一、中國設計師品牌的環境分析

1.獨立設計師品牌概念

獨立設計師品牌的歷史可以追溯到20世紀50年代歐洲封建社會的手工作坊。20世紀初，西方世界的時裝設計師開始創建自己的品牌。隨著這些品牌的發展服裝業已逐漸成為西方社會文化創意產業的組成部分。


今天，很有聲望幾十年后，迪奧、香奈兒和其他品牌在這一時期從獨立設計師品牌中蓬勃發展。經過多年的發展和轉型，它終于成為一個國際奢侈品牌。

對于傳統的流行服裝品牌，公司的設計師通常由公司雇傭，因此這些設計設計師的風格和設計方向符合品牌的基調，設計師的設計方案也必須得到公眾的認可。

公司內部的集團決策。從消費者的角度來看，消費者是當涉及到消費者行為時，關注品牌的風格和定位是否符合他們自己的需求和考慮往往更為重要。

美較少關注設計師的設計能力和創造力。以及流行服裝品牌的消費受流行美學和社會趨勢的影響，群體通常從大多數人的美學角度選擇產品。

獨立服裝設計師品牌通常由設計師自己創建，有些品牌名稱甚至是設計師本人的姓名。正是因為這個品牌是設計師自己創造的，品牌的風格和定位自然匹配。


設計師自己的設計風格符合創造力，設計師可以利用自己的能力進行操作品牌和產品也可以由設計師自己決定，這大大改善了設計師可以發揮作用的空間。由于其獨特的利基和風格，獨立服裝設計師品牌可以滿足某些消費者的個人需求，以及多樣化的消費心理學。

獨立服裝設計師品牌的產品也具有一定的商品附加值。產品品牌不需要滿足大眾的口味，但可以根據設計師自己的藝術復雜性和審美能力進行培養。在他們自己的消費者群體中。同時，這類品牌的誕生也給服裝行業帶來了新的活力。以流行的服裝品牌滿足消費市場中不同群體的消費需求。

2.獨立服裝設計師品牌的特點如下：

第一，設計是獨一無二的。流行的服裝品牌通常使用管道生產工藝，他們的設計風格這也符合公眾的審美觀。此外，在實用性和價格方面，更大的規模、更高的產量和更容易擴展被所有人接受。

然而，隨著消費者消費水平的提高，許多人希望服裝的風格有所不同。或者你可以根據自己的想法購買，這使得獨立設計師的服裝品牌更加創新。填補他們的空白，充分利用他們的優勢。設計師可以充分利用無限他們自己的創造力，消費者也可以使用這些產品來滿足他們自己想要與眾不同的精神追求。


這有利于供應和需求。根據工業信息網絡對不同城市消費者的調查，消費者正在購買服裝可以找到所選品牌類型的比例以及消費者在購買服裝時最關注的因素，關于服裝風格有很多考慮。獨立服裝設計師品牌只有創新服裝風格的能力，同時，已經證明，獨立服裝設計師品牌有一定規模的消費者群體。

第二，獨立管理。隨著品牌管理的獨立性，設計師可以創建品牌它旨在用于自己的產品。即使是一些不符合流行趨勢和市場概念的想法也可以付費。

所有實踐，同時，獨立時裝設計師品牌管理的獨立性也反映在設計師創造了這是可能的，但你必須親自負責品牌管理，包括資產管理。

在中國，獨立設計師的產品品牌通常有兩種資本管理模式：第一種是設計師自己提供風險投資并獲取自己的利潤。整個自主品牌管理流程；第二，天使投資者為品牌融資，但投資者不干涉品牌的運營。


因此，這些品牌的設計師不僅負責設計學習和理解與營銷相關的知識對設計師來說是一個挑戰。

第三，定位利基。在消費升級的背景下，消費者更加關注精神追求。只有一個設計師通過時裝設計向公眾展示他們的美學和風格，其中許多是獨一無二的。

獨立服裝品牌與符合流行趨勢的產品相比，具有獨特和獨特的元素。濟州品牌的服裝更具藝術性，更容易識別。因此，這些品牌的消費者他們是消費者群體中的少數，因為他們必須具備與設計師相同的美學素養。小精度公眾的定位在精神層面上滿足了尋求個性的消費者的需求。

第四，靈活操作。在獨立設計師品牌成立之初，公司內部團隊成員相對較少。LESS使品牌能夠合理分配自己的資源，大大提高公司的運營效率。同時因為這種品牌直接面向市場和消費者，所以可以根據市場發揮作用。變化和消費者反饋快速調整。


