今年1月25日，廣東省統計局發布2024年廣東經濟運行數據。根據地區生產總值統一核算結果，2024年，全省地區生產總值141633.81億元，按不變價格計算，比上年增長3.5%。由此，廣東成為了全國第一個14萬億元大省，總量連續36年穩居全國首位，占全國經濟總量的10.5%。
而作為廣東優勢產業的紡織服裝產業，也迎來了穩健的高質量發展期，嶺南產業鏈供應鏈完備，形成了集群抱團式、龍頭帶動式、以商帶產式、數智牽引式、創新驅動式等發展模式。不僅孕育出比音勒芬、歌力思、珂萊蒂爾、URBAN REVIVO等著名中高端服飾品牌，還誕生了如希音、唯品會等以服飾為核心的知名電商平臺。
而隨著個性化、多樣化、時尚化、定制化等服飾行業新消費趨勢的涌現，服飾行業正在快速走出低附加值的傳統模式，高品質、多功能、智能可穿戴、綠色健康的高附加值產品將在未來成為主流，服飾行業高質量發展步伐已經開始加速。
服飾行業高質量發展提速
從工信部的數據來看，紡織服裝行業在2024年既有亮點，也有壓力。1月－11月，規模以上紡織企業工業增加值同比增長4.4%，營業收入44520.5億元，同比增長4.2%；利潤總額1585.7億元，同比增長9.0%。規模以上紡織企業紗、布、服裝、化纖產量分別同比增長0.3%、1.0%、3.9%、8.7%。
消費市場平穩增長，整體壓力依然較大。1月－11月，全國限額以上單位消費品零售總額173398億元，同比增長2.6%，其中，限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比增長0.4%，實物商品網上穿類商品零售額同比增長2.8%。
網上的穿戴類商品增速依舊穩健，這也是服飾品牌與電商平臺共同發力的結果。在廣東，服飾品牌化正在帶動新一輪的服飾行業變革，以“分散”而著稱的服飾行業，正依托于品牌效應而形成產業集群，廣東由紡織服裝產業大省邁向紡織服裝產業強省。
與此同時，電商平臺的數智化賦能也推動著廣東服裝產業的高質量轉型，2024年年初廣東省《關于進一步推動紡織服裝產業高質量發展的實施意見》指出，數智化建設推動紡織服裝生產經營管理降本增效，要鼓勵紡織服裝企業加強與紡織服裝賣場、經銷商、電商平臺合作，形成市場體驗大數據。
以服飾為核心品類的特賣電商唯品會相關負責人介紹，唯品會圍繞產業發展，發揮平臺企業作用，強化產業鏈上下游企業協同攻關，推動數字經濟與實體經濟深度融合，賦能合作伙伴高質量發展。
新消費趨勢不斷涌現
近年來，服飾行業的新消費趨勢，也成為廣東服飾產業高質量發展的驅動力。
被譽為“中國第一快時尚品牌”的URBAN REVIVO是服飾時尚化東風的先行者與受益者，據界面新聞報道，UR多次表示，服裝行業的本質是時尚，而時尚的本質是創意，創意美學能力應當是UR乃至整個行業的核心競爭力。UR在創立之初就組建了一百多人的設計團隊，目前，UR全球設計團隊已經超過500人。
事實上，個性化、時尚化、多樣化的消費趨勢也在助推服飾行業升級，唯品會發布的《2025服飾行業春夏趨勢白皮書》顯示，價格與品質并重、環保產品興起、智能穿戴設備、文化自豪感等元素推動服飾行業消費趨勢形成，在具體的趨勢風格上，東方美學風、戶外機能風、松弛假日風、優雅老錢風等八大趨勢風格最受關注。
春節前后，唯品會數據顯示，東風美學風的流行驅動了新中式服飾的關注度持續走高，消費者更鐘愛具有融入東方傳統美學、質地精良、時尚感充足的服飾，1月以來，唯品會上新中式女裝、童裝銷量同比增長2倍以上。
唯品會相關負責人介紹：趨勢風格的流行，也是服飾行業迭代升級的一個側寫，消費者對于服飾的要求更高，更新穎的設計、更綠色健康的質量、更滿足消費者需要的審美將持續推動創新不斷發生，使服飾行業整體質量提升成為現實。
業內人士介紹，數智化賦能、產業集群協同提升，新消費趨勢不斷涌現，勢必將推動產業結構持續優化，行業創新調整步伐加快，發展動能轉換加快，廣東服飾行業的高質量發展也將因此提速，預計到2025年底，廣東省紡織服裝產業營收將達7000億元。
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