為此，《聯商網》特整理了2018上半年最具代表性的服飾行業十大事件，與大家共同回顧上半年(截止到6月30日)服飾領域發生的重要時刻。

1、茵曼牽手微盟布局小程序電商 未來將成核心增長點

6月13日，知名網絡服飾零售品牌茵曼登陸微信小程序，正式開啟社交電商之旅。據悉，此次茵曼小程序商城的搭建由微盟提供技術支持。

近年來，不管是線上還是線下的服飾品牌，都迫切地希望謀求自身的渠道變革，順應消費升級的趨勢。而微信小程序用完即走、輕量化的特性，為服裝行業提供了全新思路，品牌們紛紛投入到小程序的開發中。據不完全統計，拉夏貝爾、馬克華菲、花花公子等多個服裝品牌均已通過微盟開通了小程序商城。

點評：如今微信已有超過十億的用戶，微信小程序的開通不僅能夠降低品牌開發和營銷成本，實現精準營銷，提升品牌知名度，同時能提供便捷的支付方式，提升用戶購物體驗。截至6月底，除了全球四大快時尚品牌，本土品牌太平鳥、太平鳥旗下少女品牌LEDIN GIRLS樂町、茵曼、李寧等知名品牌紛紛聯手小程序，欲搶占流量紅利。

2、FILA斐樂宣布王源成為代言人 意圖搶占年輕消費者

6月11日，意大利運動時尚品牌FILA斐樂正式宣布人氣小鮮肉王源成為品牌全新代言人。此前，FILA還簽下了陳坤、高圓圓成為品牌代言人。

此舉意味著FILA為品牌注入鮮活力量，同時也表明FILA在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。

點評：2009年，FILA中國業務被安踏收購，定位“高端運動時尚品牌”，瞄準一、二線城市有一定消費力的公司白領和年輕消費者，目前已逐漸成為安踏的業績增長引擎。而此次邀請當紅青春偶像代言，相信在其強大的粉絲力量加持下，將推動FILA業績增長。

3、加拿大鵝進軍中國 將在北京、香港開2家實體店

由于國內假貨猖獗，奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝決定進軍中國市場。 5月31日，Canada Goose宣布將與阿里巴巴集團合作，今年秋季將在上海設立辦事處，并在北京和香港開設兩家實體店鋪，在網上業務方面，該品牌將入駐阿里巴巴集團旗下的天貓。

點評：和其他所有品牌一樣，中國市場也成為了Canada Goose官方口中下一個需要主力爭奪的市場，進入中國市場，加注直營渠道，能夠為加拿大鵝開拓全新的利潤增長點。當然，為避免品牌仿冒品在中國市場的大量涌現從而對品牌形象與價值造成損害，加拿大鵝也需加快市場布局，擴大品牌影響力。

4、森馬發力少年裝市場 收編COCOTREE、成立合資公司