在全球競爭激烈的服裝市場里，一家來自中國的新興時尚品牌突出重圍。

越來越多年輕的海外消費者，選擇通過SHEIN這個網站購買新潮服飾。從自有品牌起家，其在服裝產業創新按需供應的柔性供應鏈模式成為其成功的核心優勢之一。2014年，SHEIN（希音）來到廣州自建供應鏈中心。背靠珠三角強大的制造業基礎和產業鏈優勢，SHEIN得到了快速發展，并迅速崛起為全球最受歡迎的時尚品牌。

數字化轉型，成為近年來大灣區制造業企業主動尋求的升級方向。SHEIN在供應鏈領域的數字化探索，也為越來越多粵港澳大灣區制造業企業的轉型升級帶來啟示。

●南方日報記者黃舒旻

企業與城市相互成就

扎根廣州成為世界級品牌

有著成熟完善紡織產業鏈基礎的廣州，不僅是中國對外經濟交流的重要門戶，其在粵港澳大灣區的地理幾何中心位置，也使廣州在國內大循環和國內國際雙循環中地位特殊、作用突出。

“SHEIN是扎根、壯大于廣州，并逐漸成長為一個世界級的品牌和平臺。”作為一家年輕的企業，SHEIN落地廣州后在短時間內得到了快速成長，SHEIN供應鏈負責人Kechang Ju表示，城市與企業之間最好的關系就是彼此契合、共生共贏、相互成就，廣州和SHEIN（希音）就是這樣的典型代表。

在十年的發展過程中，SHEIN深度融合廣州在時尚、服裝產業以及跨境出口領域的優勢，逐漸建立起“自營品牌+平臺”獨特的雙引擎發展之路，對內帶動時尚與服裝等產業數字化轉型升級，對外助力更多優質中國制造、品牌、產業帶出海，促進跨境出口。

多年來，中國外貿出口持續增長，對經濟發展的拉動作用明顯。自改革開放開始，從“三來一補”起步；再到中國加入WTO，越來越多的產品銷往全球；隨后，伴隨著頭部品牌直面消費者，渠道多元化，深化本地化運營，獲取品牌溢價，產業升級、品牌化、提升附加值成為了中國跨境出口的持續發力方向。

持續見證、參與并推動著產業升級與外貿出口發展變化的SHEIN，起初也是在市場上“拿貨”再通過線上渠道銷售到海外，但企業注意到，這不能滿足用戶多元且不斷變化的消費需求，無法形成自己的核心競爭力。