創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力，品牌亦然。紅豆0感舒適襯衫橫空出世至今成為業(yè)界爭相研究學習的現(xiàn)象級襯衫，今天小編就用第三只眼帶大家一起來解碼。

回到今年3月17日，在紅豆股份（600400）（證券代碼600400））旗下紅豆男裝舉辦的線上AR發(fā)布會上，“紅豆0感舒適襯衫”正式亮相！擁有65年深厚制衣底蘊的紅豆品牌，這次首創(chuàng)AR線上新品發(fā)布會，將“0感襯衫”呈現(xiàn)在了大眾面前。這件襯衫的面世，不僅表明紅豆實現(xiàn)了多年來致力于讓中國消費者以普通襯衫價格，享受奢侈品級舒適穿衣的愿景，也是紅豆男裝對科技賦能助力品牌創(chuàng)新的一次成功實踐，更是引領中國服裝品牌重塑實現(xiàn)高質量發(fā)展的一次革命。

一個好名字Nick Name

一個好名字，一般應該符合這么幾個特點。一個是唯一性，獨一無二，新奇特，取名忌通用大眾，忌容易混淆。二則是要簡潔易懂，容易傳播，瞬間秒懂，品類歸屬清晰，避免冷僻字、生造詞。三則是要能夠彰顯價值，寓意美好，凸顯品牌獨特的價值。“紅豆0感舒適襯衫”，簡稱“0感襯衫”，焦點在“0感”，代表0壓、0皺、0束縛，完全符合新奇特的標準。“紅豆”作為經(jīng)典民族品牌做了很好的背書，象征真摯情感，寓意吉祥美好；“舒適”體現(xiàn)了產(chǎn)品的差異性和賣點，對接消費需求；“襯衫”說清楚了男裝的細分品類。一個神奇化的名字，讓人印象深刻。

一個好出身Background

0感襯衫出生名門，誕生于中國名企紅豆集團。紅豆集團創(chuàng)始可追溯到1957年，一個有著65年的民營企業(yè)，本身就是一個傳奇。65年來，紅豆集團產(chǎn)品從最初的針織內(nèi)衣，發(fā)展到紡織服裝、輪胎、制藥、園區(qū)開發(fā)四大領域，位居中國民營企業(yè)百強。紅豆集團擁有十多家子公司，包括紅豆股份（600400）、通用股份（601500）（601500）兩家主板上市公司，分設美國紐約、日本、新加坡、泰國等境外機構和工廠。在柬埔寨王國聯(lián)合中柬企業(yè)共同開發(fā)了11.13平方公里的西哈努克港經(jīng)濟特區(qū)，成為“一帶一路”建設樣板。紅豆集團黨委書記、董事局主席周海江更是了不起，又紅又專，大學期間入黨，1987年辭去大學公職回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶領紅豆人把紅豆從作坊小廠發(fā)展成中國民企百強，走上了共同富裕的道路，先后被評為全國優(yōu)秀黨務工作者、優(yōu)秀中國特色社會主義事業(yè)建設者、全國勞動模范、全國抗擊新冠肺炎疫情先進個人、全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員等，他還當選黨的十七大、十八大、十九大、二十大代表，擔任全國工商聯(lián)十一屆副主席、中國民間商會副會長、中國民營經(jīng)濟國際合作商會會長等職務。一個好出身，讓人倍增信任。

一個好產(chǎn)品Well-done Product

紅豆0感舒適襯衫從一亮相就迅速登頂各平臺中高端襯衫銷量冠軍，不到7個月就實現(xiàn)銷售破30萬件，在業(yè)界單品上市堪稱奇跡，一舉攬獲中、法、美、意四國設計大獎——中國芭莎男士年度男士襯衫獎、法國雙面神國際創(chuàng)新設計大獎、美國MUSE獎及意大利A獎。老百姓的眼睛是雪亮的，消費者不會為不好的產(chǎn)品買單。很多人用“出道即巔峰”來形容紅豆0感舒適襯衫的市場表現(xiàn)。這個產(chǎn)品到底好在哪里呢？小編經(jīng)過觀察，發(fā)現(xiàn)至少有如下三點：

第一， 品相好，高顏值。人靠衣裝馬靠鞍，好產(chǎn)品要有好包裝。紅豆舒適0感襯衫的包裝堪稱“高大上”，盡管和國際奢侈品大牌襯衫的包裝還有一定差距，但在同類中已是精心設計，脫穎而出，更是一改以往紅豆襯衫的已有印象。

