最近，降溫成為多地天氣預(yù)報(bào)中的高頻詞，北方局部地區(qū)已發(fā)寒潮預(yù)警，冷空氣南下也逐漸頻繁。并且，" 暖經(jīng)濟(jì) " 升溫的趨勢明顯，例如京東服飾近期發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，許多消費(fèi)者選擇提前購置保暖服飾，羽絨服銷量大增。

面對這一市場變化，羽絨服領(lǐng)域的投資吸引力有望進(jìn)一步顯現(xiàn)，波司登作為業(yè)內(nèi)稀缺龍頭標(biāo)的亦將受到更多關(guān)注。

還值得注意的是，波司登的經(jīng)營情況持續(xù)發(fā)生積極變化，為業(yè)績帶來更多可能性。近期，波司登在米蘭 · 達(dá)芬奇莊園舉辦的重新定義輕薄羽絨服首秀便提供了一個(gè)頗具價(jià)值的觀察機(jī)會，下面不妨就此展開探討。

品牌引領(lǐng)，立足稀缺資源強(qiáng)化成長邏輯

整體來看，這場大秀稱得上是一場極具影響力的品牌活動(dòng)，其創(chuàng)造了諸多的 " 史上首次 "，使波司登品牌奔向新高度，也向世界展示了中國時(shí)尚的新面貌。

其一，這場大秀是中國服裝品牌在國際時(shí)尚之都米蘭舉辦的首次獨(dú)立秀，使波司登比肩國際奢牌。

其二，波司登成為第一個(gè)在文藝復(fù)興美學(xué)的孕育之所——達(dá)芬奇莊園走秀的中國服裝品牌，而且也將是最后一個(gè)（莊園當(dāng)前歸屬者宣稱其以后只用于私人用途）。

其三，谷愛凌作為波司登品牌代言人首次為中國服裝品牌登臺走秀。

具體表現(xiàn)上，整場大秀借助達(dá)芬奇莊園中的優(yōu)勢，以莊園小徑為舞臺，自然花草為布景，打造出具有濃郁文藝復(fù)興氣息的天然秀場，并將中意文化的精髓融入其中，實(shí)現(xiàn)文藝復(fù)興的現(xiàn)代演繹；以五大篇章緩緩展開，深入詮釋重新定義輕薄羽絨服更多樣、更時(shí)尚、更輕暖的亮點(diǎn)。