說起來，曾經(jīng)一度銷量冠絕中國女鞋品牌的達(dá)芙妮，如今也似難逃“美人遲暮”的命運(yùn)那般風(fēng)光不再，甚至生意冷清起來都教人能想起“門可羅雀”了。上周五盤后，達(dá)芙妮公布了其今年二季度營運(yùn)資料，并預(yù)告今年上半年集團(tuán)將繼續(xù)錄得虧損，這一紙公告也為其虧損數(shù)年至今仍不見起色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)蓋了個(gè)幾近“無可救藥”的章。

同店銷售跌+繼續(xù)關(guān)店：料業(yè)績(jī)續(xù)虧

公告顯示，2018年第二季度，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)同店增長(zhǎng)錄得按年高單位數(shù)下降，主要原因就是銷售量繼續(xù)減少。雖然第二季度同店銷售較一季度略有改善，但整體而言達(dá)芙妮今年上半年同店銷售仍然錄得9.1%的跌幅。

二季度，達(dá)芙妮繼續(xù)進(jìn)行渠道組合調(diào)整及店鋪整合，導(dǎo)致凈關(guān)閉294個(gè)銷售點(diǎn)，當(dāng)中包括287家直營店及7家加盟店。上半年，達(dá)芙妮凈關(guān)閉416個(gè)銷售點(diǎn)，于2018年6月30日，集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)合共有3173個(gè)銷售點(diǎn)。

基于持續(xù)下跌的核心品牌同店銷售數(shù)據(jù)以及持續(xù)關(guān)店的整體經(jīng)營表現(xiàn)，達(dá)芙妮同時(shí)發(fā)出盈利警告，預(yù)期集團(tuán)截至今年6月30日止6個(gè)月將繼續(xù)錄得凈虧損，且虧損數(shù)額料將與上年下半年相若。

遭遇“零售之殤”，業(yè)績(jī)急轉(zhuǎn)直下

眼下一虧到底的達(dá)芙妮自然是已不見昔日風(fēng)采，但十年前的達(dá)芙妮在中國鞋履品牌中可也是“紅遍大街小巷”的存在了。這故事說來又話長(zhǎng)了。

1995年，達(dá)芙妮整合內(nèi)地業(yè)務(wù)成功于港交所主板上市，當(dāng)時(shí)上市主體仍名為“永恩國際”，“達(dá)芙妮”是集團(tuán)旗下一大自主品牌。隨著“達(dá)芙妮”系列在市場(chǎng)取得廣泛成功，“達(dá)芙妮”業(yè)務(wù)逐漸成為推動(dòng)集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?2008年，公司股份簡(jiǎn)稱由“永恩國際”更改為“達(dá)芙妮國際”。

且說更名后的達(dá)芙妮，于2009年至2012年期間鞋履零售生意可以說是做得風(fēng)生水起，業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng)成績(jī)斐然。但進(jìn)入2013年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速及消費(fèi)品零售總值增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)疲軟以及持續(xù)上漲的員工及租金成本壓力，使得零售業(yè)整體開始陷入日漸蕭條的陰云之下。也是在這一年，達(dá)芙妮的業(yè)績(jī)從營業(yè)額、毛利到凈利潤(rùn)都開始全面錄得下滑數(shù)據(jù)，當(dāng)中公司擁有人應(yīng)占溢利更是由上年的9.56億元(港元下同)劇跌65.6%至3.29億元，失血程度較腰斬更甚!

同年，達(dá)芙妮銷售點(diǎn)數(shù)量亦罕見錄得凈減少，由2012年歷史最高峰值的6881家減少至6702家。自此后，達(dá)芙妮業(yè)績(jī)一路崩潰下跌，舊時(shí)風(fēng)光一去不復(fù)返。很快，公司在2015年就錄得凈虧損，并一路虧到現(xiàn)在：

數(shù)年間經(jīng)歷由盛及衰，達(dá)芙妮今昔有如云泥

由上表可見，最近5年來達(dá)芙妮收入連年下滑，營業(yè)額從2013年的百億元以上水平跌至去年僅有52億元;毛利率持續(xù)波動(dòng)但總體下跌，最近三年累計(jì)虧損接近20億元