曾經被人瞧不上的童裝市場，如今已經成為了所有運動巨頭加碼的賽道。不管是國內的特步、森馬、361°，還是國外的斯凱奇、耐克、阿迪，如今都在沖刺進入童裝市場。


比如說“多一度熱愛”的361°，如今熱愛的就是童裝市場。今年3月,361°宣布,將童裝作為品牌的第二增長曲線。截止3月份，361°在全國的童裝門店數量已經達到了1896家。

從營收上看，童裝也成為了361°不可或缺的商業版圖。根據361°去年的財報顯示，2021年，361°營收59.33億元，童裝業務就貢獻了11.07億元，占到了總收入的18.7%。

另外國內對童裝市場最下功夫的，還有森馬，甚至森馬把童裝市場看得比成人市場還要重要。森馬旗下的童裝門店數量高達5700多家，比休閑服飾門店的2800家，多了將近3000家。

而且從市場份額來看，森馬旗下的巴拉巴拉童裝，如今已經在市場上一馬當先。目前，巴拉巴拉在童裝市場的占有率將近7%，是唯一一家市占率超過5%的服裝企業，領先了安踏、阿迪等巨頭一個身位。

無論是花大手筆投資童裝市場的361°，還是已經率先開跑的森馬，其實都只是當下童裝市場中國玩家當中的一員。

童裝市場被特步寫入自身的“五年規劃”，耐克、阿迪對國內童裝市場虎視眈眈，甚至就連Burberry、紀梵希、ZARA等國外奢侈品品牌，都把手伸向了童裝市場。


各大巨頭為了童裝市場“盡折腰”，說到底還是因為童裝“太香了”。不僅童裝的市場發展前景一片光明，而且童裝對于所有玩家來說，都是一片荒蕪的商業藍海。

有數據顯示，到2024年，國內童裝市場的規模預計將達到4000億元以上。特別是最近兩年，童裝每年的市場規模增長都接近1000億元。

今年唯品會雙11的數據，就是童裝市場爆發的真實寫照。安踏旗下斐樂童裝的銷量翻了一倍以上，特步童裝在平臺上的銷量同比暴漲了80%，361°也實現了50%的銷量增長。


除了可以預見的市場增長，童裝市場還不像成人市場已經劃分了格局。目前的童裝市場里面，雖然巴拉巴拉一馬領先，但是市場占有率卻沒有達到10%。這意味著，所有巨頭的起步都差不多，就算有差距，也沒能形成碾壓的優勢。

各種原因加起來，童裝引得各大巨頭盡折腰也就不奇怪了。童裝市場不僅代表了大把的鈔票，還代表了一個行業老大的位置。