憑借北美、中國及電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長，德國體育運(yùn)動(dòng)用品巨頭Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)繼續(xù)增強(qiáng)信心，該公司表示，將會(huì)進(jìn)一步開拓中國市場的潛力，以實(shí)現(xiàn)其“全球最好的體育公司”的夢(mèng)想。
在3月中旬的年報(bào)會(huì)上，德國集團(tuán)上調(diào)2020年中期營業(yè)利潤率目標(biāo)由11%調(diào)高至11.5%。
集團(tuán)首席執(zhí)行官Kasper Rørsted 相信盈利能力更高的在線銷售以及中國巨大的潛力可以幫助德國公司實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。
2017年，電商業(yè)務(wù)為集團(tuán)7%的銷售達(dá)15億歐元，增幅高達(dá)57%，集團(tuán)期望中期目標(biāo)中電商收入占比達(dá)到三成。集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Harm Ohlmeyer 則表示，集團(tuán)正在積極投資物流，以加快交付速度，力爭在主要城市實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)，提升用戶體驗(yàn)，激發(fā)電商渠道。
中國業(yè)務(wù)同樣是亮點(diǎn)，2017年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華收入37.89億歐元，較2016年30.10億歐元的增幅為各市場之最的25.9%，固定匯率增幅近三成達(dá)29.5%。
Kasper Rørsted 表示，中國業(yè)務(wù)的潛力遠(yuǎn)不止上述增長，他認(rèn)為人口達(dá)到美國四倍的中國，未來有16倍的增長潛力。
2017年，集團(tuán)大中華市場占比為17.9%，盡管接近28億歐元的收入低于歐洲的58.83億歐元和北美的42.75億歐元，但是增速則高于歐洲的11.2%和北美的25.3%，更重要的是，中國市場增速長期保持穩(wěn)定的高增長，北美市場近期的強(qiáng)勁更多的是源于競爭對(duì)手的低迷，從歷史角度來看，是不可持續(xù)的。
在線渠道的發(fā)達(dá)給予阿迪達(dá)斯另一個(gè)將中國定位最優(yōu)先級(jí)市場的理由，目前中國零售業(yè)在線渠道整體占比高達(dá)15%，兩倍于德國集團(tuán)電商渠道占比。目前，中國市場的營業(yè)利潤率高達(dá)35.4%，堪比運(yùn)營效率最高的奢侈品集團(tuán)，亦遠(yuǎn)高于集團(tuán)9.8%的整體運(yùn)營利潤率。
因此，對(duì)于中國市場，Kasper Rørsted 認(rèn)為有巨大的商機(jī)。
中國運(yùn)動(dòng)市場“巨大的商機(jī)”無需贅述，即使目前增長大幅跑輸阿迪達(dá)斯的Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)大中華業(yè)務(wù)亦持續(xù)雙位數(shù)增長，最近的季度甚至交出19%的加速業(yè)績。
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