國貨正當(dāng)時。
近幾年，源源不斷的“新國貨”憑借高性價比、多元個性強(qiáng)勢崛起，成為了民族自信與中國文化軟實(shí)力的象征。
其中，成立42年的勁霸男裝就是“新國貨男裝”的典型代表。
圖源：勁霸男裝官網(wǎng)
不論是五屆舉辦全球首創(chuàng)的唯一品類秀——茄克品類專場秀，還是連續(xù)三年登上米蘭時裝周官方日程，在長城上用“茄克·山海”走秀，勁霸男裝始終走在男裝最前沿。
同時，作為2006年唯一入選“亞洲品牌500強(qiáng)”的中國商務(wù)休閑男裝品牌、連續(xù)17年入選“中國500最具價值品牌”并蟬聯(lián)“中國男裝第一價值品牌”的勁霸男裝，可以當(dāng)之無愧稱之為國產(chǎn)男裝代表。
2021年，勁霸男裝與知衣科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過旗下的「知衣」、「抖衣」等服裝行業(yè)數(shù)據(jù)智能SaaS產(chǎn)品賦能多渠道精細(xì)化運(yùn)營，向著新時代語境下的新國貨男裝發(fā)起沖擊。
上世紀(jì)八九十年代，在改革開放吹起的春風(fēng)里，綠藍(lán)黑灰的工裝化為過去的記憶一去不復(fù)返，中國服裝產(chǎn)業(yè)也隨著人民日益豐富的物質(zhì)精神生活而蓬勃發(fā)展起來。
加之歐美的制造業(yè)轉(zhuǎn)移浪潮為國內(nèi)帶來了先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，與下海經(jīng)商創(chuàng)業(yè)的時代節(jié)奏相互交織，催生了大量的商務(wù)男裝需求，在晉江、泉州等閩東南地區(qū)的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群誕生了一批家喻戶曉的國產(chǎn)男裝品牌，如九牧王、七匹狼、勁霸男裝、利郎等。
圖源：勁霸男裝官網(wǎng)
在這個千載難逢的崛起開端中，出生于晉江農(nóng)村的勁霸男裝創(chuàng)始人洪肇明拆下了家里的兩塊門板做裁床，每天騎6個小時的“大后架”腳踏車去石獅賣衣服。
一針一線的穿梭中，晉江與石獅的奔波里，洪肇明所做的衣服越來越受歡迎，小本生意越做越大，迅速完成了初期的原始積累。
一眾以勁霸男裝為代表的男裝品牌，就這樣憑著一股勁兒野蠻生長，支撐起了早期中國國產(chǎn)男裝的產(chǎn)業(yè)雛形，并讓“閩派”所提倡的“商務(wù)男裝”盛行于當(dāng)時的男裝市場。
圖示：茄克版型庫
尤其是勁霸男裝的茄克，在央視“混不好我就不回來了”和世界杯“敢與天下爭”的高調(diào)刷屏廣告中，一度成為了成功男人的標(biāo)配。
迄今為止，秉承著“一個人一輩子能把一件事情做好就不得了”的樸素信念，勁霸男裝創(chuàng)立以來始終專注的只有一件事情，那就是“讓茄克和勁霸之間畫等號”，為此用42年的時間將勁霸男裝與茄克牢牢綁定，至少在中國男裝市場完成了用戶心智教育。
自創(chuàng)立以來，勁霸男裝一直極其重視產(chǎn)品力，幾十年如一日地深耕商務(wù)休閑男裝茄克，為此：
擁有了一個20余年歷史，還通過了中國合格評定國家認(rèn)可委員會(CNAS)審定認(rèn)可的國家級茄克實(shí)驗(yàn)室，開發(fā)出了應(yīng)用3D打印技術(shù)的K-WARM 3D“薄"暖“智”造產(chǎn)品、氣度茄克、摯熱大衣等；
整合了20年的茄克版型開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在全行業(yè)率先建立了基于國人體型特質(zhì)的茄克版型數(shù)據(jù)庫與款式檔案庫，以適應(yīng)不同地域、年齡，喜好的消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)國貨茄克的產(chǎn)品升級；
推動了茄克國家標(biāo)準(zhǔn)制修訂，成為全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會茄克工作組單位，被中國流行色協(xié)會確立為“中國茄克色彩研發(fā)基地”。
……
圖源：勁霸男裝官網(wǎng)
然而，隨著以Z世代為代表的新生代群體逐漸站到消費(fèi)舞臺中心，在品牌、設(shè)計、IP、性價比等各個需求元素的疊加之下，再經(jīng)典的版型設(shè)計都無法適應(yīng)新的男裝行業(yè)趨勢。
