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美國設計師品牌或陷入財務危機 新的投資人花落誰家

   2018-11-06 13610
導讀

據《女裝日報》報道,美國設計師品牌Proenza Schouler的財務狀況或已出現問題,公司投資者正尋求退出,目前品牌已經與幾位潛在投

 

據《女裝日報》報道,美國設計師品牌Proenza Schouler的財務狀況或已出現問題,公司投資者正尋求退出,目前品牌已經與幾位潛在投資者展開對話,新投資人可能會收購原有股東的所有股權。

女裝品牌Proenza Schouler由設計師Jack McCollough和Lazaro Hernandez于2002年創建于紐約,是時尚圈備受矚目的設計師品牌,曾于2004年贏得首屆美國時裝設計師協會(CFDA)和Vogue舉辦的CFDA/Vogue時尚基金大獎,獲得過五次CFDA時尚類獎項,并三次獲得年度女裝設計師品牌提名。Proenza Schouler的PS1手袋也曾是風靡一時的it bag。

目前Proenza Schouler的股東除了創始人兼設計師McCollough和Hernandez,還有曾于2015年購入小額股權的私人股本公司Castanea Partners、Theory公司的首席執行官Andrew Rosen和私人股東公司Irving Place的首席執行官John Howard。

雖然Proenza Schouler品牌的設計在時尚圈內廣受好評,但據稱Proenza Schouler的股東們已經對品牌感到失望,因為公司的發展與設計師在業界的好口碑并不相符,如今已顯頹勢。

其實有關Proenza Schouler投資事宜的新聞已經在時尚行業內傳了幾輪,只不過幾年前投資人對品牌的看法要積極得多。2015年《紐約時報》的一篇報道將Proenza Schouler比作投資人長久以來的追逐目標,因為這個品牌充滿潛能、年輕(當時僅創建13年),在時尚領域有極好的口碑。據傳奢侈品巨頭LVMH集團也有意收購該品牌,不過后來品牌和Castanea公司達成了交易。

三年過去,這個曾經投資人心中的寵兒似乎遇上了麻煩。據消息人士透露,Proenza Schouler公司的開銷已經失去了控制,現在財政狀況不佳、現金流緊張。目前品牌已經關閉紐約麥迪遜大道上的店鋪,并2018年于9月把時裝秀從巴黎搬回了紐約。

Proenza Schouler最近幾年的失意也許和品牌未能跟上時代的分銷模式有關,現在該品牌仍將重心放在傳統的批發模式,而許多其他品牌已經將重心轉移至直營店銷售或直面消費者模式(direct-to-consumer)。除此之外,Proenza Schouler既不在大奢侈品集團旗下,享受不了集團化運作帶來的好資源,又不像因社交媒體火起來的品牌那樣可以享受粉絲紅利。這個仍顯得有些傳統的時尚品牌,似乎開始越來越難達到投資人的預期。

Proenza Schouler也在嘗試時裝以外的其他可能,2015年曾和歐萊雅簽署長期許可協議,合作生產和發展高級香水業務,并于今年年初正式推出品牌首個香水。今年秋季品還牌和蘭蔻合作推出了一個限量美妝系列。

雖然Proenza Schouler開始嘗試最近幾年很賺錢的美妝業務,不過品牌在美妝和香水業務上的推進仍然很慢,如今品牌的發展重心依舊放在公司增速最快的鞋履業務上。

截至發稿前,Proenza Schouler還未對其尋求投資人一事作出回應。

 
(文/小編)
 
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