在當(dāng)下快節(jié)奏生活與信息繁雜交織的時(shí)代，人們?cè)桨l(fā)渴望內(nèi)心的篤定與安穩(wěn)，這種情緒也悄然滲透進(jìn)了時(shí)尚領(lǐng)域。恰逢“6·18”這個(gè)年中購物狂歡節(jié)，新京報(bào)開展了一項(xiàng)調(diào)研，試圖用數(shù)據(jù)還原消費(fèi)者在今年購物節(jié)的消費(fèi)習(xí)慣和新要求。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，今年的服飾圈，一場意義非凡的變革正熱烈上演，品質(zhì)基礎(chǔ)款的強(qiáng)勢(shì)回歸和消費(fèi)者對(duì)確定性的深度追求，成為今年的流行趨勢(shì)。消費(fèi)者更加務(wù)實(shí)，不再僅僅追求時(shí)尚感和設(shè)計(jì)感，更傾向于購買品質(zhì)基礎(chǔ)款服飾，關(guān)注服飾的品質(zhì)、品牌以及基礎(chǔ)款的確定性。
在購買平臺(tái)選擇方面，各平臺(tái)心智優(yōu)勢(shì)明顯，買服裝更流行“精準(zhǔn)式分散消費(fèi)”。我們?cè)谙M(fèi)者的反饋中發(fā)現(xiàn)，今年不少消費(fèi)者認(rèn)為京東不僅品牌豐富度大幅提升，而且還能買到更多“確定性”——基礎(chǔ)款高品質(zhì)服裝，近七成消費(fèi)者更愿意選擇在京東買。從行業(yè)整體數(shù)據(jù)看，大促前半段，京東服飾美妝增長強(qiáng)勁，業(yè)內(nèi)人士透露，京東服飾品類、美妝護(hù)膚品類整體增長均超30%，在各平臺(tái)中增速領(lǐng)先，遠(yuǎn)超品類大盤，在品類市場占比中份額進(jìn)一步擴(kuò)大。
今年“6·18”消費(fèi)者的購物習(xí)慣還有哪些新變化？你又打算為哪些心動(dòng)產(chǎn)品買單呢？如何才能在紛繁龐雜的商品中購買到合身貼心的服飾？讓我們一同深入調(diào)研數(shù)據(jù)，尋找這份“確定性”。
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簡約百搭成為今夏穿搭理念
品質(zhì)基礎(chǔ)款服裝重回時(shí)尚C位
時(shí)尚是場奇妙的輪回，每個(gè)階段都會(huì)有不同的風(fēng)格和需求輪番登上C位，從早期基礎(chǔ)款穿搭的流行到各種潮流服裝的風(fēng)靡，再到近幾年品質(zhì)基礎(chǔ)款服飾重新回歸，那些真正能經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的經(jīng)典才是消費(fèi)者想要的“確定性”。
今年夏天，簡單、清爽成為大多數(shù)消費(fèi)者的穿衣追求。調(diào)研顯示，高達(dá)51.6%的消費(fèi)者表示在夏季更傾向于購置設(shè)計(jì)簡單且百搭的基礎(chǔ)款服裝。