近日，一則“月薪兩萬，逛不起商場服裝店”的短視頻引發熱議。視頻內容稱，一些曾愛逛商場的顧客，在購物時遭遇“服裝刺客”，“一件看似平平無奇的衣服，結賬時發現竟要1000多”。這一經歷引發網友共鳴，眾多網友表示“已經很久不敢去商場買衣服了。”

雜牌貨更易成“刺客”，從工廠到商場身價翻數倍

“越是雜牌，其實它越刺客。品牌店價格還算透明和穩定，去買也有心理預期。但那種不認識的牌子，一摸感覺質量也沒那么好，設計的款也是抄人家的，結果一問價都一千多。”大學生鴿鴿抱怨如今逛街越來越常被“刺傷”，面對不知出處的雜牌，顧客需消化更多由未知帶來的“價格恐慌”。

濟南某大學周邊一家小型商場，便是雜牌店的聚集地。“襯衫加馬甲一共550元，我們這都是韓國拿貨，品質不用擔心。”該商場內一服裝店主向詢價的記者答道。鄰店店主則稱：“我們這兒都是深圳南山貨，質量肯定是最好的。”

記者看到，這些店面狹長擁擠，衣服堆疊于兩列衣架，無統一品牌標識，且均無價格標簽，較少“明碼標價”，需顧客主動問價。與其稍顯簡陋的裝潢形成“反差”的是，店內秋裝價格500-2000元不等，與大型商場內“品牌”衣物價位相當。

一家雜牌店內

在店主們口中，無論是“韓國貨”還是“深圳貨”，衣物的采購渠道都與其品質、款式等賣點強掛鉤，借由特定產地形成了一種“價格背書”。

但是，同商場內另一店主則不以為然，她向記者透露，所謂“韓貨”在國內都有代工廠。這些服裝大概從未經海上漂流，而是從國內代工廠坐著高鐵貨車駛進各地商場，在利潤公式的計算下，立時身價翻倍。

業內人士介紹，從工廠到商場，這兩個地點的騰挪之間，衣物價格已經經歷了層層“驚險一躍”。例如，由工廠生產的服裝通常被稱為“白牌貨”，工廠只賺基礎利潤，衣物原初定價低廉。批發進貨后，品牌會根據自身定位進行最終定價，一般為“白牌價”的5-10倍，至少3-4倍，這些被重新貼牌的衣物便身價陡升。

除為品牌供貨外，工廠的另一大買家即是各地的零售店，記者所探訪的商場內雜牌店便屬此類。做“精品模式”的雜牌店定價也“毫不手軟”，價格與知名品牌持平甚至更高也是常態。

為了不被“刺傷”，年輕人中也正在悄悄興起一種“倉儲式”服裝批發賣場。這類服裝店，夏裝價格在百元以內，秋冬裝也維持在500元以下，相對符合大眾消費者購買水平。

這些小店，也往往藏身于公寓和居民樓內。在商業街消失的平價服裝店，選擇退守居民樓，既是一種應對環境沖擊的無奈之選，也為普通消費者提供了被“刺傷”之外的選擇，打破了消費者在商場“只看不買”的尷尬。

“服裝刺客”為何叫價高?盈利焦慮使行業變形

價格遠超大眾消費者的心理預期，這些“服裝刺客”們為何叫價如此之高呢?

首先，實體經營中水漲船高的租金是一大成本。濟南某市中心大型商場的中端價位女裝店主季女士告知記者，商場抽成“要占到營業額的25%到30% ”。此外，人力、水電等成本也隨市場變化而上漲;當貨物有滯銷風險時，還需將多件衣物的成本均攤在售出的一件中。

山東財經大學工商管理系副教授張晴分析認為，如今商場的功能定位已發生較大轉變，商場當下的角色更近于“展廳+食堂”。曾承擔重要銷售功能的服裝店如今在商場內逐漸淪為餐飲行業的“陪襯”，成為大家餐后“休閑”去處。