Logo， 作為品牌形象的視覺化核心，不僅是品牌的象征，更是與消費(fèi)者建立情感鏈接的第一張名片，因此Logo之于品牌的重要性不言而喻。諸如Apple的「被咬一口的蘋果」、Adidas的「三葉草」，這些耳熟能詳?shù)钠放芁ogo深入人心，品牌的形象與Logo完全捆綁在一塊，正因如此，品牌Logo的變動往往慎之又慎，輕易不改。

然而，近幾年各行各業(yè)出現(xiàn)扎堆“換Logo”的現(xiàn)象，從喜茶到奈雪，從Calvin Klein到Burberry，紛紛對準(zhǔn)自家的“招牌”下手。其中，Calvin Klein將原本的字母大小寫全部換成了大寫，并采用無襯線字體，讓整體形象變得更加干練和犀利；Burberry為了推進(jìn)品牌國際化與年輕化戰(zhàn)略，曾一度用扁平化的非襯線字體“TB”字母圖標(biāo)替代了經(jīng)典的騎士圖案。然而，五年后，鑒于純字母標(biāo)志未能充分激發(fā)市場熱情，Burberry決定重拾經(jīng)典徽標(biāo)，并在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了更為精細(xì)、有層次感的設(shè)計，既保留了現(xiàn)代感，又融入了復(fù)古元素。這股換Logo的風(fēng)潮，如今也席卷到了擁有21年歷史的高端運(yùn)動服裝品牌——比音勒芬。最近的比音勒芬似乎也想在這股浪潮中找到伙伴，將原有的品牌標(biāo)識“Biemlfdlkk”調(diào)整為“Biemlofen”，全新 Logo 與過去 Logo 相比，字母組合的調(diào)整讓品牌讀音更清晰、直觀，亦更符合信息爆炸時代的閱讀與記憶習(xí)慣。

關(guān)于“換 Logo 到底是好是壞”的質(zhì)疑聲也隨之而來，很多品牌的新logo并未獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。正所謂酒是陳的香，對于一個品牌來說，換一次 Logo，就意味著增加一次商業(yè)風(fēng)險，21歲的比音勒芬，卻冒著挑戰(zhàn)消費(fèi)者認(rèn)知度的風(fēng)險進(jìn)行Logo升級，這一動作背后隱藏著哪些商業(yè)邏輯？

事實(shí)上，品牌換Logo并非一時興起，而是深思熟慮后的戰(zhàn)略決策。要么服務(wù)于品牌營銷動作，或是戰(zhàn)略變革，或是業(yè)務(wù)升級等需要。比音勒芬這次LOGO升級不僅是對品牌視覺資產(chǎn)的一次優(yōu)化，更是比音勒芬品牌視覺形象升級的重要一步，標(biāo)志著是比音勒芬一個全新紀(jì)元的開始。這一變化，不僅提升了品牌的辨識度和記憶點(diǎn)，更重要的是，向市場傳遞出比音勒芬品牌正積極擁抱變化，致力于成為更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者審美和生活方式的高端運(yùn)動品牌的決心。


除了品牌Logo升級，比音勒芬還在產(chǎn)品風(fēng)格、品牌業(yè)務(wù)以及營銷策略上進(jìn)行了全面調(diào)整，以配合品牌年輕化轉(zhuǎn)型的整體戰(zhàn)略。在產(chǎn)品層面，不斷推出符合年輕消費(fèi)者口味的新系列，從原來的2個系列拓展至4個系列，包括高端系列、生活系列、輕運(yùn)動系列和時尚系列。同時，比音勒芬積極拓展線上電商、社交媒體等新興渠道，通過數(shù)字化手段加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動與連接。

在營銷方面，比音勒芬更是下足了功夫。邀請了丁禹兮、胡一天、張晚意、章若楠、宋雨琦、孫千等一眾優(yōu)質(zhì)人氣明星助陣，借助明星影響力實(shí)現(xiàn)破圈傳播。近日，比音勒芬正式官宣丁禹兮為品牌先鋒代言人，引發(fā)行業(yè)和粉絲廣泛關(guān)注。丁禹兮的青春、先鋒形象與品牌年輕化戰(zhàn)略高度契合，通過他的影響力吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)知度和好感度。

在消費(fèi)市場快速變革的當(dāng)下，面對新一代消費(fèi)群體崛起，比音勒芬敢于破圈與重組，積極適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。無論是更換Logo還是邀請丁禹兮為先鋒代言人都是一種吸引眼球、彰顯品牌實(shí)力的方式，但品牌形象的塑造依然需要時間的積累與沉淀。