中國領先羽絨服企業波司登正式發布2023/24財年年報，波司登集團收入穩步提升38.4%，約人民幣232.1億元；集團凈利潤穩步提升44.7%，約人民幣31.2億元，經營利潤再度實現高質量提升。
業內普遍認為，波司登2023/24財年的業績表現超過市場預期。
消費分級的浪潮下，年輕消費群體愈發追求“質價比”——既在注重產品功能與質量的同時，又要求品牌及商品能夠滿足其情緒價值。伴隨這樣的市場環境，中國各行各業都面臨轉型，以波司登為代表的龍頭企業，也在不斷創新、尋求新的市場增量與嶄新的突破。
財報會上，波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示，紡織服裝產業開啟了以新質生產力推動現代化產業體系建設的新征程，強化科技創新、加速數智轉型、推動綠色發展，是集團最關注的發展機遇。
從財報數據也能看出，波司登得到了有質有量的提升。其中，庫存周轉天數明顯改善。23/24財年，波司登的存貨周轉天數下降至115天為其歷史最好水平。而在有效去庫存的關鍵時期，波司登也不斷尋找新增量，在穩定羽絨服市場份額首位的基礎上，再次擴展產品線。
在財報會上，波司登執行總裁梅冬表示，2023/24財年，防曬服裝的銷售流水已經達到了5億元。這足以表明，波司登已突破羽絨服季節性產品的發展桎梏，不再只是“冬季交易”，在夏季服裝賽道獲得成功。
得益于2023/24財年業績的大超預期，投資者也給到波司登積極的反饋。包括中信證券、摩根大通在內的多家機構，紛紛給予波司登買入評級。
其中，摩根大通發布研報稱，宏觀環境不確定的情況下，波司登的品牌價值、品類擴張能力、靈活的供應鏈已經得到驗證，并進一步將波司登的目標價格上調至6.6港元每股。
聚焦主業，營收凈利創新高
業內普遍的觀點是，過去一年，受國內外嚴峻復雜的宏觀形勢以及多重超預期因素影響，中國服裝行業在供需兩端承壓。但隨著2024年經濟向好發展，服裝市場需求明顯回暖。
據國家統計局數據，2023年1-12月，服裝行業規模以上企業工業增加值同比下降7.6%，2024年1-3月，規模以上紡織企業工業增加值同比增長4.9%，營業收入同比增長8.0%。
在此背景下，波司登聚焦“渠道領先、商品領先、形象領先、用戶領先”四大板塊，于上一財年實現了營收、凈利雙雙高質量增長。具體來看，在23/24財年，波司登各大產品類別均實現穩健增長。
其中，作為集團最大收入來源的品牌羽絨服業務營收同比增長43.8%至195.21億元，占總營收的84.1%。除此之外的貼牌加工管理業務、女裝業務、多元化服裝業務也都錄得增長，增幅分別為16.4%、16.6%、0.3%，三者在總營收中的占比分別為11.5%、3.5%、0.9%。
實際上，如果將目光轉向更長的時間跨度，自18/19財年來，波司登業績已連續6年創下歷史新高，其間營收的年均復合增長率達到17.5%。這是遠遠跑贏大盤的速度。
2018年，波司登明確了“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向，將重點放在羽絨服核心主業和波司登品牌上，而這也被視作波司登改革、重回增長的關鍵時刻。時至今日，波司登已在主業沉淀了登峰、極寒、泡芙、高端戶外以及滑雪五大經典系列。
2023年，波司登五大經典系列再次升級，從保暖性、時尚度、輕便性等多維度進行了全面突破重塑，再一次樹立了羽絨服行業的領先標桿。
同年9月，波司登在米蘭?達芬奇莊園上演了一場驚艷全球的時尚大秀，成功升級“輕薄羽絨服”產品，掀起羽絨服領域的“革新浪潮”。此外，波司登還推出“一衣三穿沖鋒衣鵝絨服”，以“會呼吸”為關鍵詞，通過科技防護面料的加持，為穿著者帶來專業保護與舒適體驗。