基于42年的客群畫像分析，勁霸男裝注意到現(xiàn)在的中國男裝消費(fèi)者變得前所未有地注重自身風(fēng)格與時尚性：“當(dāng)代男性希望自己在穿著之上更顯年輕與活力。因此在商務(wù)休閑的定位框架之下，在設(shè)計之中融入更多時尚元素和設(shè)計手法。”
圖源：勁霸男裝官網(wǎng)
正是這股審美覺醒的風(fēng)潮，某種程度上為新時期社會語境下的國產(chǎn)男裝行業(yè)煥新提供了動能，也為勁霸男裝的“新國貨”目標(biāo)提供了新的契機(jī)。
2021年，勁霸男裝與知衣科技達(dá)成合作，通過旗下的「知衣」、「抖衣」等服裝行業(yè)數(shù)據(jù)智能SaaS產(chǎn)品，深度挖掘市場銷售數(shù)據(jù)捕捉最新的消費(fèi)趨勢，以此迭代和優(yōu)化設(shè)計思路，運(yùn)營方向。
在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)迭代跨越的推動下，數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的業(yè)態(tài)推動著各個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為提質(zhì)增效的關(guān)鍵，服裝行業(yè)也不例外。
恰逢Z世代成長為新一屆的“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”，備受青睞的國潮國貨被捧出了新風(fēng)口，服裝行業(yè)逐漸進(jìn)化到打造新國貨的新階段。
而當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)賦能服裝行業(yè)從設(shè)計、生產(chǎn)、流通到消費(fèi)的各個應(yīng)用場景，傳統(tǒng)的“經(jīng)驗(yàn)主義”和“主觀判斷”顯然不再適用于當(dāng)今千變?nèi)f化的市場端消費(fèi)需求，以大數(shù)據(jù)和AI算法為基底的數(shù)字化工具，正在以先行者之姿重塑新的行業(yè)生態(tài)。
圖源：知衣-行業(yè)洞察
舉個例子，借助數(shù)字化工具「知衣」洞察行業(yè)、解構(gòu)市場消費(fèi)趨勢之后，品牌商家可以在啟動設(shè)計端工作之前關(guān)聯(lián)到已被驗(yàn)證和接受的風(fēng)格款式，哪怕是男裝夾克品類中的袖長、領(lǐng)型、門襟、面料等垂直屬性，也能被精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)。
此外，在解析品類洞察、屬性洞察、品牌洞察與價格帶洞察等市場大盤趨勢之后，「知衣」還提供【對比分析】來實(shí)現(xiàn)更深層次、更精細(xì)化的需求對比，以此挖掘款式內(nèi)核，補(bǔ)充輔助商品企劃與運(yùn)營決策。
圖源：知衣-對比分析
比如我們策劃庫存SKU時一時無法判定春秋款衛(wèi)衣與秋冬款衛(wèi)衣的占比時，通過【對比分析】鎖定衛(wèi)衣品類，隨后在【屬性對比】中篩選條件，即可準(zhǔn)確找到200-300元價位段的男裝衛(wèi)衣市場詳情，從而洞悉到春秋款與秋冬款衛(wèi)衣的市場占比，甚至還有品牌占有率與熱銷商品展示。
一站式協(xié)助服裝商家洞悉細(xì)分賽道全貌，使預(yù)判趨勢并快速反饋進(jìn)行新品研發(fā)成為可能。
另一方面，服裝行業(yè)發(fā)展至今，多渠道運(yùn)營已成為既定事實(shí)。服裝生意從早年的門店，逐漸拓展至線上線下多渠道融合，包括淘系、京東、亞馬遜、抖音、小紅書、得物等各個平臺的服裝電商布局，讓服裝商家入局新渠道成為必然。
與此同時，相比淘寶京東那成熟、穩(wěn)固的競爭環(huán)境，近年來流量漸漲的抖音小紅書，其電商生態(tài)頗有野蠻生長的節(jié)奏，會面臨更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，也就更需要佐以大量專業(yè)數(shù)據(jù)提高自身競爭力。
圖源：知衣
基于多年來深耕服裝行業(yè)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)累積，知衣科技深度覆蓋了淘系、抖音、小紅書、得物等電商平臺，聚焦于服裝行業(yè)，從運(yùn)營側(cè)為服裝商家提供垂直細(xì)分的熱銷爆款、款式趨勢、消費(fèi)者定位、運(yùn)營策略等服務(wù)。
