在你的印象中，能稱得上是男裝巨頭的品牌是哪個？很多人最先想到的就是火遍大江南北的洗腦廣告“海瀾之家男人的衣柜”。但事實上在海瀾之家之前，還有一個家喻戶曉的男裝品牌——七匹狼。



何曾何時七匹狼的店鋪開遍了大街小巷，如今國內千家門店面臨關閉。那個曾經為汶川捐款500萬的品牌，如今負債30億，那么七匹狼到底是如何從男裝巨頭淪落到了今天這種地步呢？


一、七匹狼的發家史

七匹狼的發展歷史可以追溯到1990年，創始人周少雄在改革開放之初毅然放棄了穩定的工作選擇創業。他眼光獨到的選擇了服裝貿易行業，帶著積攢多年的5萬塊來到了上海闖蕩。



雖然在上海遇到了很多困難，但周少雄依舊買到了當時最為緊俏的布料，賺到了人生中的第1桶金。他敏銳的察覺到，國內服裝市場用料再怎么好都不如國外服飾，他發現國外的服裝都很時髦。

在外國服裝文化沖擊下，周少雄選擇成立自己的男裝品牌，并且在上海第一百貨市場開了他人生中的第1家店鋪，這一年他剛25歲。周少雄回憶這段經歷，他說：當時的環境隨便搞點投資都能賺錢。



這七匹狼在國內的名聲越來越響亮，周少雄用服裝賺來的錢，大量的投資了房地產行業。但因為國家調控以及投資選擇的失敗，周少雄經歷了人生中的第1次大挫折。

1995年七匹狼率先推出代理制和專賣店的營銷模式，連續多年稱霸國內男裝行業。時間來到2004年，七匹狼已經上市，年營收已經達到了35億，全國門店數量超過4000家。



但隨著電子商務的興起，以及市場上新零售模式的誕生。從2015年開始，七匹狼逐漸走上了下坡路。年營收瞬間下降了20%，凈利潤下跌近30%，全國門店也關閉了近千家。


二、不斷受到市場沖擊

可以說七匹狼的成功是時代造就的，而隨著國人消費觀念的變化，七匹狼也受到了市場的沖擊。特別是當國外的一些快時尚品牌打入中國市場，國產運動品牌的興起，都成為了擊垮七匹狼的利刃。



隨著七匹狼銷售業績的接連下跌，近兩年平均每天全國就會關閉一家七匹狼專賣店。截止到2020年底，七匹狼在國內的門店數量只剩下了1912家，負債金額高達30億。

特別是在2021年，七匹狼經歷了黑天鵝事件。企業知名經理人更換、線上線下零售效果不佳，這也讓曾經那個國民男裝巨頭品牌，面臨著無人選擇的窘境。



根據2021年半年度資產減值測試，七匹狼已經準備減值7999.28萬元。而如今創始人周少雄也開始轉向金融和房地產方面的投資，七匹狼也正在尋找全新的出路。

雖然七匹狼如今面臨著嚴峻的考驗，但他并沒有忘記回饋社會，即便已經面臨著不斷虧損，七匹狼仍舊向社會捐出了數百萬款項。作為曾經的國貨之光，周少雄與他的品牌抓住了一切，可以為國家為社會奉獻的機會，這一點是很多企業無法匹敵的。




三、導致衰敗的原因是什么？

明明是億家如此擁有社會責任感的企業，為何如今會如此衰敗呢？很大一部分原因出自他們的設計上，七匹狼門店的設計還停留在對70、80后的服裝設計上，但這些人已經不再適合穿年輕款式的衣服。

而符合這一年齡段的90、00后，并不喜歡這些顯老的款式。即便是從2016年開始，當連續三年登上米蘭時裝周，卻還是無法改變市場下行現狀，無法讓年輕人喜歡上這個品牌的設計。



除此之外國外品牌也給予七匹狼很大的沖擊，當這些國外品牌進入中國市場后，給年輕人們帶來了更多的新鮮感。年輕人往往是追求簡約時尚的，七匹狼的風格明顯不適合這代年輕人。

不過隨著網絡上關于越來越多七匹狼是良心國貨、是中國榮光的消息傳出，年輕人也開始了“報復性”回報。根據2020年和2021年七匹狼的年度總收入來看，這些銷售額足以支撐七匹狼前進。




四、總結

從某種意義上來說，男性服裝品牌在前進的道路上本來就很困難。能夠留給他們的市場機會并不多，特別是在如今這個極其困難的大環境之下，七匹狼能否殺出重圍開辟出一條全新的銷售道路，就讓我們一同拭目以待吧！您覺得曾經的男裝巨頭七匹狼還能否逆風翻盤嗎？歡迎在評論區說出您的看法。