前言
中年男性在為自己購置衣服時都是采用的簡單粗暴的方式，穿上合適就行。針對中年男性的服裝品牌并不多，其中大家比較耳熟能詳?shù)木褪瞧咂ダ呛秃懼摇＿@兩家服裝店里的衣服款式和質(zhì)量是經(jīng)得起市場的捶打的，所以在中國的中年男性消費(fèi)者心目中是非常受歡迎的。

七匹狼在中國市場算是男裝品牌中的佼佼者，全國各地、各大城市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)上都有它的專賣店。在過去的20多年里一直都是戰(zhàn)績傲人，年收入可達(dá)30億元。但是隨著時間的流逝，服裝品牌愛好者很容易就會發(fā)現(xiàn)七匹狼的門店越來越少，在一個城市里已經(jīng)很難再發(fā)現(xiàn)它的身影。


分析七匹狼往年的財務(wù)報告就會發(fā)現(xiàn)，七匹狼的收益利潤從2021年開始快速地下滑。據(jù)報道稱，七匹狼的債務(wù)已經(jīng)告急，負(fù)債高達(dá)30億，并且在接下來的過渡時期不斷地關(guān)閉門店。七匹狼作為中國男裝品牌的巨頭，曾經(jīng)輝煌一時，是否就要這樣走向沒落了呢？

【七匹狼的創(chuàng)始】
七匹狼是中國的本土企業(yè)，由福建籍的周少雄創(chuàng)辦，一路走來也是比較順利的。為什么這么說呢？周少雄是屬于半途下海創(chuàng)業(yè)的，之前是在書店上班，工作穩(wěn)定，待遇也不差。但是出生于殷實(shí)的家庭，周少雄擁有與常人不一樣的眼光、膽識和財力，他不愿意聽從命運(yùn)的安排，過著波瀾不驚的生活。


20歲那年正趕上社會改革的浪潮，周少雄毅然決然地離開了穩(wěn)定的工作，一頭扎進(jìn)了商海中。在父母和朋友的資金支持下，周少雄看到了賺中間差價的商機(jī)，經(jīng)過一番考察，他把目光投在了布料交易上。

80年代的中國還在解決人們的溫飽問題，人們并沒有把心思花在著裝打扮上。但是國外的服裝行業(yè)正蓬勃發(fā)展，需要大量的布料。于是周少雄就從國內(nèi)商家的手上購買布料，再將布料轉(zhuǎn)賣到國外。這樣只需要將資金流動起來而不需要提供任何技術(shù)的工作，讓周少雄賺了不少錢。


【品牌的重要性】
周少雄發(fā)現(xiàn)中國的布料轉(zhuǎn)賣到國外制成衣服以后，其價格是成倍的增長。再反觀中國市場，發(fā)現(xiàn)并沒有人將這些布料充分地利用起來。周少雄毒辣的商業(yè)眼光瞬間就捕捉到了這一商機(jī)，于是他決定自己創(chuàng)辦屬于中國的服裝品牌。

有了第一桶金的資金支撐，周少雄還需要服裝設(shè)計人才的加注。資金和人才都到位了，接下來就是需要定位生產(chǎn)什么樣的服裝才能受到歡迎。女性天生就比男性愛打扮，改革的浪潮早已帶動女性的服裝市場的發(fā)展，男性的服裝選擇余地比較少。于是周少雄決定生產(chǎn)男裝，專注打造男裝品牌。


男性一直作為社會發(fā)展的主力軍，給人的形象大多都是硬漢。硬漢的形象迎合了90年代男性的追求，也迎合了女性對男性的審美標(biāo)準(zhǔn)。于是周少雄將自家的品牌命名為七匹狼，其設(shè)計的服裝款式也是以簡單利落為主，上身給人一種挺拔感覺。七匹狼服裝一進(jìn)入市場就受到了消費(fèi)者的喜愛，品牌的發(fā)展也相當(dāng)順利。

【七匹狼的沒落】
2004年七匹狼品牌上市了，周少雄的事業(yè)也在穩(wěn)步地發(fā)展當(dāng)中。或許是事業(yè)發(fā)展得太平穩(wěn)，也或許是周少雄對男裝的印象過于古板，七匹狼上市之后沒有其他的發(fā)展。周少雄似乎忘記了社會仍然在不斷地發(fā)展，并且是發(fā)展迅速，他一心就撲在了企業(yè)的制度和規(guī)模的發(fā)展上面。


除了海瀾之家的崛起分走了大部分的中年消費(fèi)者之外，七匹狼的款式仍然停留在中年款式上，沒有獲得年輕人的欣賞。年輕人進(jìn)入中年之后，對七匹狼品牌的關(guān)注度也不夠，所以七匹狼的競爭力是被削弱了。

2014年，七匹狼的固執(zhí)沒有選擇在電商發(fā)展的時期將品牌同步推上網(wǎng)絡(luò)銷售，錯過了一次推廣品牌、推動企業(yè)發(fā)展的好機(jī)會。再有就是新冠疫情的暴發(fā)對于這個死守線下銷售的品牌來說就是雪上加霜。沒有人光顧門店，銷售額直線下滑，所以七匹狼不得不選擇關(guān)閉一些門店減少損失。


隨著社會的發(fā)展，不管是年輕人還是中年人都越來越追求個性，崇尚自由，對自己的服裝要求也不再是定位在某個品牌上，更多的是尋找符合自己個性的潮牌。所以各種各樣品牌的男裝也異軍突起，占領(lǐng)了大部分的市場，七匹狼因?yàn)闆]有創(chuàng)新，逐漸被擠到了市場的邊緣。

【總結(jié)】
雖然七匹狼的銷售大不如從前，但是其過硬的質(zhì)量和良好的口碑在男裝市場還是占有一席之地的。作為國貨品牌，七匹狼需要的是快速地轉(zhuǎn)變企業(yè)相關(guān)制度，把握好時機(jī)，期望可以扭轉(zhuǎn)乾坤，再次發(fā)展起來。