通過直觀的可視化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，服裝商家可根據(jù)自己的具體需求做場景、類目、風(fēng)格、粉絲數(shù)等多個垂直維度的篩選，從而高效精準(zhǔn)地找到目標(biāo)商品、潛在消費(fèi)群體、帶貨達(dá)人的營銷運(yùn)營策略，分析挖掘到熱點(diǎn)和合作契機(jī)，讓“摸著石頭過河”的試錯成為過去，一擊即中的爆款變?yōu)榭赡埽蛟煨聡浀哪繕?biāo)觸手可及。
總的來說，新國貨的崛起、增長，離不開數(shù)據(jù)解構(gòu)時尚趨勢，與賦能多渠道精細(xì)化運(yùn)營，不論是聚合抖音、小紅書等新興電商平臺，洞察行業(yè)趨勢，還是優(yōu)化商品策劃以提升產(chǎn)品力、競爭力。
此外，數(shù)據(jù)的應(yīng)用，還能輔助品牌內(nèi)部從一線運(yùn)營到業(yè)務(wù)主管、決策者都在協(xié)作中構(gòu)建起數(shù)據(jù)驅(qū)動的意識，使之從主觀的藝術(shù)審美、決策判斷中發(fā)現(xiàn)客觀科學(xué)的數(shù)據(jù)價值，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)問題、提高效率，驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。
知衣科技與勁霸男裝的合作也再次驗(yàn)證了數(shù)據(jù)對服裝行業(yè)的助力。
截止目前，知衣科技已服務(wù)了數(shù)千家服裝品牌，持續(xù)將豐富的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)沉淀為洞察趨勢流行和挖掘爆款的技術(shù)能力，不斷開發(fā)更易用、更智能、更精準(zhǔn)的服裝行業(yè)數(shù)據(jù)SaaS產(chǎn)品，為更多品牌的降本增效、藝術(shù)創(chuàng)新增添動力。
近幾年，源源不斷的“新國貨”憑借高性價比、多元個性強(qiáng)勢崛起，成為了民族自信與中國文化軟實(shí)力的象征。
其中，成立42年的勁霸男裝就是“新國貨男裝”的典型代表。
圖源：勁霸男裝官網(wǎng)
不論是五屆舉辦全球首創(chuàng)的唯一品類秀——茄克品類專場秀，還是連續(xù)三年登上米蘭時裝周官方日程，在長城上用“茄克·山海”走秀，勁霸男裝始終走在男裝最前沿。
同時，作為2006年唯一入選“亞洲品牌500強(qiáng)”的中國商務(wù)休閑男裝品牌、連續(xù)17年入選“中國500最具價值品牌”并蟬聯(lián)“中國男裝第一價值品牌”的勁霸男裝，可以當(dāng)之無愧稱之為國產(chǎn)男裝代表。
2021年，勁霸男裝與知衣科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過旗下的「知衣」、「抖衣」等服裝行業(yè)數(shù)據(jù)智能SaaS產(chǎn)品賦能多渠道精細(xì)化運(yùn)營，向著新時代語境下的新國貨男裝發(fā)起沖擊。
上世紀(jì)八九十年代，在改革開放吹起的春風(fēng)里，綠藍(lán)黑灰的工裝化為過去的記憶一去不復(fù)返，中國服裝產(chǎn)業(yè)也隨著人民日益豐富的物質(zhì)精神生活而蓬勃發(fā)展起來。
加之歐美的制造業(yè)轉(zhuǎn)移浪潮為國內(nèi)帶來了先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，與下海經(jīng)商創(chuàng)業(yè)的時代節(jié)奏相互交織，催生了大量的商務(wù)男裝需求，在晉江、泉州等閩東南地區(qū)的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群誕生了一批家喻戶曉的國產(chǎn)男裝品牌，如九牧王、七匹狼、勁霸男裝、利郎等。
圖源：勁霸男裝官網(wǎng)
在這個千載難逢的崛起開端中，出生于晉江農(nóng)村的勁霸男裝創(chuàng)始人洪肇明拆下了家里的兩塊門板做裁床，每天騎6個小時的“大后架”腳踏車去石獅賣衣服。
一針一線的穿梭中，晉江與石獅的奔波里，洪肇明所做的衣服越來越受歡迎，小本生意越做越大，迅速完成了初期的原始積累。
