最近，時(shí)尚圈的品牌市場動態(tài)頻繁，許多時(shí)尚品牌都在不斷調(diào)整市場策略，反映了時(shí)裝品牌當(dāng)前面臨的諸多不確定因素：
這幾年在中國已經(jīng)火出天際、與 lululemon，salomon 并稱為中產(chǎn)三寶的始祖鳥，卻在 3 月 5 日公布的年財(cái)報(bào)中稱，始祖鳥母公司 2023 年虧損了 2.09 億美元，令人不解。


近年來同樣經(jīng)營不善的知名品牌還有 Champion，曾是美國運(yùn)動服飾行業(yè)領(lǐng)頭羊之一 Champion，由于零售競爭格局加劇以及近年來聯(lián)名產(chǎn)品營銷乏力，銷售額頻繁下跌。
在 Champion 近期發(fā)布的 2023 年年報(bào)中，品牌在第四季度的銷售額同比下跌 23%。由于業(yè)績持續(xù)下滑，今年 4 月 Champion 被 ABG 集團(tuán)收購。


而另一邊，美國街頭品牌 Supreme3 月 23 日在上海開設(shè)中國首店，并上線了微信小程序服務(wù)，無疑是品牌戰(zhàn)略關(guān)鍵的一步。

當(dāng)下，服裝行業(yè)面臨著諸多的挑戰(zhàn)和變革。
從品牌的定位到產(chǎn)品的創(chuàng)新，從營銷策略到渠道拓展，各個(gè)環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷著深刻的變革和調(diào)整。


未來十年，
品牌如何實(shí)現(xiàn)從 " 服裝 " 向 " 時(shí)裝 " 轉(zhuǎn)變？

隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，服裝從業(yè)者們不得不保持敏銳的洞察力，以適應(yīng)當(dāng)下市場的趨勢和挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)服飾市場已逐漸飽和，生意越來越難做，如何找新機(jī)遇？

中國著名視覺營銷專家鐘曉瑩教授曾說過：

" 品牌如人生，人生如品牌。"

未來的消費(fèi)者越來越注重與品牌的共鳴，對品牌的品質(zhì)和獨(dú)特性有著更高的期待。

品牌的核心價(jià)值觀、文化氛圍以及對社會責(zé)任的承擔(dān)，都成為了消費(fèi)者選擇品牌的重要考量因素。