丹麥珠寶品牌潘多拉近日發布了2019年第一季度業績，數字顯示，品牌在市場上持續疲軟的狀態尚未得到明顯改善。
在截至3月31日的報告期內，潘多拉可比銷售額與去年同期相比，下跌10%至48.04億丹麥克朗，其中，實體店可比銷售額同比下跌14%，線上渠道可比銷售則同比增長7%，有機增長同比下跌12%。品牌EBITDA同比下跌12%至15億丹麥克朗，但好于分析師預期的13億丹麥克朗。潘多拉集團指出，一季度財務狀況表現疲軟，且疊加了集團新實施的Programme Now 計劃影響。根據計劃，品牌減少了促銷，同時縮減線下門店導致經銷渠道銳減。
全球零售大環境疲軟，潘多拉正處于內憂外困的境地——在品牌核心市場，光顧實體商場的消費者不斷下滑，新推出的珠寶產品線反響不及預期。報告期內，意大利、英國和澳大利亞等市場實體門店銷售額下降明顯，這與集團大幅縮減在各大主要市場的營銷費用有關。
潘多拉集團高層表示，品牌與流行歌手夏奇拉的合作對拉美市場銷售的提升起了積極作用。品牌接下來會加強與明星以及社交媒體KOL的合作，在營銷方面，會進一步向中國和英國市場傾斜資源。
潘多拉強調，品牌制定的Programme Now轉型計劃不會改變，即通過削減成本和加強營銷兩條主要途徑實現業績增長。2020年將削減12億丹麥克朗成本，作為該計劃的一部分，集團已在第一季度關閉了50家業績不佳的門店。此外，集團還計劃在品牌泰國生產基地再裁員1200人，以精簡運營系統，提高利潤率。今年2月，泰國已先期裁員700人。
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