一眾以勁霸男裝為代表的男裝品牌，就這樣憑著一股勁兒野蠻生長，支撐起了早期中國國產(chǎn)男裝的產(chǎn)業(yè)雛形，并讓“閩派”所提倡的“商務(wù)男裝”盛行于當(dāng)時的男裝市場。
圖示：茄克版型庫
尤其是勁霸男裝的茄克，在央視“混不好我就不回來了”和世界杯“敢與天下爭”的高調(diào)刷屏廣告中，一度成為了成功男人的標(biāo)配。
迄今為止，秉承著“一個人一輩子能把一件事情做好就不得了”的樸素信念，勁霸男裝創(chuàng)立以來始終專注的只有一件事情，那就是“讓茄克和勁霸之間畫等號”，為此用42年的時間將勁霸男裝與茄克牢牢綁定，至少在中國男裝市場完成了用戶心智教育。
自創(chuàng)立以來，勁霸男裝一直極其重視產(chǎn)品力，幾十年如一日地深耕商務(wù)休閑男裝茄克，為此：
擁有了一個20余年歷史，還通過了中國合格評定國家認(rèn)可委員會(CNAS)審定認(rèn)可的國家級茄克實(shí)驗(yàn)室，開發(fā)出了應(yīng)用3D打印技術(shù)的K-WARM 3D“薄"暖“智”造產(chǎn)品、氣度茄克、摯熱大衣等；
整合了20年的茄克版型開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在全行業(yè)率先建立了基于國人體型特質(zhì)的茄克版型數(shù)據(jù)庫與款式檔案庫，以適應(yīng)不同地域、年齡，喜好的消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)國貨茄克的產(chǎn)品升級；
推動了茄克國家標(biāo)準(zhǔn)制修訂，成為全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會茄克工作組單位，被中國流行色協(xié)會確立為“中國茄克色彩研發(fā)基地”。
……
圖源：勁霸男裝官網(wǎng)
然而，隨著以Z世代為代表的新生代群體逐漸站到消費(fèi)舞臺中心，在品牌、設(shè)計、IP、性價比等各個需求元素的疊加之下，再經(jīng)典的版型設(shè)計都無法適應(yīng)新的男裝行業(yè)趨勢。
基于42年的客群畫像分析，勁霸男裝注意到現(xiàn)在的中國男裝消費(fèi)者變得前所未有地注重自身風(fēng)格與時尚性：“當(dāng)代男性希望自己在穿著之上更顯年輕與活力。因此在商務(wù)休閑的定位框架之下，在設(shè)計之中融入更多時尚元素和設(shè)計手法。”
圖源：勁霸男裝官網(wǎng)
正是這股審美覺醒的風(fēng)潮，某種程度上為新時期社會語境下的國產(chǎn)男裝行業(yè)煥新提供了動能，也為勁霸男裝的“新國貨”目標(biāo)提供了新的契機(jī)。
2021年，勁霸男裝與知衣科技達(dá)成合作，通過旗下的「知衣」、「抖衣」等服裝行業(yè)數(shù)據(jù)智能SaaS產(chǎn)品，深度挖掘市場銷售數(shù)據(jù)捕捉最新的消費(fèi)趨勢，以此迭代和優(yōu)化設(shè)計思路，運(yùn)營方向。
在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)迭代跨越的推動下，數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的業(yè)態(tài)推動著各個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為提質(zhì)增效的關(guān)鍵，服裝行業(yè)也不例外。
恰逢Z世代成長為新一屆的“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”，備受青睞的國潮國貨被捧出了新風(fēng)口，服裝行業(yè)逐漸進(jìn)化到打造新國貨的新階段。
而當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)賦能服裝行業(yè)從設(shè)計、生產(chǎn)、流通到消費(fèi)的各個應(yīng)用場景，傳統(tǒng)的“經(jīng)驗(yàn)主義”和“主觀判斷”顯然不再適用于當(dāng)今千變?nèi)f化的市場端消費(fèi)需求，以大數(shù)據(jù)和AI算法為基底的數(shù)字化工具，正在以先行者之姿重塑新的行業(yè)生態(tài)。
圖源：知衣-行業(yè)洞察