二、中國獨立服裝設計師品牌崛起時代的背景

首先，中國獨立服裝設計師品牌的崛起首先得益于1978年的開業，隨著中國經濟和社會的快速發展，人民的物質生活也有了顯著改善。盡管我們的國家是獨立的時裝設計師品牌在20世紀80年代開始蓬勃發展，但偉大的發展時期是在21世紀之后。

幾年后。在此期間，中國從經濟崩潰的邊緣崛起為世界第四大經濟體。生活也在逐步走向一個完全繁榮的社會。它反映了20世紀90年代至21世紀初的中國。城市居民的人均可支配收入大幅增加。2008年，中國人均可支配收入達到1998年為2.91次。

人們消費水平的提高使得消費升級成為可能。新的消費理念逐漸被大眾接受，品牌的社會認可度提高，需求增加。20世紀50年代，大多數消費者在購買商品時重視商品的有形價值，很少有人愿意為無形價值買單。

20世紀70年代，重視無形價值的消費者比例大幅上升至30%左右。進入21世紀后，愿意為無形價值付費的消費者數量增加到60%。隨著社會進入信息時代，品牌概念已成為消費者心目中的決定性因素。


根據消費品牌價值判斷的需求收入模型，物質需求和收入呈負增長，而情感需求和收入則呈正增長。當人們的收入增加到一定水平時，對物質層面的需求減少，而對精神層面的需求繼續增加。

在經濟發展的背景下，中國服裝業顯然已經從時尚轉向定制。越來越多的消費者需要不同風格、審美風格和流行趨勢的服裝來滿足他們的精神需求。中國的消費需求結構不再由低水平的初始需求主導，這使得品牌建設成為發展和改進的必要條件。當大眾服裝品牌無法快速適應這一市場變化時，獨立服裝設計師品牌誕生了。

其次，服裝行業的內部矛盾不斷顯現。隨著消費者需求持續增長，整個服裝行業無法很好地適應這一市場趨勢，國內服裝品牌建設水平也不高。一方面，國內服裝市場的很大一部分由一系列國際品牌控制，特別是在高端市場。

幾乎所有主要的外國品牌都在分拆市場。然而，國內品牌在與快速時尚品牌的競爭中沒有太大優勢。在設計能力、市場敏感性和品牌運營方面，它們甚至無法與二級和三級國際品牌競爭。另一方面，中國服裝品牌的出口率也不高。


盡管自21世紀初以來，中國一直是世界上最大的服裝生產國、消費國和出口國，但中國自有品牌服裝的出口率不到5%。中國擁有數十萬注冊服裝品牌，但沒有一個品牌能享有國際聲譽。

從2005年上海市民社會調查報告中可以看出，在消費者最喜愛的十大服裝品牌中，中國自有品牌僅占三個。隨著中國服裝業品牌建設的延遲，新的商業形式出現了。

同樣，服裝公司的內部運作機制不同于品牌創新的需要。當時，流行服裝品牌的設計師想要展示他們的審美理念并不容易，因為公司的決策者不是設計師，他們不善于與設計師溝通，也無法完全理解他們的設計理念。

同時，公司關注業務流程中的實際利潤，關心眼前的利益，缺乏品牌的長期規劃。這導致中國服裝品牌創新水平低下，阻礙了中國服裝行業的發展。根據中國紡織工業協會的一份報告。


在21世紀初，中國服裝品牌僅將收入的2.25%用于研發。缺乏對設計的重視削弱了設計師在業務中的作用，一些設計師不愿意進行簡單的測試，而是選擇構建自己的門戶。

第四，經濟體制轉型和改革促進了社會轉型，為獨立服裝設計師品牌的發展提供了相對寬松的市場環境。經濟體系從計劃經濟轉向市場經濟，各種財產經濟蓬勃發展。私營經濟的發展使經濟市場充滿活力。

人們可以選擇自己創業。與此同時，隨著中國加入世界貿易組織，大量優秀的外國公司涌入中國市場。他們為國家品牌帶來豐富的品牌管理經驗，同時與國家品牌競爭。社會轉型也轉化為更大的社會包容。

在中國服裝行業的輿論環境中，設計師們逐漸提高了自己的聲音。他們有更多的機會表達自己的設計理念。由于思想開放，消費者也更加關注自己的內在需求。


結語

計劃經濟產生的強迫感在中國社會逐漸消失。在這樣一個相對輕松和自由的社會氛圍中，獨立服裝設計師品牌的發展將更加活躍。