制圖：蔡華偉

今年的《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

觀察消費市場會發現，如今越來越多的國貨“潮品”獲得了市場的認可。老牌國貨產品迭代煥發新活力，收獲了一大批年輕粉絲；新興品牌加強創新質量優良，在激烈的競爭中站穩腳跟。國貨“潮品”的乘勢而上，不僅為人們帶來更豐富的消費選擇，還帶來更美好的文化體驗。

今起，本欄目推出“國貨‘潮品’正當時”系列報道，關注我國廣闊消費市場中蘊藏的新動向。

——編  者

融合傳統與時尚的馬面裙正成為許多年輕人的“心頭好”；新式漢服不但在景區頻頻亮相，還逐漸成為日常穿搭；國產沖鋒衣在電商平臺銷量大漲……如今，帶有中國元素、傳統特色的服裝正成為時尚新潮流，還有不少本土品牌服飾頻頻“出圈”，受到消費者青睞。

“國潮”服飾為何走紅？如何推動“國潮”消費保持向好勢頭？記者采訪了相關專家和企業。

中式設計和面料受到消費者喜愛

走進位于浙江義烏的篁園服裝市場，款式多樣的新中式服裝吸引了眾多消費者。“店里有1000多款新中式服裝，一兩個月就賣得差不多了。”在店主鈄小清的檔口，一款紅色斜襟盤扣刺繡的新中式外套最受歡迎，“已補了十幾次貨，每次至少拿200件，還有東北、廣西、云南等地客戶來購買。”

另一家女裝專營店的店主鄭曉飛同樣忙得不可開交。這兩年，傳統服飾馬面裙在市場上走紅。“這段時間，光馬面裙就賣了幾千件。”眼下，鄭曉飛已經聯系工廠制作春款馬面裙，以更淡雅的粉色、白色為主。

篁園服裝市場的市場部副經理劉小瑩介紹，隨著“國潮”服飾越來越受青睞，服裝市場已有十幾家主打“國潮”的商戶，涉及童裝、女裝等品類，產品銷往各地。

今年3月發布的《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》顯示，過去一年，該平臺女性消費者購買新中式服飾的訂單量同比增長195%，其中馬面裙訂單量同比增長841%，漢服訂單量同比增長336%。

東華大學教授、中國服裝設計師協會副主席卞向陽認為，“國潮”服飾可分為三類：一是古代服飾的當代再創作，如改良漢服等；二是新中式服裝，包括中山裝、旗袍等；三是在國際流行服飾基礎上，加入中國文化內涵或視覺符號的潮流服飾。

“‘國潮’服飾興起，根本在于文化自信的增強。”卞向陽認為，中華優秀傳統文化傳承發展，越來越多人感受到傳統文化的魅力。服裝作為文化的重要載體，展現文化自信的設計、制造和品牌體系正加快成長，并受到廣大消費者認同。

“馬面裙成為‘爆款’，源自消費者對中式設計和面料的喜愛。透過服裝這個窗口，我們可以看到95后、00后等群體對中華優秀傳統文化的熱愛。”織造司漢服品牌創始人林威表示。得物APP數據也顯示，2023年國貨“潮品”消費中，95后、00后正成為消費主力，占國貨“潮品”消費的82.6%，其中00后消費占比近六成。

專家表示，如今消費者越來越看重性價比，既要看服裝價格，也要看品質、設計、文化內涵等。在這方面，“國潮”服飾兼具中國制造的價格、質量優勢和中國文化的傳承創新優勢，性價比更加突出。

此外，各地區各部門和行業組織對相關產業的大力培育支持，有效助推了“國潮”消費。2022年工業和信息化部、商務部等5部門聯合印發《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022—2025年）》，明確提出挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺產，推進“國潮”品牌建設；2024年商務部推出“老字號嘉年華”活動，鼓勵促進國貨“潮品”揚帆出海；中國紡織工業聯合會提出突出文化引領的紡織時尚升級行動，支持國產服裝品牌做強做優做大。