這幾天，無印良品中國進行了第9次降價。

這原本是無印良品在華銷售策略中拋出來的殺手锏，卻不料，降了價的無印良品反而沒有交出一份好看的成績單：

無印良品發布了第二季度財報數據顯示，中國市場在實施降價后可比銷售同比首次下滑2.2%，導致中國市場上半財年收入下滑0.2%。

在這之前，無印良品在華的銷售業績一直很好，開店的成功率在90%以上，2015財年，超過200家店的東亞區(含大中華地區和韓國)只關閉了1家店。

無印良品前社長松井忠三曾透露：

“中國大陸39個城市的134家無印良品店(截至2015年5月)，平均15.9個月收回投資。”

但是在今年9月下旬，無印良品北京巴溝的門店卻因拒絕工商抽檢在網上引發非議，這一插曲也為無印良品在中國消費者心中蒙上了一層陰影。

有心的網友還提出了質疑：工商抽檢還能拒絕?拒絕工商抽檢是要隱瞞什么?

而且，這并非無印良品第一次在中國因質量問題攤上事。去年，無印良品在上海和北京的公司因產品質量等問題被處罰了4次。

或許，這家日本雜貨鋪該考慮一下在中國的生存之道了。

在日本是大眾品牌來了中國成了中高端品牌

無印良品是在上個世紀80年代，日本爆發經濟危機的環境下誕生的一個雜貨鋪。

因樸實、回歸本質的企業理念受到了消費者的青睞，同時也滿足了危機中人們節衣縮食，一切從簡的愿望。

隨著無印良品的迅速發展，在日本很快就成為了最大的室內裝飾企業，并快速將事業版圖拓展到全球。

2005年，無印良品進入中國大陸，首站落腳上海，經過數十年的發展，已經在華擁有200多家店鋪。

其實，在日本，無印良品僅僅是個平價的大眾品牌，但是來到中國后，卻把自己定義為一個受中產階級青睞的“高品質、小奢侈”品牌。

外來的和尚好念經，這個策略初期在中國大獲成功。無印良品在中國走起了中高端路線，定價上自然也不低，遠遠高出了日本國內的價格，有的產品價格甚至是日本定價的兩倍。

就拿無印良品的一款拉桿箱來說吧，在國內定價是1528元，從網上代購大概是1300元，而這款一模一樣的拉桿箱在日本本土售價折合人民幣 約為900元，比中國的定價便宜了40%。

雖然無印良品用關稅、成本等等去解釋，但是消費者時有質疑這樣的差異定價是在收割中國消費者智商稅。

其實，無印良品許多商品都是“中國制造”，在中國生產好之后，又跑去日本轉了一圈，再從日本那邊進口回來。兜兜轉轉，致使本來在日本走低價優質路線的無印，在中國的價格自然虛高不少。

在日本，無印一般開在超市或者地鐵旁的小店鋪，而來了中國就不一樣了，無印將店鋪開在了租金更高的大型商場里，并且店面面積動輒七八百平米，超過日本店鋪面積的近10倍，導致無印良品在中國市場支付的店租占到總銷售額的15%左右，而日本市場只有12%。這一差價，只能通過將商品的價格定得高一點來彌補了。