根據(jù)網(wǎng)易發(fā)布的信息，YESSING是一款主打輕運(yùn)動(dòng)，提供運(yùn)動(dòng)生活多場(chǎng)景適用的運(yùn)動(dòng)服飾。其第一批首發(fā)產(chǎn)品包括“動(dòng)詞牛仔褲”、“穿梭褲”、輕夾克和“一衣當(dāng)十”等品類。從目前的產(chǎn)品來看，YESSING主要瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)，目前僅通過線上渠道銷售。

網(wǎng)易嚴(yán)選2016年進(jìn)入市場(chǎng)以來，這家ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)模式的電商已經(jīng)有一套非常完善的線上渠道和線下供應(yīng)鏈的體系，這也為網(wǎng)易打造YESSING這一原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)品牌打下了基礎(chǔ)。

輕運(yùn)動(dòng)在中國不是個(gè)新鮮詞，斯凱奇中國區(qū)CEO陳偉利去年在接受懶熊體育采訪時(shí)，就曾表示其品牌定位“輕運(yùn)動(dòng)者”，女性運(yùn)動(dòng)品牌MAIA ACTIVE瑪婭也數(shù)次將自己定位為輕運(yùn)動(dòng)服飾品牌。

在輕運(yùn)動(dòng)定位下，YESSING整體設(shè)計(jì)風(fēng)格偏年輕，顏色以純色為主，除去基本的黑白，較多使用藍(lán)色和紅色，版型則以寬松為主，緊身設(shè)計(jì)偏少。這也是運(yùn)動(dòng)休閑和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾這個(gè)大品類經(jīng)常采用的設(shè)計(jì)風(fēng)格，例如阿迪達(dá)斯旗下的NEO系列、FILA的休閑系列和斯凱奇。

相比于這些品牌，YESSING的價(jià)位要低上一檔，更接近李寧、安踏等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。以簡單的女士短袖T恤為例，阿迪達(dá)斯旗下的NEO系列售價(jià)在129-300之間，F(xiàn)ILA售價(jià)一般在300-400元之間，斯凱奇售價(jià)在139-500之間，而網(wǎng)易首發(fā)的女式圓領(lǐng)T恤售價(jià)為109元，低于前三家的最低價(jià)。

與其他運(yùn)動(dòng)品牌最大的不同點(diǎn)是，YESSING的首發(fā)產(chǎn)品包含牛仔褲品類，被命名為“動(dòng)詞牛仔褲”。網(wǎng)易負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的市場(chǎng)與推廣總監(jiān)evan介紹，動(dòng)詞牛仔褲原是為騎行設(shè)計(jì)的，可以應(yīng)用騎行、跑步、散步以及日常通勤多個(gè)場(chǎng)景。其主要特點(diǎn)是彈性高，同時(shí)在褲腰等設(shè)計(jì)上也考慮了運(yùn)動(dòng)需求。雖然隨著運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的興起，牛仔褲品牌紛紛在牛仔褲中加入更多的彈性面料，但是運(yùn)動(dòng)品牌推出牛仔褲依然是較新的嘗試，其實(shí)際效果和使用場(chǎng)景還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。在目前的褲裝市場(chǎng)上，“運(yùn)動(dòng)”牛仔褲或許最終會(huì)與優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌推出的主打舒適的高彈力牛仔褲形成競(jìng)爭(zhēng)。

為推廣新品牌，YESSING簽下三位代言人，雖然這是網(wǎng)易之前的實(shí)業(yè)自營品牌沒有過的嘗試，但已是運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的常規(guī)操作。近些年，阿迪達(dá)斯、斯凱奇、安踏包括亞瑟士都紛紛簽約當(dāng)紅偶像，力圖實(shí)現(xiàn)品牌潮流和年輕化。YESSING的邏輯也類似，張一山、陳立農(nóng)和譚松韻都屬于當(dāng)紅偶像，有帶貨能力，同時(shí)輕松有趣的形象也被認(rèn)為與YESSING倡導(dǎo)的“元?dú)?rdquo;比較符合。

從國際上的對(duì)標(biāo)來看，YESSING的出現(xiàn)與美國互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)品牌Outdoor Voices有些類似。后者成立于2013年，雖然彼時(shí)美國運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)不僅有著阿迪、耐克等巨頭，lululemon等品牌也已經(jīng)崛起，但Outdoor Voices憑借“輕健身”的定位，借助DTC(direct to consumer)的營銷模式，在社交媒體上獲得了不俗的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)了品牌的崛起。