中國服裝品牌已經(jīng)進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。

根據(jù)9月9日在中國國際時尚論壇上由七匹狼與中國服裝設(shè)計師協(xié)會聯(lián)手推出的《2024中國時尚夾克流行趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示，目前以多品牌、多業(yè)務(wù)布局為特征的服裝集團(tuán)日漸增多，國內(nèi)主要大型商業(yè)實(shí)體服裝品牌中自主品牌占比85%左右；原創(chuàng)潮流品牌占服裝品牌消費(fèi)比重達(dá)到了15%。

這一變化背后，是中國服裝產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高質(zhì)量增長。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量232.42 億件，產(chǎn)量基本恢復(fù)至新冠疫情前規(guī)模。在國際市場上，中國服裝出口保持增長，根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2022年服裝出口1753.97億美元，同比增長3.2%，約占全球服裝出口總額的1/3。

報告指出，到了2023年，由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜多變，服裝行業(yè)當(dāng)前處于承壓修復(fù)期。上半年在國內(nèi)消費(fèi)需求復(fù)蘇的支撐下，僅服裝內(nèi)銷保持了增長，1-6月限額以上單位服裝商品零售額5016.7億元，同比上升15.5%；但行業(yè)生產(chǎn)、效益、投資等主要運(yùn)行指標(biāo)均承壓，出口壓力明顯增加，展望全年，行業(yè)發(fā)展形勢依然復(fù)雜嚴(yán)峻。

為了適應(yīng)新市場新變化，我國服裝行業(yè)一方面在進(jìn)行愈發(fā)深入的基礎(chǔ)研究從新技術(shù)、新材料、新工藝應(yīng)用愈加廣泛，并且還在逐步推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化改造、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型等系列產(chǎn)業(yè)改造。

伴隨著整個服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國男裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在逐步增長，并已形成了一批獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群。疫情三年，僅2021年，就實(shí)現(xiàn)了全國線上男裝銷售23億件，銷售額 2100多億元，實(shí)現(xiàn)了大幅增長。另據(jù)上市企業(yè) 2023 年一個季度的報告，七匹狼、報喜鳥、海瀾之家、紅豆等男裝企業(yè)營業(yè)收入均有2-11%的不同程度漲幅。

而增長的背后，消費(fèi)者在男裝的消費(fèi)習(xí)慣上也發(fā)生著變化。白皮書數(shù)據(jù)顯示，自疫情結(jié)束以來，在網(wǎng)上搜索“商務(wù)休閑”的人數(shù)增長明顯，其中搜索“日常休閑穿搭”激增 143%。根據(jù)七匹狼、報喜鳥、海瀾之家、九牧王等男裝上市公司2015-2019年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，夾克、休閑服裝品類產(chǎn)品的營業(yè)收入均持續(xù)增加。為此，男裝品牌在產(chǎn)品設(shè)計上擴(kuò)大了與商務(wù)休閑和運(yùn)動元素的結(jié)合，產(chǎn)品也越來越向功能性、專業(yè)性、時尚性、細(xì)分性發(fā)展，增加了消費(fèi)者在上班通勤、運(yùn)動、露營等不同場景的穿著選擇。

其中，夾克產(chǎn)品市場呈現(xiàn)出了明顯的向上增長趨勢。根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，2020-2021年期間，夾克品類實(shí)現(xiàn)了小幅增長，銷售量從2020年的1.08億件增長到1.43億件，銷售額也從2020年的160.84億元，增長到 2021 年174.54 億元，銷售額增長幅度約為8.5%。

基于市場的變化，七匹狼發(fā)布了2023品牌戰(zhàn)略升級，從原有的“中國夾克 中國七匹狼”晉升為“七匹狼 夾克專家”，并明確了以夾克為核心商品業(yè)態(tài)。

此次戰(zhàn)略升級共涵蓋三大方面：

商品及規(guī)劃升級方面，七匹狼將打造無齡化、多場景的三大系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：休閑運(yùn)動、通勤行政、流行時尚。將從“品質(zhì)”、“環(huán)?！?、“科技”、“時尚”這四大關(guān)鍵詞出發(fā)，通過更包容的版型、無齡化的設(shè)計、差異化的功能，結(jié)合功能科技面料、高科技制作工藝、智能黑科技打造品牌全新產(chǎn)品。

門店體驗(yàn)升級方面，七匹狼將會逐步啟動門店的升級轉(zhuǎn)型，對以12代店型、夾克專家新店空間形象為主的店鋪形象進(jìn)行改造，同時也將會加大MALL渠道的布局。

跨界破圈升級方面，七匹狼將全面拓展跨界破圈的深度與廣度，強(qiáng)勢聯(lián)動軍事IP、國潮IP以及國際知名設(shè)計師等，打造更具價值感與話題度的品牌聯(lián)名產(chǎn)品。

七匹狼表示，2023年下半年，將基于與意大利著名超跑設(shè)計師Aldo Cingolani推出的聯(lián)名系列超跑雙面夾克系列產(chǎn)品，以30-45歲資深中產(chǎn)作為核心目標(biāo)人群進(jìn)行集中推廣。

此外，曾作為首個獲得米蘭時裝周官方邀請走秀的中國男裝品牌，七匹狼將帶著意大利超跑設(shè)計師Aldo Cingolani合作的超跑設(shè)計雙面夾克，于今年9月底第五次亮相米蘭時裝周。而隨著七匹狼的門店轉(zhuǎn)型升級，該系列聯(lián)名作品，也將隨著首家“夾克專家”旗艦店在長沙的正式揭幕，9月底在門店與消費(fèi)者見面。

經(jīng)歷了動蕩和恢復(fù)，男裝市場的新機(jī)遇正在傳統(tǒng)市場的裂縫中悄然而生。告別了過去狂飆式的增長，男裝品牌需要在新格局下精耕細(xì)作，轉(zhuǎn)型突圍，抵御市場風(fēng)浪，在變化中尋求新變化和新增長。