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奧地利高端內衣品牌 Wolford 著手大力拓展中國市場,但未來可能仍然“困難重重”

   2018-12-26 1940
導讀

奧地利高端內衣品牌Wolford表示,盡管今年上半年,歐洲時尚市場受到惡劣天氣的影響而表現不佳,但預計圣誕季將有助于提高全年營

           奧地利高端內衣品牌 Wolford 表示,盡管今年上半年,歐洲時尚市場受到惡劣天氣的影響而表現不佳,但預計圣誕季將有助于提高全年營業利潤。

在截止到10月5日的上半財年中,由于漫長而炎熱的夏季帶來的不良影響,Wolford 的銷售額同比下跌了11%,但是電商渠道的銷售增長了14%。集團表示,9月,德國時尚零售行業整體的銷售額下跌了13%。

今年3月, Wolford 被中國復星國際集團收購。未來,Wolford 將把注意力集中于中國市場,計劃“大幅”擴大在中國的市場份額。但同時他們也表示,不應在短期內對中國市場抱有“過高預期”,在未來的中國時尚市場交易環境可能仍然“困難重重”。

Wolford 一直在塑造新的品牌形象和定位,以吸引更多年輕消費者,并對電商平臺進行了改造,將在今年年底呈現新的外觀和定位。明年1月Wolford 將在巴黎新開設兩家精品店,同時在阿姆斯特丹新開設一家門店。

盡管上半年面臨諸多挑戰,但 Wolford 的態度依然十分樂觀,表示年末最后一個季度通常都是一年中銷售情況最好的時間,今年也不例外。Wolford 將繼續實施成本削減措施,包括精簡職能、提高效率等,以實現的全年盈利目標。

上半財年中,Wolford 的核心財務數據如下:

 

  • 銷售額從去年的7015萬歐元下降11%至6237萬歐元,以不變匯率計算下跌10%;零售和批發渠道銷售額分別下降9.3%和10.3%。
  • 電商渠道的收入同比增長14%,但是電商渠道的增長不足以扭轉整個品牌的業績
  • 通過削減成本,營業利潤略有改善,息稅前利潤(EBIT)的虧損幅度從去年重組時的619萬歐元減少至592萬歐元,第二季度的息稅前利潤成功扭虧為盈,達到約 100萬歐元。
  • 一次性成本的增加導致稅后虧損由 662萬歐元擴大至 733萬歐元。
 
(文/小編)
 
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