第一章 行業概況

1.1 簡介

中國服裝零售行業，作為全球工業分類標準（GICS）下的一個細分行業，主要涉及服裝的銷售，這包括品牌商直營和經銷商經銷等多種銷售方式。隨著全球經濟的增長，人們的可支配收入普遍上升，生活水平持續提高，消費升級趨勢明顯，這些因素共同推動了全球服裝零售業的不斷擴大。

全球服裝市場在產品種類上豐富多樣，包括下裝、襯衫、運動休閑服、內衣、毛衣、外套、定制及其他各類服飾，其中下裝和襯衫占據了市場的主要份額。服裝銷售方式的多樣化滿足了不同消費者群體的需求，為行業的發展提供了廣闊的空間。

盡管中國服裝零售行業享受著市場規模的持續增長，但同時也面臨著一系列挑戰，如產能過剩、外資企業對國內市場的搶奪以及自主創新能力不足等問題。這些問題在一定程度上制約了國產服裝品牌的長期發展，以及其在國內外市場的影響力。

近年來，線上與線下融合的趨勢已成為服裝零售行業的一大特色，新零售模式的興起正在成為推動行業發展的重要趨勢。通過整合線上線下資源，實現消費者體驗的無縫對接，服裝零售企業正努力提升服務效率和顧客滿意度，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

中國服裝零售行業在享受全球經濟增長帶來的紅利的同時，也需不斷面對和解決內部存在的問題，以實現可持續發展。隨著新零售模式的深入發展，預計行業將迎來更加多元化和個性化的發展機遇。

1.2 發展歷程

自改革開放以來，中國服裝零售行業的發展歷程可以劃分為三個顯著的階段：批發商時代、零售商時代和品牌商時代，每個階段都反映了當時中國經濟發展和市場需求的特點。

在批發商時代，中國服裝行業的主要特征是生產導向，市場上大部分服裝企業以滿足基本穿著需求為主，設計和品牌意識較弱。這一時期，服裝的銷售主要依靠批發市場和小規模的零售商，批發商在供應鏈中占據主導地位，他們通過大量采購并分銷給零售商來實現利潤。由于市場的初級階段，消費者對服裝的選擇相對有限，對品牌的認知不高。

隨著經濟的持續增長和市場的逐步開放，零售商時代開始興起。這一階段，隨著人們生活水平的提高，消費者對服裝的需求開始多樣化，對品質和款式的要求日益增加。市場上開始出現了大型的零售商和連鎖店，它們通過直接面向消費者的零售方式，滿足了市場對快速流通和多樣化選擇的需求。零售商通過優化銷售網絡和提高服務質量，開始在服裝行業中扮演更加重要的角色。

進入21世紀，隨著中國經濟的快速發展和全球化進程的加快，品牌商時代逐漸成形。在這一階段，消費者對個性化和品牌價值的追求顯著增強，品牌商通過強化品牌意識、提高產品設計和質量、優化供應鏈管理來滿足市場需求。同時，電子商務的興起也為品牌商提供了新的銷售渠道，使得服裝零售行業的市場范圍和消費群體進一步擴大。品牌商不僅關注產品的銷售，更注重品牌建設和消費者體驗，以此來提高市場競爭力。

目前，中國服裝零售行業正處于高級成長期，行業競爭格局日益激烈。隨著消費者對品質和品牌的要求不斷提升，以及科技發展帶來的新零售模式，服裝零售行業面臨著轉型升級的挑戰。企業需要不斷創新，通過融合線上線下銷售、提升供應鏈效率、加強品牌建設和提高產品質量來把握市場機遇，滿足消費者日益多元化的需求。

1.3 發展現狀

中國服裝零售行業，在過去幾年中經歷了顯著的變化和發展。根據國家統計局的數據，從2016年到2021年，限額以上服裝零售業企業數量總體呈現波動下降的趨勢，但到了2021年，企業數量達到2583家，同比增長了2.09%，顯示出行業開始穩步回暖。

圖 2016-2021年中國限額以上服裝零售業企業數量（單位：家）