舉個例子，借助數(shù)字化工具「知衣」洞察行業(yè)、解構(gòu)市場消費(fèi)趨勢之后，品牌商家可以在啟動設(shè)計端工作之前關(guān)聯(lián)到已被驗(yàn)證和接受的風(fēng)格款式，哪怕是男裝夾克品類中的袖長、領(lǐng)型、門襟、面料等垂直屬性，也能被精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)。
此外，在解析品類洞察、屬性洞察、品牌洞察與價格帶洞察等市場大盤趨勢之后，「知衣」還提供【對比分析】來實(shí)現(xiàn)更深層次、更精細(xì)化的需求對比，以此挖掘款式內(nèi)核，補(bǔ)充輔助商品企劃與運(yùn)營決策。
圖源：知衣-對比分析
比如我們策劃庫存SKU時一時無法判定春秋款衛(wèi)衣與秋冬款衛(wèi)衣的占比時，通過【對比分析】鎖定衛(wèi)衣品類，隨后在【屬性對比】中篩選條件，即可準(zhǔn)確找到200-300元價位段的男裝衛(wèi)衣市場詳情，從而洞悉到春秋款與秋冬款衛(wèi)衣的市場占比，甚至還有品牌占有率與熱銷商品展示。
一站式協(xié)助服裝商家洞悉細(xì)分賽道全貌，使預(yù)判趨勢并快速反饋進(jìn)行新品研發(fā)成為可能。
另一方面，服裝行業(yè)發(fā)展至今，多渠道運(yùn)營已成為既定事實(shí)。服裝生意從早年的門店，逐漸拓展至線上線下多渠道融合，包括淘系、京東、亞馬遜、抖音、小紅書、得物等各個平臺的服裝電商布局，讓服裝商家入局新渠道成為必然。
與此同時，相比淘寶京東那成熟、穩(wěn)固的競爭環(huán)境，近年來流量漸漲的抖音小紅書，其電商生態(tài)頗有野蠻生長的節(jié)奏，會面臨更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，也就更需要佐以大量專業(yè)數(shù)據(jù)提高自身競爭力。
圖源：知衣
基于多年來深耕服裝行業(yè)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)累積，知衣科技深度覆蓋了淘系、抖音、小紅書、得物等電商平臺，聚焦于服裝行業(yè)，從運(yùn)營側(cè)為服裝商家提供垂直細(xì)分的熱銷爆款、款式趨勢、消費(fèi)者定位、運(yùn)營策略等服務(wù)。
通過直觀的可視化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，服裝商家可根據(jù)自己的具體需求做場景、類目、風(fēng)格、粉絲數(shù)等多個垂直維度的篩選，從而高效精準(zhǔn)地找到目標(biāo)商品、潛在消費(fèi)群體、帶貨達(dá)人的營銷運(yùn)營策略，分析挖掘到熱點(diǎn)和合作契機(jī)，讓“摸著石頭過河”的試錯成為過去，一擊即中的爆款變?yōu)榭赡埽蛟煨聡浀哪繕?biāo)觸手可及。
總的來說，新國貨的崛起、增長，離不開數(shù)據(jù)解構(gòu)時尚趨勢，與賦能多渠道精細(xì)化運(yùn)營，不論是聚合抖音、小紅書等新興電商平臺，洞察行業(yè)趨勢，還是優(yōu)化商品策劃以提升產(chǎn)品力、競爭力。
此外，數(shù)據(jù)的應(yīng)用，還能輔助品牌內(nèi)部從一線運(yùn)營到業(yè)務(wù)主管、決策者都在協(xié)作中構(gòu)建起數(shù)據(jù)驅(qū)動的意識，使之從主觀的藝術(shù)審美、決策判斷中發(fā)現(xiàn)客觀科學(xué)的數(shù)據(jù)價值，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)問題、提高效率，驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。
知衣科技與勁霸男裝的合作也再次驗(yàn)證了數(shù)據(jù)對服裝行業(yè)的助力。
截止目前，知衣科技已服務(wù)了數(shù)千家服裝品牌，持續(xù)將豐富的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)沉淀為洞察趨勢流行和挖掘爆款的技術(shù)能力，不斷開發(fā)更易用、更智能、更精準(zhǔn)的服裝行業(yè)數(shù)據(jù)SaaS產(chǎn)品，為更多品牌的降本增效、藝術(shù)創(chuàng)新增添動力。
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