服裝品類是一個(gè)沒(méi)有天花板的品類，一直是跨境電商的熱門賽道之一，也被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)行業(yè)”。數(shù)據(jù)顯示，從整個(gè)跨境電商細(xì)分品類來(lái)看，服飾及鞋履的GMV從2017年17.4%的市場(chǎng)份額，逐步增長(zhǎng)至2021年的27.4%，預(yù)計(jì)將于2026年達(dá)到33.2%。品類增長(zhǎng)迅速，賽道未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆＞薮蟮氖袌?chǎng)規(guī)模下，賽道也迎來(lái)更大的熱度，出海正當(dāng)時(shí)。

1、服裝品牌出?，F(xiàn)狀


國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些企業(yè)為了避開了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈“廝殺”，轉(zhuǎn)而利用中國(guó)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，在不斷提高國(guó)內(nèi)市占率的同時(shí)，瞄準(zhǔn)全球廣闊的海外市場(chǎng)，積極向海外拓展。

近幾年受國(guó)內(nèi)疫情反彈以及國(guó)際地緣政治因素的疊加影響，我國(guó)服裝行業(yè)曾面臨局部地區(qū)階段性停工停產(chǎn)、物流運(yùn)轉(zhuǎn)不暢、原料價(jià)格高位上漲等風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況有所波動(dòng)。

荊棘載途，始見(jiàn)日出。隨著優(yōu)化防控措施的落地，促消費(fèi)效應(yīng)漸顯，生產(chǎn)、物流和銷售環(huán)節(jié)都得以恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，元?dú)獯髠姆b行業(yè)在寒冬中迎來(lái)了行業(yè)的“暖春”，運(yùn)行環(huán)境趨于穩(wěn)定，企業(yè)積極開展?fàn)I銷，市場(chǎng)活躍度逐步改善，服裝市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)向好，向海外市場(chǎng)伸出觸角。

如今，服裝出口依舊存在不小的機(jī)遇，根據(jù)世界貿(mào)易組織的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年，我國(guó)的服裝出口總值1420億美元，占全球31.6%的市場(chǎng)份額，已經(jīng)連續(xù)十年位居首位。在中國(guó)愈加完善的供應(yīng)鏈支撐下，越來(lái)越多本土服裝品牌選擇試水海外市場(chǎng)，對(duì)海外市場(chǎng)寄予厚望。

此外，疫情的有效控制，全球消費(fèi)者信心提振，消費(fèi)能力有望后續(xù)逐步釋放，而電商直播也成為服裝推廣和銷售的又一引擎。

2、服裝賽道潛力巨大


▲中國(guó)服裝出口地位強(qiáng)勢(shì)

來(lái)自Statista的一份數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)占據(jù)全球主要服裝出口國(guó)43.5%的份額，而且這一份額有望增長(zhǎng)”；另一方面，服裝更是一個(gè)天花板很高的品類，拿女裝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，預(yù)計(jì)有42%的復(fù)合率增長(zhǎng)，到2026年，可達(dá)到萬(wàn)億美元。

縱觀全球，2021年，全球服裝最大市場(chǎng)為美國(guó)和中國(guó)，英國(guó)、日本、印度和德國(guó)則隨其后。其中美國(guó)和中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)到了3千億美元大關(guān)，遙遙領(lǐng)先其他國(guó)家和地區(qū)。

▲發(fā)達(dá)地區(qū)服裝進(jìn)口需求大

發(fā)達(dá)國(guó)家服裝消費(fèi)需求是中國(guó)服裝出口擴(kuò)張的主要?jiǎng)恿Α８鶕?jù)美國(guó)商務(wù)部最新發(fā)布的《主要托運(yùn)人報(bào)告》，2022 年 1 月至 11 月，在紡織品中，服裝占美國(guó)進(jìn)口的大部分，達(dá) 933.94 億美元。

此外，歐盟的服裝進(jìn)口在2022年第一季度激增。針織服裝進(jìn)口量和美元金額分別增 23%和28%。

▲服裝在非洲是門大生意

對(duì)于服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，除了日漸飽和的歐美市場(chǎng)，非洲市場(chǎng)也大有可為。

非洲制造業(yè)目前尚處于起步階段，僅占全球制造業(yè)的1.9%。這意味著對(duì)于非洲國(guó)家，包括服裝在內(nèi)的大量生活必需品將依靠進(jìn)口，根據(jù)中國(guó)制造網(wǎng)大數(shù)據(jù)，出口非洲的服裝飾品占據(jù)采購(gòu)熱銷行業(yè)前三，且行業(yè)采購(gòu)商數(shù)量在非洲市場(chǎng)呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，潛力較大。對(duì)于尋找新市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，非洲也不失為一個(gè)巨大的出海商機(jī)。

3、物流助力中國(guó)服裝品牌出海


“品牌出?！睍r(shí)代，物流渠道的選擇也影響著跨境服飾電商品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。擁有高效安全的物流，品牌可獲得更多經(jīng)營(yíng)自主性，撬動(dòng)更大的市場(chǎng)。

全球電商發(fā)展迅速，競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，海外消費(fèi)者們對(duì)服裝品類的需求不僅僅停留在“物美價(jià)廉”上，會(huì)更多地關(guān)注時(shí)效等相關(guān)服務(wù)。因此，物流可選擇采用有時(shí)效保證的物流公司以及有海外倉(cāng)資源的公司。

運(yùn)連網(wǎng)·柏威國(guó)際以全球海外倉(cāng)資源為依托，建立了完善的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，能夠幫助品牌靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。有助于提升消費(fèi)者線上購(gòu)物體驗(yàn)，也能在一定程度上降低退貨率。

未來(lái)幾年中國(guó)服裝品牌有望迎來(lái)“出海熱”，隨著越來(lái)越多的中國(guó)服裝品牌依靠跨境物流的發(fā)力，抓住機(jī)遇走出國(guó)門擴(kuò)展海外市場(chǎng)，中國(guó)品牌的國(guó)際知名度也越走越遠(yuǎn)。