5月10日，2023年中國品牌日活動在上海世博展覽館隆重揭幕，品牌日活動也將集中宣傳展示我國品牌新形象、發展新成果。近年來，中國男裝品牌轉型升級有條不紊，眾多中國男裝品牌在業界的話語權逐步加重，行業整體發展呈現良好態勢。

根據相關數據顯示， 2023 年我國男裝行業規模為 5797.78 億元，同比增加8.9%；2023-2025年復合年增長率CAGR為3.3%。男裝需求復蘇隨之而來的便是，眾多中國男裝品牌陸續展現品牌發展新布局，這也將助推中國男裝行業實現格局優化。



男裝需求復蘇引聚焦，中國男裝品牌開展新布局

縱觀當今商務男裝市場，金字塔型的競爭格局已經逐步被改變。中高端商務休閑男裝市場中，國內自主品牌結合本土化優勢建立了忠實的消費群體，注重產品品質和服務水平，經近幾年的洗牌后，一些優質品牌在款式風格、服務水平、品牌文化形成獨有的風格和差異化優勢。而在一眾中國商務男裝品牌中，利郎簡約男裝更是脫穎而出。


利郎（LILANZ）始創于1987年，是一個集產品設計、開發、生產、營銷于一體的簡約男裝品牌，并以利郎LILANZ、利郎LESS IS MORE兩大系列銷售優質男士簡約商務及休閑服裝。利郎尤為注重產品重塑，經層層研磨鑄就的拒水羽絨、耐洗襯衫、耐洗Polo衫等極致單品的銷售額均十分可觀。此外，利郎于2023年實現品牌戰略升級，“利郎 簡約男裝”成為利郎（LILANZ）全新品牌定位。

中國商務男裝市場的轉變，離不開中國男裝品牌的合力發展。也正因如此，在男性消費需求逐漸復蘇的環境下，中國男裝品牌巨大潛力得以釋放，同時中國男裝行業也步入格局優化階段。

行業格局優化新階段，利郎搶占品牌定位升級先機

在消費升級背景下，消費者更加傾向優質品牌服飾，由此優質龍頭企業的市場競爭力將得以進一步加強。其中，利郎簡約男裝于2023年完成全新品牌定位升級，率先搶占先機，品牌發展迎來極具劃時代意義的里程碑。

作為發展至今已36年的男裝品牌，利郎始終堅持高度統一的“簡約”風格。利郎簡約男裝基于“簡約、商務”的品牌基因，依托于利郎的自主研發工藝的專業優勢，將時尚元素融入簡約設計之中，獲得年輕消費者的高度青睞。

據悉，自2015年起，利郎就已提前布局自主研發，成立了面料研發中心，并逐步對制版中心、工藝中心和工廠進行分級,從源頭的紗線、面料、印染、圖案的自制,到后期實驗室檢測,堅持原創自制。在同質化競爭激烈的時代，利郎選擇在男裝品牌中開辟出一條差異化的路線，開展低調轉型，完善供應鏈體系，專注品牌自身。利郎品牌布局的遠瞻性，以及始終保持設計和定位統一的兩大要素使得利郎在定位升級中搶占市場先機。



此前，利郎簡約男裝春夏新品運用現代設計手法以及自主研發技術將中國非遺文化融入男裝，時尚演繹傳統藝術，以簡約男裝設計助推中國非遺文化傳承，獲得消費者一致好評。與此同時，全新品牌定位“利郎簡約男裝”助推了品牌在中國男裝賽道穩健發展。

商務休閑男裝頭部品牌的銷售復蘇并非曇花一現，而是外部競爭格局變化疊加公司自身變革顯效共同驅動的。在服裝行業整體復蘇的大環境下，以利郎簡約男裝為代表的優質男裝品牌始終對產品品質及設計保持高關注度，同時越來越注重精細化運營，內生良性增長和外延擴張恢復并存，持續賦能中國男裝行業發展。