結婚率為什么會持續下降

提到“結婚”這一社會現象，就不得不提這幾年結婚率的持續下降，這種現象會對婚紗禮服行業造成很大的供需影響嗎?

首先是適齡結婚群體數量的減少，上世紀末的計劃生育讓90后的人數相比減少很多，而千禧一代除了是當下消費的中堅力量，也是如今普遍步入社會，到被期待步入家庭的預備選手。而據調查得知，未婚人士絕大多數也不是堅定的不婚主義者，大部分還是因為沒有遇到合適的人與覺得自己沒有能力承擔家庭責任。

再加上此前有媒體做過一個調查，發現28歲結婚的人最多，然后就是30歲結婚，相比零幾年的20-24歲為主，如今整體趨于晚婚趨勢。這其中可能與高等教育的普及有關，畢竟畢業就二十多了，再奮斗個幾年才考慮步入婚姻家庭。

如今隨著教育的提高與信息的來源非常廣闊，讓這一代年輕人擁有者非常高的思想獨立性，他們不需要像多年前那樣因為別人的要求或者經濟生存原因選擇邁入家庭，他們尋求更高的精神契合與“心動的感覺”。就像那句很有名的話：面包我自己有，你給我愛情就好了。如今的婚姻，更像是兩顆心的同行并進。

結婚率下降對婚紗行業有影響嗎?

從市場的表面上來看，短期影響肯定是有的，但值得注意的有兩點：

1. 對婚姻家庭的要求提升，這是尊重婚姻的體現，也意味著在進入婚姻時更注重儀式感，也就是說很重要的一點——Ta們將會很在意婚姻的附加產品支出的質量，像是婚紗款式質量、婚紗照的取景、婚禮酒宴的服務與體驗等。消費者日益提高的品質要求對婚紗禮服行業來說并不是壞事。

2. 高質量的晚婚也意味著：夫妻雙方按照年齡的增長與收入比例來說，比剛畢業就結婚的新人更具有經濟實力。Ta們或許會更愿意為一生一次的婚禮加大投入，也讓Ta們考慮購買一件負擔得起的、甚至是獨一無二的定制婚紗，我們稱之為個人婚紗禮服市場，長遠看來比影樓市場更為廣闊。

在新婚消費方面的數據顯示，約90%的新人愿意花費整個婚慶支出預算的15%左右，用來購買婚紗禮服或租借婚紗禮服拍攝婚紗照，而衛生和個性化需求的提升，也讓個人婚紗禮服市場需求開始暴增。

雖然短期看結婚率的下降會對國內婚紗禮服市場有一定影響，但逐漸改善的消費觀念必將也會讓婚紗禮服個人消費中高端產品的需求增加。畢竟像Vera Wang這樣的高端婚紗品牌也不是普通人能輕易負擔得起，隨著生活質量的提升，或將為國內市場帶來新的機遇。