今年以來，隨著國家穩增長擴內需政策持續發力顯效，人們消費活動逐漸增加，消費場景日益豐富，我國服裝市場正穩步回暖。服裝企業搶抓機遇，增品種、提品質、創品牌，依托全球最完備的產業體系和超大規模的消費市場優勢，正不斷努力開辟新渠道、贏得更大市場。
中秋、國慶節假日期間，全國服裝類重點大型零售企業銷售額同比大幅增長17.5%；多家國產中高端女裝品牌公布的半年報顯示，上半年企業銷售額和凈利潤同比顯著增長……
“隨著人們消費活動逐漸增加、消費場景日益豐富，我國服裝市場正穩步回暖?！敝袊徔椆I聯合會(以下簡稱“中國紡聯”)有關負責人分析，前三季度我國限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比增長10.6%，增速較上年同期回升14.6個百分點；穿類商品網上零售額同比增長9.6%，增速較上年同期加快4.9個百分點。
當前服裝行業展現出哪些消費亮點？面對競爭壓力，如何推動產品轉型升級？下一步怎樣深挖消費潛力，拓展銷售市場？記者采訪了有關專家和服裝企業。
服裝消費更加多樣
滿足個性化、時尚化、健康化穿著體驗
“細看今年服裝內銷市場表現，呈現由降轉增的變化，這反映出我國服裝市場活力與韌性持續提升?！敝袊徛撚嘘P負責人表示，隨著消費場景不斷更新，不同年齡、收入的群體表現出多層次、多樣化的消費選擇，推動服裝企業加快捕捉消費變化，更好滿足個性化、時尚化、健康化的穿著體驗。
走進位于江蘇省無錫市薈聚購物中心的紅豆舒適男裝門店，一款藍色的“0感襯衫”吸引了不少顧客試穿。“襯衫的面料不但柔軟親膚，還能調節體感溫度。”紅豆股份連鎖第一事業部部長景小麗說，這款產品已銷售80多萬件。
“科技、時尚、綠色已成為服裝產業發展的關鍵詞和新趨勢。越來越多企業和品牌參與進來，推動中國服裝產業加快發展?！敝袊b協會會長陳大鵬說。
國家紡織制品質量檢驗檢測中心的實驗室內，一名測試人員使用測試儀器，模擬面料穿著時的摩擦，用來檢驗一款新型面料的耐磨性能。“這是我們與東華大學合作研發的生物基高分子環?；w面料，研制成功后可用于外套、褲子等品類?！碧进B時尚服飾股份有限公司副總經理歐利民介紹。
今年夏季，太平鳥推出“科技面料矩陣”產品，包括涼感速干、涼感防曬等不同功能的面料制成的服裝?！皼龈蟹b的售罄率明顯高于同類普通產品，這鼓勵我們繼續加大產學研投入力度，推出更多有科技含量的服裝。”歐利民說。
越本土，越時尚。“這一系列服飾，繪有松樹、蹴鞠等圖案，古今結合、趣味滿滿?！苯?，在服裝品牌卡賓的抖音直播間內，主播這樣介紹產品。
“融入傳統元素的服飾深受消費者喜愛?！笨ㄙe服飾創始人楊紫明介紹，目前相關服飾銷售額占公司總銷售額的比重已提升至18%。
中國紡聯流通分會會長徐建華認為，近年來，國產服裝在設計感、科技感、原創力等方面取得長足進步，無論是產品外觀調性，還是消費體驗環境都明顯改善，再加上我國服裝產業穩定的供應鏈、顯著的性價比和快速的市場反應能力，市場競爭力有效提升。