第二， 品質好，高級感。好的包裝是面子，內(nèi)在品質是里子。服裝產(chǎn)品品質關鍵在用料、款式和做工。面料方面，“0感襯衫”采用中國、奧地利兩國原料混紡面料，加入紅豆自主研發(fā)超細旦纖維配比，比蠶絲更細1/5，20公里長的纖維僅2克，手感細膩輕盈，且免燙易打理；采用瑞士專利HeiQ高分子，能夠感知體表溫度及出汗程度，讓襯衫熱縮冷漲，熱時有涼感冷時有暖感，“熱的時候低2℃，冷的時候高2℃”，實現(xiàn)智能控溫效果；采用源自奧地利蘭精TENCEL Modal纖維，羽毛般柔軟，吸濕力比棉纖維高50%，更干爽、透氣，同時帶來輕盈、柔軟、彈性、透氣等多種舒適體驗。輔料方面，“0感襯衫”采用全球著名的絲線供應商德國Gutermann的縫紉線，強大有韌性，輔助制衣材質，讓襯衫的舒適延展性更加強大；采用德國Wendler高端有紡襯，多次水洗不易變形，大幅提升襯衫的耐穿性；采用中國景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣，24面的鉆石級切割工藝，在保留濃郁中國文化的同時，將細節(jié)做到極致，凸顯著裝品味，讓整件襯衫質感更加高級。制版工藝方面，“0感襯衫”精益求精，在經(jīng)過紅豆男裝多年深耕積累的300萬亞洲男士身材數(shù)據(jù)基礎上，深度研究中國男性生活習慣，從中選擇設計出符合亞洲男士的襯衫版型，自主研發(fā)5項3D立體剪裁，10處高定工藝，每件襯衫都經(jīng)歷102道工序，使領口，袖籠，背，腰腹，下擺每一處銜接工藝都能貼合人體身材曲線。

第三， 品宣好，高影響。酒香也怕巷子深。過去千篇一律的服裝新品發(fā)布會、大同小異的展現(xiàn)形式，不免讓人審美疲勞，而3月份這場由紅豆男裝首創(chuàng)的服裝AR線上發(fā)布會著實讓人眼前一亮，富有科技感AR技術、炫酷的舞臺效果、沉浸式體驗，紅豆男裝為線上觀眾帶來一場酣暢淋漓的云端科技盛宴，開創(chuàng)服裝行業(yè)先河。時尚圈寵兒戚薇代言0感襯衫，英姿颯爽，羅永浩、吳曉波王牌推薦，中國第一男模胡兵更是元宇宙直播發(fā)布，陸毅、張銘恩、嚴屹寬、龐博等一眾明星藝人街拍推薦，贏得紅粉一路熱捧。9月份“0感襯衫”登陸英國倫敦大秀，上演了一場科技與舒適交相輝映的視覺盛宴，國際超模金大川等眾多海外模特助陣，科技感演繹多元穿搭。朝夕之間，微博、朋友圈、抖音、周邊人熱傳“紅豆就是舒適”、“支持紅豆就是支持國貨”、“紅豆變樣了”、“0感襯衫很舒適”、“戚哥穿0感襯衫更酷更颯”、“羅永浩只要這件黑襯衫”、“紅豆0感襯衫穿著非常舒服”……紅豆男裝還攜手中國服裝協(xié)會和中紡建規(guī)劃院共建成立“服裝新消費（舒適男裝）研究中心”，發(fā)布國內(nèi)首份舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢報告，也被授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號。

Armani前設計副總裁Patrick Grandin表示：“紅豆65年為舒適的理念深深打動了我，紅豆對舒適男裝工藝的精益求精讓我感到驚喜，紅豆0感襯衫的初衷，是以舒適為出發(fā)點，用科技重新定義舒適。紅豆0感襯衫是品質和舒適的完美結合，希望通過此次合作讓更多的人穿著奢侈品級更舒適的襯衫。”

紅豆男裝跟進時代浪潮，揚國貨之光，引航“舒適科技”新風尚，不斷突破自身，以匠人精神傳承舒適初心，以專業(yè)之力迎合消費者需求，以爆品“0感襯衫”開道，讓更多人穿上奢侈品級的襯衫，全方位、全渠道、全觸點提供產(chǎn)品物理舒適和穿著心理舒適的消費體驗，開創(chuàng)中國舒適男裝新賽道，致力于讓更多男士體驗奢品級舒適男裝。