今年，服裝市場有個奇怪的現象。各大運動巨頭都有點“不務正業”，放著自己的主業不做，反而一個個的把重心調整到了童裝上面。



比如說361°，在今年年初的時候就下定決心進軍童裝市場，而且還將童裝作為了自身的第二條業務線，重要性僅次于成人運動市場。

還有特步，決心比361°還要大。不僅充足了兒童部門，而且還大肆新開兒童門店。根據數據顯示，截止6月底，特步的兒童門店已經占到了總數的24%，數量達到了1480家。

去年的時候，特步還在童裝上提出了自己的“小目標”。到2025年，特步要實現主品牌營收200億的目標，其中童裝的年復合增長率要達到37%，營收要達到35億。

除了361°和特步，無論是國內的森馬、安踏，還是國外的耐克、阿迪達斯等眾多品牌，都在加大對童裝的投資，各自開始進入童裝市場。

各大運動放著規模龐大的成人運動市場不做，非要爭先搶后的進入童裝市場，主要還是因為童裝市場的前景太大，而且行業里面還沒有出現壟斷型的巨無霸企業。



根據歐睿咨詢的數據顯示，預計到2024年，中國童裝市場的規模就要超過4000億。而目前這個數字還是3000億出頭，也就是說，一年就是1000億的市場規模增長。這對于任何一家運動巨頭來說，都是一份巨大的誘惑。

像唯品會的數據，就真實反映了當下童裝市場的大規模爆發。今年雙11剛剛開始，特步的童裝銷量就比去年暴漲了將近80%。換句話說，去年特步同一時期可能只賣了1000萬件，今年就賣了1800萬件童裝。



除此之外，其他品牌的童裝也迎來了銷量大漲。斯凱奇的童裝銷量增長了50%，361°的童裝銷量增長了50%，安踏旗下的斐樂童裝，銷量更是驚人的增長了一倍以上。可以說，布局童裝賽道的運動巨頭，今年雙11都嘗到了甜頭。

最讓這些運動巨頭心潮澎湃的是，童裝市場目前還是一片藍海，對于基本上都站在同一起跑線上。無論是安踏、特步、361°，還是耐克、阿迪，沒有一家童裝品牌的市場占有率超過了10%。

這意味著，大家都有機會成為童裝市場的NO.1，讓童裝成為自身品牌的另一個增長點。可以預見的市場規模增長，加上版圖還沒人占據的一片藍海，童裝市場接下來幾年，恐怕是真的要變天了。