日前，北京嘉曼服飾股份有限公司（嘉曼服飾）公布了2022年年報(bào)和2023年一季報(bào)。嘉曼服飾2022年年報(bào)顯示，公司2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.43億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤1.66億元，基本每股收益1.89元；嘉曼服飾擬每10股派3.6元。

嘉曼服飾同時(shí)公布了2023年一季度報(bào)告，第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.94億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤6443.32萬元，基本每股收益0.6元。

未來市場空間廣闊

嘉曼服飾是一家中高端童裝運(yùn)營企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋童裝的研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營與推廣、直營與加盟銷售等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。

嘉曼服飾1995年創(chuàng)立水孩兒童裝品牌，是國內(nèi)較早從事專業(yè)化童裝品牌運(yùn)營的企業(yè)，核心管理團(tuán)隊(duì)成員擁有超過15年的童裝運(yùn)營和管理經(jīng)驗(yàn)，能夠準(zhǔn)確把握童裝銷售渠道布局、市場流行趨勢(shì)、消費(fèi)需求以及童裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。公司對(duì)于線下銷售的店鋪選址、品牌協(xié)同、貨品搭配和陳列、上貨波段、促銷節(jié)奏，以及線上銷售的店鋪定位、宣傳推廣、流量投入、定價(jià)策略等方面具有豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和應(yīng)變能力。

隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段。

根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，我國童裝市場規(guī)模由2007年的674.77億元增長至2021年的2563.64億元，復(fù)合年均增長率為10%。伴隨“三孩”政策和消費(fèi)水平的提升，未來5年國內(nèi)童裝市場將延續(xù)增長態(tài)勢(shì)，Euromonitor預(yù)計(jì)2026年市場規(guī)模將達(dá)到4170.5億元。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

尤其值得關(guān)注的是，近年來，我國出臺(tái)多條政策鼓勵(lì)生育，2015年國務(wù)院出臺(tái)《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》，全面實(shí)施二孩政策。2021年，中共中央及國務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》中提及實(shí)施“三胎”政策。后續(xù)相關(guān)政策大力推動(dòng)生育政策與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展政策配套銜接，減輕家庭生育、養(yǎng)育、教育負(fù)擔(dān)，降低生育成本，激發(fā)生育意愿。我國兒童人口基數(shù)龐大，雖然幾年來出生率有所下降，但隨著相關(guān)政策的出臺(tái)和各地持續(xù)減輕家庭生育負(fù)擔(dān)的具體措施，有望促進(jìn)未來出生率的上升。童裝行業(yè)是涵蓋了0-14歲（有時(shí)也會(huì)把年齡擴(kuò)展到0-16歲）年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)年齡與身高的不同，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”。

過去幾年間，我國0-14歲人口總體呈上升趨勢(shì)。2021年我國0-14歲的人口約為2.47億人，這部分人群是當(dāng)前童裝消費(fèi)的主力群體。我國較大規(guī)模的嬰童數(shù)量給童裝市場帶來廣闊的市場空間。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，中國童裝市場預(yù)計(jì)五年內(nèi)達(dá)到4000億規(guī)模。由此看來童裝行業(yè)未來仍有成長空間。

實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)共同發(fā)展

設(shè)計(jì)研發(fā)是嘉曼服飾品牌服裝企業(yè)日常經(jīng)營中的核心環(huán)節(jié)。嘉曼服飾作為擁有30余年童裝研發(fā)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，較強(qiáng)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力是公司的核心優(yōu)勢(shì)之一。

嘉曼服飾的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)源于多年來建立形成了完善的設(shè)計(jì)體系、科學(xué)的設(shè)計(jì)流程和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。嘉曼服飾自主設(shè)計(jì)的自有品牌水孩兒、菲絲路汀，授權(quán)經(jīng)營品牌暇步士、哈吉斯的風(fēng)格迥異，客戶群體定位層次分明，水孩兒定位于中端大眾休閑風(fēng)格、菲絲路汀定位于中高端法式優(yōu)雅風(fēng)格、暇步士定位于中高端美式休閑風(fēng)格、哈吉斯定位于中高端英倫校園風(fēng)格。

嘉曼服飾商品企劃和設(shè)計(jì)人員能夠精準(zhǔn)把握各品牌的風(fēng)格定位和品牌內(nèi)涵，使各個(gè)品牌之間形成協(xié)同發(fā)展效應(yīng)和差異化競爭優(yōu)勢(shì)。

2005年，隨著我國居民生活水平的提高，消費(fèi)能力和高端消費(fèi)需求的提升，嘉曼服飾開始代理銷售國際高端童裝品牌產(chǎn)品；在美式休閑、英倫風(fēng)格等服飾開始在國內(nèi)興起時(shí)，嘉曼服飾分別于2013年、2015年取得了國際知名服飾品牌暇步士、哈吉斯的童裝產(chǎn)品在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)，形成了多層次、多品牌的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

同時(shí)，嘉曼服飾還順應(yīng)電商發(fā)展趨勢(shì)，較早布局線上渠道，積累了豐富的線上銷售和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。近年在直播帶貨潮流興起時(shí)，公司在多平臺(tái)開展了直播業(yè)務(wù)并在抖音平臺(tái)開設(shè)了多個(gè)店鋪。對(duì)市場發(fā)展趨勢(shì)與消費(fèi)方式潮流的把握亦是公司運(yùn)營能力的體現(xiàn)。

嘉曼服飾在多年的經(jīng)營下積累了豐富的、能充分體現(xiàn)自主設(shè)計(jì)品牌的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格的版型數(shù)據(jù)庫，以及產(chǎn)品工藝單、樣衣圖片和靈感來源的設(shè)計(jì)元素?cái)?shù)據(jù)庫，該等數(shù)據(jù)庫作為公司重要的技術(shù)資產(chǎn)，可幫助設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過程中更加深刻的理解公司各個(gè)品牌的文化內(nèi)涵和風(fēng)格定位，也可使新加入的設(shè)計(jì)師更加快速、精準(zhǔn)把握公司產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向，保障了公司自主設(shè)計(jì)的高效和可持續(xù)性。

嘉曼服飾在2013年、2015年取得暇步士、哈吉斯童裝的國內(nèi)童裝經(jīng)營的授權(quán)時(shí)，兩個(gè)品牌均未在國內(nèi)銷售童裝。公司取得這些品牌授權(quán)后，在其自身優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力、供應(yīng)鏈管理能力、品牌運(yùn)營能力和優(yōu)質(zhì)的銷售渠道的綜合作用下，兩個(gè)授權(quán)品牌的童裝業(yè)務(wù)均在3年至5年的時(shí)間里由初創(chuàng)期快速進(jìn)入了發(fā)展期，為公司的發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。