事件：10月19日，李寧官方發(fā)表致歉聲明，表示公司方面就近期部分產(chǎn)品引起的討論高度關(guān)注。此次相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及造型給大家?guī)?lái)了困惑和疑慮，李寧公司表示誠(chéng)摯的歉意。不過(guò)，道歉并沒(méi)能平息這場(chǎng)風(fēng)波，從股價(jià)來(lái)看，李寧市值蒸發(fā)超過(guò)百億元。

點(diǎn)評(píng)：2018年李寧登陸紐約時(shí)裝周，子品牌“中國(guó)李寧”走紅。由此，這家一度陷入虧損的公司借“國(guó)潮”之風(fēng)成為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的代表。最近幾年，李寧的發(fā)展進(jìn)入快速增長(zhǎng)軌道。2021年，有市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，李寧品牌當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)占比為7.7%，僅次于耐克（17.3%），以及阿迪達(dá)斯（13%）。

此次“翻車”，對(duì)李寧來(lái)說(shuō)，或許正好是一個(gè)慢下來(lái)反思的機(jī)會(huì)。“國(guó)潮”的消費(fèi)主力是年輕人，這個(gè)群體樂(lè)于接受新事物、新概念，同時(shí)也有一雙“火眼金睛”，一旦產(chǎn)品傳達(dá)的信息有歧義或含義模糊，很容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)從而不再為品牌買單。從另一個(gè)角度講，李寧此次新品設(shè)計(jì)也暴露出該公司商品企劃、設(shè)計(jì)管理存在問(wèn)題，日后需進(jìn)一步改進(jìn)以避免類似情況再次出現(xiàn)。