使用“NBA巨星+網紅”的獨特直播模式，標志著匹克體育正引領著同行業移動直播時代，并掀起內容生產的一次新革命。北京時間6月7日至14日，作為中國第一籃球品牌、國內領先運動品牌的匹克，2016中國行由旗下球星路易斯•威廉姆斯打響第一槍，并借助企鵝直播平臺，引入新媒體技術，力邀新晉女主播亂亂參與直播，將整個中國行線下相關活動與線上直播進行完美互動。匹克體育此次與企鵝直播率先推出獨立“直播房間”，標志著品牌正引領著同行業 “球星中國行”進入移動直播時代，匹克2016年更是玩出了新模式、新花樣、新高度。

　　謝謝!么么噠!”、“紅包送不停”，穿著黑色T恤，油亮的光頭，茵曼創始人方建華帶著具有特色的江西口音再一次出現在直播鏡頭前。對比第一次“生活在左”新店開業現場直播的經驗不足，這一次方建華顯得有備而來。面對鏡頭，被調侃為“網紅老方”的他顯得更放松，不僅用閑聊的方式講述自己的創業故事，還在回憶童年的間隙，不停穿插專業的直播術語，鼓勵粉絲互動，求掌聲求轉發，主播氣勢十足。直播結束，收獲77.7萬在線觀看人數，61萬花椒幣打賞，超過100萬人點贊。

　　7月20日晚上從7點到8點，H&M在美拍上進行“向每一次勝利致敬”發布會的直播。據悉，這次直播噱頭不少。先是扯上年度熱點里約奧運會，作為本屆瑞典國家奧運隊和殘奧隊服裝(包括開幕式、部分比賽及頒獎典禮)設計者，H&M借此推出了高級系列For Every Victory，剛好從今天開始正式發售。其次，H&M還邀請演員王珞丹和許魏洲，前者是名副其實的大V，有3886萬微博粉絲;后者是正當紅的“小鮮肉”，年初因網絡劇《上癮》大火了一把，有280萬微博粉絲。

　　7月20日，時尚達人主播李愛愛早早的來到了攝影棚。時間一到，在主持人與模特的配合下，開始向不同直播平臺的粉絲們介紹化妝和穿衣搭配技巧，同時悉心的回答大家各種疑問。寬大的影棚、亮麗的燈光、精心編排的節目臺本，處處體現著與普通網紅直播的不同。這是韓都衣舍聯合悅詩風吟、達芙妮的“時尚練習生”品牌活動高潮部分。在這場完全由在線直播的形式完成的品牌活動中，時尚達人在主持人的引導下，一步步給模特進行化妝，根據不同場景進行衣服與鞋包的搭配，細心的回答觀眾關于化妝技巧、搭配竅門以及流行趨勢的問題。2016全智賢同款秋裝也通過本次活動曝光，這是韓都衣舍品牌代言人全智賢復出之后首次拍攝的最新一季服裝，所體現的今秋流行趨勢也巧妙的體現在了搭配環節中。觀看此次直播的許多粉絲留言說，當晚的直播看起來更像一個精心包裝的電視節目，而這樣的印象也正是品牌希望給粉絲留下的。

　　名人天生活在聚光燈下，當直播的出現為普通人打開了一條“走紅”的通道后，強大的傳播效應也吸引了不少名人的加入。名人借助直播展現強大的“推銷”力讓人們看到，與用戶更加接近的“網絡達人直播+電商”或許是一門好生意。直播的核心，是直播當中的名人、網紅，他們背后都聚集了無數的粉絲、眼球和內容，所有的這些將被轉化為購買力。事實上，當直播走入了“戰國”的時代，每個平臺都在尋求突圍，而直播+電商日益成為了越來越多直播平臺與企業所選擇的模式，它也為直播平臺找到了一種良好的變現模式。

　　如今，網紅、明星、創業者、投資機構仿佛都中了一種叫做“直播”的毒：人人都在談論它，直播市場已經成了資本競相涌入的戰場，有人統計出App Store中和直播相關的應用已經超過了100款。不僅有網紅的娛樂段子和唱歌跳舞玩游戲，直播也逐漸成為了品牌們做營銷的新平臺。這種新的媒介有著吸引廣告主的核心優勢：用戶年輕化、平臺新鮮、和用戶的互動性高，能讓品牌、營銷、用戶、交易和社區連貫起來。做直播的品牌那么多，那么問題來了：什么才是營銷的正確姿勢?根據海內外的各種品牌直播營銷案例，我們總結出了一點經驗。