原標題：服裝品牌引領消費的能力不斷增強
國際商報記者 何曉曦
中國紡織服裝產品品牌正呈現范圍不斷拓寬延展更新、設計力不斷提升，以及品質功能與時尚文化更多融合、順應與引領消費的能力不斷增強等幾個新特點。
這是中國紡織工業聯合會發布的《2023—2024中國服裝行業發展報告》中透露的。
中紡聯表示，在傳統分類基礎上，服裝產品領域在功能、場景等方面更加細分拓展；工作與休閑場景邊界被打破，舒適自然的日常通勤穿著廣受歡迎；隨著戶外運動的延展，專注于跑步、戶外遠足、瑜伽等細分品類的運動品牌明顯增長。同時，家紡產品一方面隨著消費需求升級，升級態勢明顯，具體表現為品質功能提升及應用領域拓展，另一方面依托技術創新，向大健康領域延展深入。產業用紡織品與高性能材料、先進加工技術緊密聯系，與下游產業融合發展，廣泛應用于生產和生活諸多領域。
在運營方面，紡織服裝企業以運營數字化滿足智慧生產生活需要。紡織全行業數字化發展水平持續提升，多項關鍵指標高于全國制造業平均水平。中紡聯通過對全國1.1萬家紡織企業的數據進行分析得出，截至2023年6月，全行業中，在研發設計、生產制造、運營管理等關鍵業務環節實現全面數字化的企業占比達56.8%，智能制造就緒率為14.6%，分別高于全國54.6%、13.1%的平均水平；生產設備數字化率、數字化設備聯網率、MES普及率分別達55.8%、49.1%和28.9%，比2020年同期分別提高5.1、4.8和6.2個百分點。
私域營銷不斷升級。私域營銷已從微商逐步擴大到企業微信、公眾號、騰訊廣告、小程序、私域直播、社區團購、社群團購，并逐步形成多種模式融合的品牌社交圈，建立核心用戶群，構建“觸達-轉化-復購”的數字化全鏈路。有機構預測，到2025年，我國社群團購分銷小程序的市場規模將達1.2萬億元，用戶規模將達10億人。根據呱呱爆品《2023年私域電商快團團行業洞察》數據，2022年快團團GMV接近1500億元、擁有500萬團長，均為上年的2.5倍；2023年頭部團長開團類目中，男女裝占29.6%。
AIGC應用加速深入。人工智能技術與物聯網、云計算和大數據技術深度融合，構建人—網—物的互聯體系和泛在的智能信息網絡，推動人工智能向自主學習、人機協同增強智能和基于網絡的群體智能方向發展。艾瑞咨詢預測，2023年中國AIGC產業規模約為143億元，2028年預計將達7202億元，2030年有望突破萬億元。AIGC技術在紡織服裝領域的應用主要集中于商品企劃、產品設計、零售終端三個環節，正在加速實現智能創意設計、流行趨勢預測、智能穿搭推薦，輔助設計決策，提高設計效率和靈感，有效降低生產成本。麥肯錫預測，未來3至5年，生成式AI可能會幫助服裝、時尚及奢侈品行業的營業利潤創造1500億美元的增量，樂觀估計可高達2750億美元。此外，數字人改變直播運營模式，數字人主播與AI技術結合，可根據用戶偏好和需求提供定制化服務，具有低投入、高產出、續航久的優勢，省去真人主播、場地與設備。艾媒咨詢數據顯示，2025年虛擬主播缺口高達900萬。
品牌定位方面，紡織服裝企業注重傳統文化與當代生活方式的結合，倡導“自然、和諧、包容、綠色”等理念，在深入理解、挖掘中華傳統文化的基礎上，將中國文化與消費者在思想、精神、生活層面相關聯，多元化地表達、應用與傳輸中國文化，弘揚民族文化，提升國人對本土品牌的認可度，構建多元、包容的現代文化體系，樹立提升大國文化自信。品牌創意設計方面，更加注重對中國文化元素、民族精神、當代時尚的融合運用。主要包括：傳統技藝、非遺文化的活化傳承運用，漢服、唐裝等特色細分品類引領文化消費；借助傳統手工藝與當代技法，實現中國元素的創新轉化；通過品牌聯名設計，滿足與引領多元化、個性化的審美與情感訴求。抖音電商38大促期間，馬面裙銷量同比增長近20倍。生產制造方面，注重匠心文化與精益求精精神的支撐。工匠精神在生產環節更加充分體現，專業技能、創意設計人才培養選拔更受重視，實用性、功能性提升成為行業高質量發展、滿足人們高品質美好生活的重要支撐。
來源：國際商報