2024年7月，山東紡織服裝企業的品牌傳播影響力整體上有什么變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌數字實驗室對山東紡織服裝企業的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了7月份山東紡織服裝企業網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。數據顯示，該月份307家山東紡織服裝企業的INC指數平均值為261.35，與6月相比傳播影響力均值增長1.21%。全部品牌INC指數排名上漲最多的是山東省永信非織造材料有限公司，上漲151名；下降最多的是青島紡聯控股集團有限公司，下降88名。位居排行榜前十的分別是韓都衣舍電子商務集團股份有限公司、青州市坦博爾服飾股份有限公司、泰和新材集團股份有限公司、孚日集團股份有限公司、濼口服裝有限公司、魯泰紡織股份有限公司、華紡股份有限公司、濟南圣泉集團股份有限公司、山東如意科技集團有限公司、愉悅家紡有限公司，其中排名上漲最多的是濟南圣泉集團股份有限公司，提升2名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是山東南山智尚科技股份有限公司，下降7名。
INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系。山東紡織服裝企業的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。
行業整體水平分析
本月山東紡織服裝企業全部品牌的INC指數均值為261.35，說明該行業領域大部分品牌在品牌建設方面尚處于起步階段，整體品牌聲量較低。本月全部品牌的INC指數的偏態系數為2.102，數據“右偏”分布特征十分明顯，說明個別測評單元的INC分值較高，拉高了行業整體的網絡傳播影響力水平。從數據的集中度來看，有大量山東紡織服裝企業的INC指數分值集中在200分-300分區間，說明該行業領域有大量品牌在品牌建設方面尚處于起步階段，品牌傳播很不給力，品牌聲量較低，社會關注度低，這部分品牌的網絡傳播影響力有待大力提升。

傳播廣度分析
傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。7月，山東紡織服裝企業網絡傳播影響力指數的傳播廣度均值為1.02，低于“標準級”水平。這意味著，從總體上看，山東紡織服裝企業的全網聲量平均值與活躍品牌相比有較大差距，企業信息可以觸達用戶的范圍偏小，企業信息的傳播覆蓋面還需要大幅提高。傳播廣度的提升離不開傳播數量的提升，建議各企業充分利用各種傳播渠道，廣泛發布用戶需要的信息，同時提高發布頻率，從而保證山東紡織服裝企業的整體信息傳播效果。
達到3級（“標準級”）水平的企業有30家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有110家。仍有162家企業的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起企業重視。
傳播熱度分析
傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。7月，山東紡織服裝企業網絡傳播影響力指數的傳播熱度均值為0.98，低于“標準級”水平。這意味著，總體來看，山東紡織服裝企業的傳播信息還沒有引起更多受眾評論與關注，尤其是社交媒體平臺上，包括用戶在內的網友對企業信息的轉發與評論不夠積極。建議各企業加大信息傳播策劃的力度，力推精品內容，吸引網友閱讀，從而提高山東紡織服裝企業信息的整體轉發量和評論量。
盡管山東紡織服裝企業行業整體的傳播熱度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分企業的信息熱度達到了4級（“提升級”）水平，顯示出較強的活躍度，也就意味著信息受關注的程度較高，分別是韓都衣舍電子商務集團股份有限公司、青州市坦博爾服飾股份有限公司。達到3級（“標準級”）水平的企業有9家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有61家。有235家企業的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望各企業能夠加強內容策劃，提高信息質量。
網絡關注度分析
在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映網友在搜索平臺對品牌信息的關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“零星關注”水平，2級為“區域關注”水平，3級及以上達到“全國關注”水平。7月，山東紡織服裝企業網絡傳播影響力指數的網絡關注度均值為0.56，關注度極低，尚處“零星關注”水平（1級，對應數值大于等于0且小于1）。分析認為，山東紡織服裝企業這個領域有很大一部分企業在搜索平臺引發的關注度較低，甚至有不少企業沒有獲得用戶及公眾的主動關注。建議各企業應加強傳播內容策劃、事件策劃，做強產品，提高發聲頻率，讓更多用戶了解山東紡織服裝企業、關心山東紡織服裝企業、關注山東紡織服裝企業。
雖然網絡關注度的行業均值還處于“淺水級”，但部分企業的網絡關注度仍表現十分出色，其中，達到“全國關注”水平（3級及以上等級）的有2個，即韓都衣舍電子商務集團股份有限公司、泰和新材集團股份有限公司。7家企業的網絡關注度達到了2級（“區域關注”）水平，即孚日集團股份有限公司、魯泰紡織股份有限公司、華紡股份有限公司、愉悅家紡有限公司、魏橋紡織股份有限公司、山東同大海島新材料股份有限公司、威海拓展纖維有限公司，說明在部分區域有一定知名度。有298家企業的網絡關注度處于最低一級（“零星關注”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各企業能夠加強傳播內容策劃，提高吸引力。