近日，美國(guó)投資銀行Piper Jaffray對(duì)美國(guó)年輕人的一份鞋服消費(fèi)狀況調(diào)查顯示：耐克仍然是美國(guó)青少年最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，Vans和阿迪達(dá)斯分列二、三位。

從2001年開(kāi)始，Piper Jaffray每半年就會(huì)進(jìn)行一次該調(diào)查。參與其2018年秋季調(diào)查的青少年總計(jì)8600人，平均年齡為16歲。其中的6200名青少年來(lái)自低收入家庭（家庭年平均收入5.58萬(wàn)美元），另外2400名來(lái)自中高收入家庭（家庭年平均收入10.19萬(wàn)美元）。

▲耐克在青少年群體中的受歡迎程度遭遇連續(xù)下跌，而Vans則越發(fā)受歡迎  （圖片來(lái)源：Quartz）

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年中，耐克在青少年群體中的受歡迎程度雖然保持著榜首位置，但遭遇了連續(xù)下跌——2017年春季有超過(guò)50%的青少年將耐克視為自己最喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，但在2018年秋季這一比例已經(jīng)下降至41%。

相較之下，排名第二的Vans則在過(guò)去兩年中受歡迎程度得以翻番——2017年春季只有不到10%的青少年將其視為最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，而2018年秋季這一比例已經(jīng)增長(zhǎng)至19%，這也是在此項(xiàng)調(diào)查歷史中Vans與耐克差距最小的一次。

調(diào)查報(bào)告還指出：“最顯著的增長(zhǎng)體現(xiàn)為品牌在（家庭中高收入）女性消費(fèi)者群體中受歡迎程度，Vans取代耐克成為這個(gè)群體中最受歡迎的品牌。”

Vans品牌中的Old Skool系列休閑鞋是其所有款式中的銷(xiāo)量冠軍。10月19日，Vans母公司威富集團(tuán)CFO斯科特·羅（Scott Roe）在投資人電話會(huì)議上透露，單這一款鞋就貢獻(xiàn)了整個(gè)Vans品牌25%的總收入。

不過(guò)，Vans賣(mài)得好的不僅這一款鞋。在最近公布的2018年第三季度財(cái)報(bào)中，Vans的總收入提升了26%，各個(gè)地區(qū)、渠道和產(chǎn)品類(lèi)型都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。