作風(fēng)，從《歡樂頌》到《香蜜沉沉燼如霜》，楊紫用實(shí)力征服了眾多粉絲的青睞。這一次與斯凱奇的合作相信也會(huì)是一個(gè)雙贏的局面。
斯凱奇2018年全球銷售總額高達(dá)46.4億美元，創(chuàng)造了歷史最佳表現(xiàn)。而具體到中國市場，2018年斯凱奇中國市場零售總額為141億元人民幣，雖然沒有完成150億的目標(biāo)，但同比增長了36%。中國市場的零售總額占全球銷售總額的比重超過三分之一，由此可見中國市場對于斯凱奇來說是相當(dāng)重要的一個(gè)部分了，而持續(xù)在中國市場發(fā)力，斯凱奇對于中國市場也是非常看重的。
JACK&JONES為挽回消費(fèi)者的探索之路
與斯凱奇2018年交出的滿意答卷不同，JACK&JONES近年來也并不好過。從剛開始進(jìn)入到中國市場的火爆到現(xiàn)在逐漸淡出大家的視野，這個(gè)潮流服裝品牌在中國市場近年來也是在不斷的嘗試突破。
現(xiàn)在打開JACK&JONES的中國官方網(wǎng)站，其大中華區(qū)品牌代言人鄧倫和mads mikkelsen的海報(bào)異常醒目。去年JACK&JONES簽約當(dāng)紅偶像鄧倫作為大中華區(qū)代言人，想必也是想要通過流量明星的帶動(dòng)而進(jìn)一步提升業(yè)績。
而JACK&JONES在國內(nèi)線上平臺(tái)的交易一直還是比較可觀的，去年雙十一JACK&JONES的線上交易額當(dāng)天上午9點(diǎn)多就已經(jīng)突破2億元。線下的銷售額是否也能夠崛起也還是要看品牌未來的發(fā)展是否能夠更加貼合市場。
在今年年初JACK&JONES在遼寧大連推出了1000平方米的全新“巨無霸”旗艦店企圖重新吸引消費(fèi)者的眼光。但是面對現(xiàn)在年輕人的時(shí)尚品味，JACK&JONES能否收獲到預(yù)計(jì)的效果也還是個(gè)未知數(shù)。
總結(jié)
品牌尋求當(dāng)紅流量明星代言也只是一方面的策略，想要在市場上收獲更好的收益還是需要多方面的協(xié)作努力。不論是想要在中國市場取得進(jìn)一步發(fā)展的斯凱奇還是想要挽回消費(fèi)者眼光的JACK&JONES都需要不斷的切合市場發(fā)展需要，不斷探索，才能夠在中國市場收到預(yù)期的回報(bào)。
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