本次對外投資和購買資產的目的，森馬方面解釋稱符合公司多品牌戰(zhàn)略的實施與發(fā)展，拓展少年裝市場，豐富公司品牌矩陣，有利于通過實施創(chuàng)業(yè)合伙人機制構建森馬發(fā)展的大平臺。

據《聯(lián)商網》了解，為鼓勵員工創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，該合資公司引入合伙人機制，除了森馬和溫州佳諾服飾兩方分別占注冊資本的51%和33%，剩下的16%將由合資公司核心管理團隊持有，現金出資720萬元。

公告顯示，溫州佳諾服飾有限公司主營業(yè)務為“COCOTREE”品牌少年裝的設計、生產和銷售。“COCOTREE”品牌創(chuàng)立于2002年，是國內專業(yè)研發(fā)經營少年裝的品牌，產品定位于7-16歲的少年，倡導少年健康、時尚、快樂的生活方式和著裝體驗。“COCOTREE”品牌在中國少年裝細分市場具有領先地位，“COCOTREE”品牌曾連續(xù)四屆榮獲中國服裝協(xié)會頒發(fā)的“中國十大童裝品牌”榮譽稱號。截至目前，擁有143家門店。

《聯(lián)商網》了解到，森馬與之設立合資公司后，經營范圍將覆蓋服裝、鞋帽、針織品、皮革制品、羽絨制品、箱包、玩具、眼鏡(除隱形眼鏡)、工藝美術品、紙制品、文具、筆、教學用模型及教具的制造與銷售。

森馬方面表示，此舉將有利于各方建立穩(wěn)定的合作關系，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢資源進行品牌運營。合資公司設立后，將購買溫州佳諾所持有的“COCOTREE”品牌的注冊商標權與部分設備，促使合資公司盡快投產運營。

近年來，森馬在童裝領域的發(fā)展可謂風生水起，不僅國內市場占有率遙遙領先，還通過收購持續(xù)布局海外童裝市場。據森馬2017年財報顯示，去年森馬營業(yè)收入同比增長12.74%，與此同時凈利潤卻減少了22.95%。根據不同產品類別營收統(tǒng)計，森馬的休閑服飾品類營業(yè)收入增長0.6%至56.34億元，占總營業(yè)收入的46.85%;而兒童休閑服飾品類營業(yè)收入則大幅增長了26.4%，達到63.21億元，占總營業(yè)收入的52.56%。在休閑服飾下行的頹勢下，以巴拉巴拉為主的童裝板塊正在成為森馬營收的主要推動力。